dug DUG:2018年度全球移动互联网市场报告

据eMarketer数据，2018年全球广告支出高达6268亿美元，其中数字广告约2800亿美元，占比近45%。基于智能手机和应用数量的增加，2018年全球移动互联网广告市场迅速扩张，数字广告支出达到市场份额的68%。其中，美国和中国作为全球移动互联网广告市场的领头羊，将在2019年继续巩固其在全球数字广告市场的领先地位。

据统计，2018年全球游戏市场同比增长13.3%，游戏市场总营收达到1379亿美元，其中手机市场首次占到一半以上，手机游戏在应用方面的总营收也达到75%以上。随着智能手机等移动设备的普及，用户对手机游戏的依赖程度越来越高，手机游戏将继续主导全球游戏市场。

作为世界上最大的游戏市场，中国的数字游戏和手机游戏产业在过去的一年里取得了稳步增长，中国的手机游戏在全球市场上遍地开花。2018年，中国游戏在海外市场的收入约占总收入的28%，海外市场已成为中国游戏公司的重要收入来源。渠道方面，中国游戏公司与Facebook、Google Store等海外渠道建立了长期合作关系。此外，依托华为、小米等手机公司，借助软件预装和应用商店的海外推广，未来中国游戏的全球市场版图将继续扩大。

基于移动设备的高度普及，移动体验正在影响人们的生活、工作和娱乐方式，用户越来越习惯在手机上完成各种事情。据统计，在过去的一年里，用户每天花3个小时在APP上，在过去的三年里，全球用户使用APP的时间增加了50%。

2018年全球APP下载量突破1940亿次。作为全球APP下载量最大的国家，中国占了iOS App Store和第三方Android Store总下载量的近50%。非游戏类应用的下载量也占全球的65%；2018年APP门店消费支出达到1010亿美元，其中74%用于游戏，26%用于非游戏类应用，近40%由中国应用支撑。

根据印尼免费APP TOP200的统计，2018年印尼免费APP类型基本可以锁定在工具类、摄影类、交流类、社交类。

除了全球主流工具应用，印尼用户对摄影应用也有着特殊的喜好。印尼年轻人口多，无论男女都倾向于通过自画像展现个性和自我。在印尼，使用Instagram、B612、相机360、BeautyPlus的用户相对较多。

近年来，金融应用已经成为印度尼西亚最具吸引力的类别之一。印尼是东南亚年轻移动互联网用户最多的国家，但金融体系相对不发达，金融服务覆盖面低。为了促进经济发展，印尼政府对金融科技项目也持开放态度。随着印尼巨大的市场需求和政府支持，大量金融科技行业涌入印尼市场，金融应用应运而生。

纵观2017年和2018年印尼APP TOP10免费应用，Facebook的产品独占榜首，社交应用Facebook再次夺冠。

印尼社交活动度高，Facebook是印尼最常用的社交平台。同时，印尼也是Facebook在全球的第四大市场，仅次于印度、美国和巴西。据统计，2018年Facebook在印尼的活跃用户超过1.3亿，渗透率也快速增长，比上年增长23%。

印尼互联网人口红利增长迅速，投资前景广阔，是中国“一带一路”计划的重要投资领域。因此，印尼也成为国内申请东南亚的首选市场。据统计，目前中国APP约占印尼整体市场的30%。在2018年印尼免费APP TOP10中，《UC浏览器》《茄子快传》《颤音》《HAGO》都是中国的。

UC browser作为中国早期的国际化互联网公司，长期以来在印度和印度尼西亚这两个人口众多的新兴市场占据市场主导地位。据统计，UC浏览器在印尼的市场份额超过50%，月用户超过4000万，是印尼用户的重要流量门户，远远超过其竞争对手Chrome。UC浏览器在印尼等新兴市场占据主导地位的一个非常重要的原因是，这些市场网络较差，用户主要使用低端配置的智能手机。而UC浏览器容量小，内存占用小，速度快，用户界面美观，很快引起了印尼用户的关注和喜爱。