三胖蛋 三胖蛋——四年从0到10个亿

中国炒货子类的创新，定位精准，只做原创瓜子。三盘丹是高端原创瓜子的先锋和引领者。

品类创新，定位“原创瓜子”

三个肥蛋，高端原创瓜子的先锋和领跑者

从源头种植三个肥蛋，严格控制质量，引进国内最先进的专业设备，引进现代化生产管理，保留四道人工检验程序，做出国内最好最贵的瓜子。李华清设计从集团战略出发，将品牌战略与企业战略相结合，定位三盘单只做优质的原种瓜子，细分炒货行业品类，占领品类制高点，打造中国原种瓜子龙头。三胖蛋凭借精准的战略定位，迅速占领市场。四年来，原味类超越行业大咖，品牌资产从0到10亿元不等，成为全国炒货黑马。

品牌优势分析

第一，地理优势

第二，产品优势

第三，资源优势

第四，战略优势

V.附加服务的优势

品牌文化塑造，李华清设计走到了阴山脚下

李华清从人文文化、地域文化、团队文化三个方面设计品牌文化，打造“以人为本、以客为本”的人文文化，将河套平原、银山岩画融入企业文化，形成地域文化，引入“产品品质、团队品质、市场品牌”的理念。

品牌标志创意

标志的创作灵感来源于内蒙古独特的地域文化——银山岩画。借鉴岩画的造型特点，将“三个胖蛋”拟人化，从而营造出灵动快乐的图腾形象，充满动感和活力，使标志具有很强的文化魅力。向日葵形象不仅传达了公司的行业属性，而且是太阳，体现了温暖和无限的能量，寓意着品牌的繁荣和无限光明的未来。

logo中间的图形是“三个胖蛋”的抽象拟人化造型，利用岩画的造型特点进行图形创意设计，形象地刻画了“三个胖蛋”的纯真形象，给人以亲切、真诚、可靠的印象，传达了一种真诚、值得信赖的处事态度。整个造型就像一个人在奔跑跳舞，两个因笑声而露出的特别生动的瓜子，让人感觉快乐而悠闲。

色彩策略

黄色是颜色系统中最亮最活泼的颜色。它来自向日葵的颜色，吸收太阳的能量，充满快乐、温暖和热情，充满收获的喜悦，象征着企业辉煌的发展前景和突破创新的精神。

品牌吉祥物创作

三个胖蛋是来自太阳的花精灵。三盘丹生长在内蒙古的草原上，在那里他被赋予了开朗勇敢的性格。每天，他喜欢在草原温暖的阳光下散步，探索美味的食物，和朋友们快乐地生活。他的愿望是给每个人带来阳光般的温暖和美味，因为他觉得好吃的东西只能和别人分享。三个胖蛋不帅也不酷，但是有一双发现美好事物的大眼睛，对生活总是抱有很好的期望。三个胖蛋认为人生应该快乐度过，一切烦恼都是暂时的。他们除了让自己快乐的面对生活之外，总是积极的把生活中的快乐传递给人，他的笑声总能感染周围的朋友。

十英镑只能选两个或两个

挑选三颗胖蛋瓜子，从100颗左右的瓜子中选出一颗好瓜子。经过人工逐层筛选，瓜子形状饱满、均匀、大。

160元一斤的瓜子是什么样子的？

独特的包装形式和强烈的视觉冲击改变了消费者对炒货的认知，创造了“消费美学”的服务理念。为了保证产品质量和消费安全，符合品牌“炒中国最好的瓜子”的定位。插画以银山岩画为基础，具有丰富的地域文化代表性。作为品牌独特的代表形象，它借鉴岩画的造型特点进行平面创意设计。画面由人和动物组成，表现了当地人和动物的和谐，以及人们生活的原生态和质朴。既体现了古代先民的劳动场景，又展现了现代年轻人的青春活力，同时也展现了三胖蛋瓜子原产地的高品质。插画人物采用具有代表性的面岩画符号的银山，简洁笼统，充分体现了银山岩画的风格，张扬而不夸张。动物技法，在极简主义的基础上，保留了岩画夸张的形态和凿刻的痕迹，最大限度的体现了阴山脚下动物的特点。

整个场景将动物与舞蹈和庆祝场景结合在一起，画面丰富，气氛活跃。体现了三胖蛋制品带来的喜悦，以及优质的产地和品质。

空系统创建

三胖蛋品店以现代简洁的线条结合欧洲的设计手法，可以充分发挥品牌干净明亮的主色调，在机场贵宾室和展位的设计中严格遵循品牌调性的统一，使空的品牌和形象得到整体提升。

市场传播系统

李华清被设计成“三个肥蛋”的市场终端形象，拓展和传播了识别符号。品牌资产的积累依赖于重复，同样的识别符号出现在产品包装、产品海报、人员服装、车身甚至小的壳盒上。当观众看到三个肥蛋反复出现时，形成品牌存钱罐，不断为三个肥蛋品牌创造价值。

高端原创瓜子销量排名第一

累计销售1300万罐

天猫和JD.COM消费的优惠率超过98%

消费者回购率为85%

成功建设新疆、内蒙古、北京、山东、陕西

五百万个模型市场

进入家乐福、永辉、7-11、华润万家、BHG、超市发展、银座、吴梅、艾嘉、博马鲜盛等线下连锁系统和终端。与海底捞、西贝燕麦片村、稻香村、来一芬、顺丰、洛基思维等优秀品牌达成战略合作，成为其原创瓜子的独家供应商。