手机三星 三星手机，在中国是如何死掉的?

提到三星手机你会想到什么？

老编辑猜到很多人应该和我一样提三星手机，想到两个字

爆炸

虽然三星手机爆炸已经两年了，但这股云一直笼罩着三星很久，直接导致了三星在中国手机市场的萎靡不振。

根据Strategy Analytics的最新数据报告，2017年第四季度三星的市场份额仅为0.8%，整个2017年三星在中国的市场份额仅为2.1%。在鼎盛时期，三星曾在2013年占据中国30%以上的市场份额。

以前的霸主沦落到这个领域，真是尴尬。

在谈论三星手机如何在中国消亡之前，我们需要知道三星有多好。

超级企业三星

三星作为世界上最大的科技公司之一，一直以其手机品牌而闻名于世。然而三星以手机著称，但并不局限于手机领域。真正的三星帝国太大了，无法理解。

三星集团作为韩国最大的企业集团，旗下子公司包括:三星电子、三星产品、三星SDI、三星SDS、三星电机、三星康宁、三星网络、三星消防、三星证券、三星航空空、三星人寿保险、三星重工、三星工程、三星人寿等。业务涉及电子、金融、机械、化学、航空/。它在全球近70个国家和地区拥有429个分支机构和23万名员工。

2014年5月初，三星年收入超过苹果(1700亿美元)和谷歌(598亿美元)的总和，销售额占韩国GDP的近20%。

做个不恰当的比较(不同年份)，中国最大企业中石化集团2011年销售额为3752.14亿美元，而中国2011年GDP为72981.47亿美元，中石化销售额仅占GDP的5.14%。

可想而知这个群体有多庞大！

其中，三星电子作为三星集团的旗舰，2013年年销售额228.42万亿韩元，营业利润36.77万亿韩元，创历史新高。

《华盛顿邮报》以“三星大韩民国”为题报道三星。

除了电子行业，三星集团的业务主要包括电子行业、机械重工业、化工、金融服务和物流等。，拥有79家子公司，包括电子设备、造船、精密化学、石油、保险、风险投资、酒店、医疗医院、物业、福利院和经济研究所。除了农业，所有领域都涉及。

还有其他你想象不到的行业也是三星的。

三星的Everland，吉隆坡双塔，台北101大厦，迪拜的迪拜塔哈利法都是三星的杰作，不得不感叹三星产业链的强大。

台北101大楼

你以为就上面那些？不，不是。

三星每年建造40多艘1万吨以上的货轮，所以平均每个月会建造3艘以上1万吨以上的货轮。还有军用，三星装甲车，自行榴弹炮。航空空也涉及。

从上面可以看出，三星在韩国几乎无处不在，所以有人嘲讽韩国人的生活中有三件不可避免的事情:死亡、税收、三星。

三星那么耀眼，为什么它的手机会死在中国？

爆炸风暴

有人说是两年前的爆门。

当然，门的爆炸是一个重要原因，但实际上还有其他几个因素共同导致了三星的倒台。

第一，安卓手机同质化很难支撑三星手机的超高价

近年来，随着华为手机、OPPO、vivo、小米手机的崛起，性价比成为智能手机的代名词，以至于三星手机在低端市场面临巨大的竞争压力。更糟糕的是，在低端市场，因为两者都是安卓系统，手机同质化越来越严重，导致三星手机的细分。

至于价格差不多的高端市场，受iPhone影响，因为iPhone的系统差异化和软件差异化牢牢控制着中国的高端智能手机市场。

第二，不良公关案失去了消费者的心

三星在之前Note 7手机爆炸的“召回风波”中的表现，难免被怀疑有双重标准。但在互联网时代，尤其是信息爆炸时代，差异化政策往往势不可挡，会火上浇油，最终招致各方非议。

中国消费者协会公开表示，三星在最初的全球召回中没有包括在中国，缺乏对中国消费者的尊重。甚至有人嘲讽三星的危机公关处理模式“已经进入商学院最失败的公关案例”

第三，失控渠道

其实在Note 7手机爆炸之前，三星手机在2014年就开始崩溃了。这三年，无论是品牌、渠道、员工，都很难回归。只有一款Galaxy S8或另一款Galaxy Note8 E8无法拯救三星的中国市场。

更糟糕的是，三星中国与渠道的松散绑定模式往往是一种简单粗暴的模式，导致三星手机与渠道提供商之间没有“同甘共苦”的问题，但“同甘共苦”肯定是不可能的。毕竟他们总是在看“钱”和“利益”。

第四，本土化搁浅，以及外企的普遍问题

韩日企业的通病也体现在三星手机上，等级森严，下属服从上级，要小心伺候。更何况领导大部分都是韩国人，和中国本地化市场完全不一样。最后都输在了和华为、OPPO、vivo、小米的渠道战、电商战，尤其是公关战。

多说几句

三星销量从20%降至1%后，下滑趋势并未停止。

以三星S8为例，其目前全球出货量高达2000万台，而中国只贡献了30万台，Note系列更差。Note8在中国的销量甚至没有超过10万台。

三星Galaxy S9在中国发售后，在JD.COM的自营预订数量不到2000个，预订只需99元起押金。

虽然三星没有公布2018年中国第一季度财报，但预计其市场份额不会超过0.5%，甚至更低。

虽然三星仍然是苹果在国际市场上的老对手，但三星在中国市场上已经彻底完蛋了。据统计，三星手机在国内没有排名，被归为手机“其他品牌”。