电涨价 2018家电行业年中大事记：涨价、转型和暴跌 不平静的市场

之前，我们回顾了过去半年PC市场，发现PC市场正处于急剧变化当中，Intel、AMD两个死对头居然合推CPU，高通携骁龙850杀入笔记本市场，PC厂商积极为5G做准备……

可家用电器是耐用工业品，不遵循摩尔定律，更新周期远远慢于PC。那在短短的2018年上半年里，除了消费者能明显感受到电视跌价、白电上涨之外，家电市场还发生了什么改变了或是即将改变我们生活模式、习惯的事件呢。

10.大容量冰箱更受欢迎

受惠于中国消费升级，大容量多门冰箱越来越受到中国家庭欢迎了。最新数据表示，在今年第一季度多门冰箱零售量和零售额的市场占有率为28.3%和43.8%，同比分别提升了4.7%和5.6%，对开门冰箱的零售量和零售额市场占有率为17.6%和24.9%，较去年同期零售量提升了1.1%，十字四门冰箱的零售量、零售额市场占有率，均较去年同期分别提升了1.7%和2.3%，而传统小容量的双门、三门冰箱零售量则在下降。

大容量冰箱好处非常多，它能储存大量食品，更适合购物满减的互联网时代，新增的变温层可灵活调整冷藏室、冷冻室容量比例，适用不同季节需求，自动制冰、杀菌除异味等功能让冰箱变得更加好用，如果你准备购买新冰箱，一定要买一款大容量冰箱。

9.洗衣机新国标

经历两年时间修订后，国家标准化管理委员会日前批准了新国家标准“GB/T 4288-2018家用和类似用途电动洗衣机”，并计划在今年10月1日正式实施。

现行洗衣机标准GB/T 4288-2008是在2008年施行的，它规范了洗衣机、脱水机的命名方式，用千克作为额定洗涤容量的单位，以及将洗衣机划分成A、B、C、D四个等级。在新国标中，用升代替了前刻作为定洗涤容量的单位，消费者能直观了解洗衣机容量，新增了磨损性测试，并以A+、A、B、C四个更严格的标准划分洗衣机等级，以加速国内洗衣机市场升级换代。从10.1开始，消费者在市场上买到的冰箱平均水平将好于往日。

8.高端无线手持吸尘器爆发

戴森的成功告诉消费者，无线手持吸尘器清洁效果丝毫不亚于桶式吸尘器，也告诉了其它厂商，中国消费者愿意购买无线手持吸尘器，而且愿意花费四五千元购买一台优质无线手持吸尘器，于是高端无线手持吸尘器市场大爆发了。

目前，戴森、伊莱克斯、飞利浦、松下、TEK、美的、Shark、莱克、Jimmy(莱克子品牌)、博世都在中国市场推出了高端无线手持吸尘器，售价介乎3000元至5000元之间。

7.无屏电视流行

无屏电视不是电视，而是一台功能完善的投影机，但不碍于中国消费者认可它、购买它。无屏电视可以分为两大类，一是以极米为代表的、LED光源的DLP投影机，机器小巧，可投影出百英寸1080P大屏，加上数千元的售价，深受年轻一族、租房者欢迎。另一类是海信为代表的激光电视，售价以万元计算，但在采用了TI新DMD芯片DLP470TE、DLP660TE后分辨率可达4K，激光甚至双激光光源带来了更高亮度、更广色域，比如海信新的L7达到了160% BT.709色域，这类产品不仅受到家庭用户欢迎，还获得企业用户青睐。

在2017年里，仅是激光电视就以200%速度快速增长，到了2018年第一季度增速依然超过180%，可见无屏电视越来越流行了。

6.智能音箱不智能

苹果HomePod发布犹如一夜春风来，激活了一个智能音箱市场，仅仅是国内推出智能音箱的企业就有小米、阿里、京东、百度、科大讯飞、斐讯、喜马拉雅……简直是数不胜数。

然而这些智能音箱远不如想象中的智能，他们只能实现遥控家电、播放音乐、设置闹钟一些相对简单的功能，深度学习技术不过关，难以通过学习用户发送的指令或是根据用户生活习惯改进功能，几乎等同把手机语音助手迁移到音箱中。可看在低廉售价份上，购买一款智能音箱未尝不可，比如只要付出169元，就可让小米小爱音箱mini控制你全家小米家电了。

5.电视降价 价格战再次响起

在经历一年多的涨价潮后，得益于液晶面板降价，电视价格回落了。在2016年，液晶面板供货紧张、出货价上调，带动了电视涨价潮。随着面板厂在2017年增加产能，在今年第一季度面板供应面积已增加了8%-9%，因此面板降格大幅度回落，今年5月面板价格相比去年同期降幅达到了25%-30%，最终带动电视降价，不到千元买32英寸高清电视再次成为可能。

然而对国内电视企业来说面板降格不等于利好，去年受高面板价格挤压利润空间，以及电视更新换代减慢影响，好的企业净利已低至2%。加上电视同质化严重，大量库存积压，为了保证业绩，电视市场已悄然刮起新的价格战了。

4.白电持续涨价

与电视价格深受面板价格影响不一样的，白电价格决定于原材料的价格，原材料成本在家电企业成本结构中占比接近90%。在2017年利，铜、铝、塑料等白电原材料价格一直在上升，仅是铜价指数在2017年一年涨幅就达到了30.9%，致使白电价格屡创新高。中怡康数据显示，今年一季度相较去年同期，冰箱、洗衣机、空调同比增速分别为+12.2%、+7.1%、+4.6%，厨房电器、生活小家电也有不同程度上涨。

但白电涨价不完全是原材料涨价造成的，冰箱、洗衣机、空调在我国普及率已经很高，不少消费者在购买新机器时更愿意购买容量大、高性能的产品，消费升级一定程度带动了白电均价上升。

3.空净市场断崖式下滑

在2017年底、2018年初雾霾没有如约而至，空气净化器惨遭断崖式下滑——根据奥维云网的数据，2018年第一季度国内空气净化器销售额、销售量分别仅为29.7亿元、150.3万台，比2017年同期分别暴降了43.1%、32.8%。

和中国农业生产一样，中国家用空气净化器市场听天由命，空气好时无人问津，雾霾来袭时一机难求。要改变这种尴尬局面，一方面要加强宣传，让消费者深刻了解到空气污染的危害，另一方面要提高环境空气质量标准。

2.家电人工智能化

在拉斯维加斯举办的CES2018上，家电就刮起AI人工智能浪潮，LG在扫地机器人、冰箱多款家电中搭载了ThinQ人工智能平台，推出了智能语音助手CLOi，创维通过两台电视画质对比，展示了AI画质芯片。到了上海AWE2018上，人工智能家电像雨后春笋涌现，云米EyeBot抽油烟机烟机更是轰动一时，因为云米宣称EyeBot搭载了人工智能系统，内置了具有图像识别功能的摄像头，能运用AI图像识别技术跟踪油烟动态，进而根据油烟大小控制吸力，同时利用AI空间降噪技术，降低了6dB噪音。

现在常说的人工智能是指计算智能，它是以数据为基础，通过训练建立联系，进行问题求解，神经网络、模糊系统、深度学习都是其中分支，英伟达之前演示的人工智能P图正是应用深度学习例子。而家电人工智能技术宣传大于实际，更多是语音控制、Android系统、DSP等就技术进行人工智能新包装。在未来半年AI会继续在家电市场火下去，但难以迈出除语音控制以外的实质进展。

1.家电企业进军芯片领域

“哪怕投资500亿，格力也要把芯片研究成功。当我们能够掌握芯片，而且我们能把高端芯片如果能拿下来的那一天的时候，我们就可以服务全球了。”董明珠在接受央视财经频道采访时这样。

不过在董明珠500亿还没花出一分时，康佳接触先登了，宣布战略转型，进军半导体产业。康佳计划通过以自主研发为主、产业并购为辅的方式，研发存储芯片、物联网器件、光电器件等产品，希望用5-10年时间成为年营收过百亿元的中国前10大半导体公司。半导体行业是一项资金密集型、技术密集型行业，进入门槛不低，即使是资金雄厚的家电企业也难料了成功，除了格力、康佳外还会有其它家电企业跟进么？

不平静的家电市场

在短短的半年时间里，家电市场没有出现一款新品、爆品能吸引大众消费者的瞩目，但受到原材料涨价、国际贸易形势、国内消费升级一系列因素影响，家电市场一点也不平静，价格上涨、价格回落、销量断崖式下滑、转型半导体各种事件此起彼落，不断影响我们生活，吸引我们目光——在发稿时，董小姐在股东大会上再因做芯片争议不断。在下一篇《2018科技行业年中大事记》里，爱活将聚焦消费娱乐领域，敬请期待。