抵制日货图片 中国人“抵制日货”最成功的一次

Y-3不能一步到位

大家好，我是Swaggy$谁为你黑。今天，我们不喷人。先说高端运动品牌鼻祖Y-3。

就我记忆所及，我从来没想过抵制日货最成功的事情居然发生在Y-3上，大家自发拒绝购买这个品牌。

众所周知，Y-3是阿迪达斯与日本著名设计师山本耀司长期合作的品牌，其中Y代表山本耀司，数字“3”代表阿迪达斯著名的三线标志。

可能是因为Y-3没有中文名。当面对如何正确解读这个品牌时，中国人被打了。“外干三”是它的中文名，和酷炫一点都不搭。

如今，高端运动品牌如日中天，从《敬畏上帝》到《丹尼尔·帕特里克》，从《丹尼尔·帕特里克》到《正义唐》，一个又一个，都是欧美明星穿的。从欧美到亚洲的高端运动品牌是现在最流行的趋势。

包括Kanye West和阿迪达斯推出的YEEZY，将高端运动项目推向了一个新的高度。

不用说，坎耶、飞东的人类、香奈儿甚至推出了一款高端鞋，售价8 W

在连小众品牌11 By BBS都可以卖货的时代，流行了几十年的AJ，不仅卖的好，还和OFF-WHITE联合卖更好的产品。

而开创时尚与运动长期合作的品牌Y-3却卖不出去，总是让人无法理解。

大学的时候梦想有一双Y-3 Qasa(黑武士)，3500的价格远远落后。

当时Y-3粉碎了AJ的存在，由设计取代了网络名人、限制、话题，成为最热门的物品。

Y-3 Qasa是在大家对球鞋的印象还停留在AJ、喷泡等传统形象上的时候横向空诞生的，以拼接的形式高度还原了忍者鞋的外观。

完全凭借设计碾压了一大堆球鞋，不同于现在时尚品牌和奢侈品的销售策略。

Y-3不依靠网络名人效应、限量发售、话题炒作，只靠设计来捕捉众多消费者的心理。

虽然Qasa的成功让人知道了Y-3，但它的出道是巅峰，虽然后来设计的很好，但总体上并没有超过Qasa。

慢慢就忘了，今天总结了几个中国人不买Y-3的原因。

Y-3的定位很尴尬。它是阿迪达斯和山本耀司的联合产品。你应该说是奢侈品。从阿迪达斯来看，似乎不能算奢华，甚至比奢华的再现还要糟糕。听NB。

就像所有季节酒店听起来都不如喜来登的四点一样，安装X的用户往往不会选择Y-3。

从它的定价来看，比阿迪达斯的同类产品要高很多，大概是价格的三倍。这种价格差异，普通消费者已经无法接受。

Y-3卡在这样的位置，不能上下。买得起的用户咬咬牙直接去巴黎世家，或者买人气更高的AJ1。

想买的用户大多买不起Y-3的价格。

还有一个更神奇的地方。你要说阿迪达斯不重视Y-3。三里屯商圈北区有个Y-3，南区最显眼位置的阿迪达斯大厦顶层是Y-3。

但是我从来没见过有人在里面买东西。

这大概是因为Y-3在亚洲的售价。以最近最火的凯娃为例。国内价格4390人民币，很贵。

但奇怪的是，日本的价格并没有低到5.4万日元，也就是3234RMB左右。

但欧美的价格普遍低于亚洲，即使是黑五发售，凯娃的起步价也接近2100人民币。

这大概是中国客户不买单的第一个原因。

中国人买衣服经常有什么习惯？

是的，那是野生的。

一件衣服/鞋子是否是百搭单品，其实是大多数人关注的焦点。他们害怕买的时候只能穿一件单品。

这就是为什么淘宝上的韩国休闲西装总是比官方西装好。中国人太聪明了。他们总是想一箭双雕，一劳永逸。他们常说的一句话就是一步一个脚印。

而且Y-3太难一步到位。

即使是Y-3最热的黑勇士鞋也不能通用。如果要穿黑战士，必须继续购买黑暗系列物品。

当然Y-3和山本耀司是首选，但往往这个品牌的单品要继续搭配这个品牌的衣服。

对于普通消费者来说，这个牌子既不实用也不贵，需要搭配这么多物品才好看。

买的门槛太高了。

纵观国内运动鞋，从AJ系列到YEEZY系列，没有一款不百搭，甚至可以标榜百搭。

AJ和YEEZY不仅多才多艺，连性别都不选。可以穿运动裤，西装裤，甚至女生都可以穿丝袜。买一台双一一劳永逸，和Y-3形成鲜明对比。

“笨”的中国人太少了。

Y-3好像是阿迪达斯的亲生儿子，在三里屯预留了一个特殊位置，运营20年也不会被砍。

但是，我从来没有看到过关于Y-3的营销广告。

巴宝莉邀请了吴亦凡，三叶草有坎耶和费东，耐克和OW、ACW打了联名。

甚至一些不太受欢迎的技术服装，如首字母缩略词，也知道它们与耐克(NIKE)有着共同的名字。

该玩限量玩了，该玩明星效应了。Y-3在大家都这么努力的前提下做了什么？

什么都没做。

哦，不，我做了一件事。我让邓哥做代言人。

没错，就是那个留胡子的NBA球星詹姆斯·哈登。

根本看不出Y-3这种操作的意义。他们认为运动男生会买深色的高端运动品牌服装吗？

还是他们认为哈登可以像吴亦凡一样吸引大部分女性用户的注意力，从而成为Y-3的忠实粉丝，达到间接卖货的效果？

显然不可能。

山本耀司的同名品牌Y-3的老大山本耀司在中国也卖不出去。

无论在国内还是国外，潮流的主要群体都是年轻人。和国外相比，国外可能会有一些中老年潮人，而中国在这一部分空比较欠缺。

虽然年轻人喜欢宣传，但山本耀司冰冷的设计自然不是现在年轻人喜欢的主流。

而且价格高，甚至比普通奢侈品还贵，但是全身都没有logo，自然不受年轻人欢迎。

另类设计也不符合中国人的内向性格。用初中老师的话来说，山本耀司就是一件奇装异服，穿这个去学校甚至会被老师勒令回家换。

而且就算你把古驰logo再大，也不会那么惨被老师骂，这可能是它水土不服的原因吧。

不仅是山本耀司，同样是日本巨头的三宅一生和嘉康百货也不被中国潮人所接受。毕竟，他们的风格如此相似。

更可笑的是，还有相当一部分人，仅仅知道CDG Play，就认为Comme des Garcons是一个时尚品牌。

现在，高端运动风格的春天来了。我相信虽然Y-3的一些缺点让他没有得到大多数中国人的认可，只是可能这就是现在选择它的好处。

在中国市场如此低迷的时候，Y-3的价格却逐年下跌。在此之前，连qasa的很多鞋子都跌破了2000元，是七八年前的1/2，这是我做梦也想不到的。

甚至有的鞋子在1500元以下，和普通阿迪达斯的价格差不多。在这个YEEZY过时，AJ烂的时代，买一双这么高性价比的Y-3可能是个不错的选择。

你怎么想呢?

“如果你对Y-3有什么看法或者想法，

欢迎在留言板留言。"

主编|陈大师写的|大摇大摆$图片|网络

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