奢侈品营销 2018年中国奢侈品市场分析 全球奢侈品销售中国消费32%

　　奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。

　　奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

　　2017年全年，中国本土奢侈品市场销售总额达到1420亿人民币，同比增长20%，为2011年以来的最快增速。全球奢侈品市场的总销售额达到2620亿欧元，其中有32%来自中国消费者，占比为所有国家和地区最高，美国和欧洲分别排在第二和第三位。

全球奢侈品市场分布

资料来源：公开资料整理

　　各大品牌对年轻消费者进行了针对性调整，刺激了千禧一代在奢侈品市场的消费

　　中国房地产和股市走势强劲造成的“财富累积”效应推动了人们的整体消费能力增长

　　各大品牌调整定价政策，缩小中国和海外奢侈价格的差距，从而吸引了更多消费者在国内购物

　　政府针对性的政策支持，包括加强对海外代购的监管，降低奢侈品进口税和其他刺激国内消费的政策

　　在各类商品种类中，化妆品、香水、个人护理用品的销售增速最快，达到28%，之后是女式服装和珠宝。整体来看，针对女性的奢侈品增速要高于男性。

2017年中国内地奢侈品市场

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　　虽然2017年中国内地奢侈品市场增长迅速，但是中国消费者购买奢侈品的“主战场”依然在海外，仅有四分之一的购物发生在国内，内地奢侈品市场占全球市场的比例也仅为7-8%。

　　线上渠道的销售增速达到43%，远高于线下渠道的19%，但是占总销售的比例仅为9%，虽然相比2016年的8%略有增加，但是依然只是市场的一小部分。除了化妆品类外，整体奢侈品线上渗透率依然较低。

2015-2017年中国大陆奢侈品销售额

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　　线上奢侈品销售渠道主要分为四类：

　　各大品牌的官方网站。

　　各大品牌在天猫和微信等平台的官方旗舰店。

　　购物平台建立和经营的多品牌销售渠道。

　　各大奢侈品打折网站。

　　我国高速增长的经济为奢侈品行业提供了广阔的市场空间，随着人民生活水平的不断提高，行业需求量激增，行业利润水平不断提高。但同时，随着行业内企业数量的增加，业内竞争逐渐加剧，行业内优秀的企业越来越重视市场的研究，特别是企业发展环境和需求趋势变化的研究。

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原标题：2018年中国奢侈品市场分析报告-行业深度调研与发展前景研究