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有数据显示，2017年，全球时装市场规模从2011年的600亿美元增长到现在的2000多亿美元，并保持了每年两位数的增长趋势。相反，全球奢侈品行业的增速已经跌破个位数。

目前，世界上最受欢迎的九张潮牌分别是:至尊、斯图西、反社会社交俱乐部、BAPE、宫殿、不败、诺亚、老兵和非白人。

这些潮流品牌的背后是下一个万亿美元的市场。去年，美国在时尚品牌上的花费高达20亿美元，其中65%是男性消费者，主要消费者仍然是90后和千禧一代。即使产品溢价高达20%-30%，也有人愿意为此买单。

今天我们要介绍一个年轻的品牌，OFF-WHITE，成立不到四年，实力很强。

01.OFF-WHITE告诉了我们什么？

OFF-WHite c/o Virgil abloh的全称是“黑白之间的灰色地带”，代表“混合的街头美和高级时尚”。要了解品牌的起源，有必要提及品牌的设计者和管理者维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)的个人简历和创业故事。目前OFF-WHITE官方Instagram粉丝达到215万，Abloh个人账号粉丝达到118万！

维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)自2002年以来担任坎耶(Kanye)皇家创意顾问达14年之久，同时也是芝加哥的一家时装采购员商店RSVP Gallery。2013年，他结束了自己最初的品牌Pyrex Vision，然后在巴黎举办了OFF-WHITE的第一个展厅。他积累的人脉和影响力早已非同寻常。坎爷爷曾赞道:“维吉尔是我见过的最聪明、最有效率、最有创造力的人。”

作为一个美国高街品牌，OFF-WHITE源于美国街头风格，是一个源于街头但不限于街头的时尚品牌。在不到四年的时间里，这样一个年轻的品牌改变了很多人的生活方式，成为当今街头时尚行业的祭坛级时尚品牌之一，影响力不可估量。

从一开始的黑白减速带，到黄色工业带，再到无处不在的“引号”，维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)放大了标签，重申了服装的本质，强调了物品的功能性。当然，这也是一种创造话题的方式。OFF-WHITE的热销产品包括售价350美元的t恤、售价580美元的运动衫和售价520美元的径赛裤，这些商品一放到网上，很快就会销售一空。

高昂的价格和高认可度将OFF-WHITE推向了红色的状态，设计师追求胜利，去除LOGO，向高时尚领域迈进。刘雯穿着OFF-WHITE的2017秋冬女装晚礼服出席2017年美剧晚会，被评为全场最佳着装；2018年春夏，女装系列还与Jimmy Choo合作设计鞋子...品牌潮流日趋成熟，在设计和商业上得到时尚和街头文化界的充分肯定。

02年，各种大牌联合合作，俘获了大量新生代消费

必须承认，OFF-WHITE的迅速崛起，离不开Kanye的支持，离不开贾斯汀比伯、蕾哈娜、蕾塔·奥拉、碧昂斯、吴亦凡、鹿晗等大牌明星的祝福。后起之秀迅速抢占潮州品牌的市场份额，成功俘获了一大批认为街头风格和奢侈品牌地位平等的新生代消费者。

近年来，OFF-WHITE迅速成为各大奢侈品牌和运动时尚品牌的联合对象。这位37岁的建筑设计专业学生结合奢华面料和定位展示了时尚产业的魅力。

与NIKE合作

OFF-WHITE x NIKE联名系列“THE TEN”绝对是今年最大的联名鞋业。无论耐克X维吉尔Abloh这次能否超越竞争对手阿迪达斯X坎耶西/法瑞尔·威廉姆斯、彪马X蕾哈娜，明星设计师都能迅速拉近品牌与消费者之间的距离。

“THE TEN”一口气做了十双鞋，采用一致的引号图案，air直接标“AIR”，鞋带直接写“鞋带”。自成立以来，一直受到市场的高度关注，该系列获得了第31届成就奖的年度球鞋奖。

目前，《THE TEN》在转售市场已经卖到了非常高的价格，其中5双在第三季度被评为“最有价值鞋榜”前十，排名第一的AJ1平均转售价格超过万元人民币！

与宜家合作

不久前，维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)在他的Instagram上贴了一张照片:一张写有“KEEP OFF”字样的地毯，这表明与宜家的最新合作已经被钉在了板上。

03.线下店铺全球布局，北京三里屯旗舰店开业

OFF-WHITE是一个一直流行的街头时尚品牌，在伦敦的Selfridges、巴黎的Colette、香港的I.T、北京的Lafayette等热门商场都能看到。后来该品牌开始开设独立店铺，先后在伦敦、纽约、巴黎、香港、首尔、新加坡、东京、上海等地开店。目前，mainland China有6家店可以买到OFF-WHITE，分别是北京连卡佛/上海/成都、上海it、上海专卖店、北京旗舰店。而且全球旗舰店在香港。

OFF-WHITE正在逐渐转向旗舰店零售模式，该品牌的收入数字也在上升。2013年至2016年，收入同比增长三位数，2015年至2016年，伦敦塞尔福里奇百货(Selfridges)的OFF-WHITE销量飙升100%。维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)预测，到2018年，50%的品牌销售将来自女装。

学建筑设计的维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)努力将每一家店铺的设计与当地的文化和习俗结合起来，大多数店铺都是由家庭建筑师工作室(Family Architects Studio)经营的。

11月22日，OFF-WHITE在北京三里屯太古里开了一家双层旗舰店，里面全是奢侈品，面积约353平方米。以“MONOBRAND”为设计理念，有灰色水泥地面，标志性绿色墙面，标志性黑白条纹展台。

上海瑞欧百货的OFF-WHITE独立店于今年6月开业，由I.T集团经营。店铺整体风格通透简洁明亮，完全颠覆了潮牌黑白的常规假设。开业当天，还有设计师专门为这家店设计的迷你胶囊系列。

美国第一家商店位于纽约SOHO区。这家商店叫做Em Pty画廊。它没有招牌，就像一个画廊。空充满艺术气息。这是一个结合现代艺术和混合功能的平台，在空期间为年轻艺术家提供免费展示OFF-WHITE产品的机会。