苹果人脸识别乌龙 市值一天内蒸发33亿美元

9月14日，昨天上午，苹果发布了十年来“变化最大”的产品iPhoneX等四款产品。然而，就在会后，苹果股价下跌，当天收于160.86美元，下跌0.4%。苹果的总市值约为8300亿美元，这意味着它一天蒸发了33亿美元。

“人脸识别”现在乌龙，股价暴跌

北京时间9月13日凌晨，苹果在ApplePark的乔布斯剧院举行秋季新产品发布会，发布了iPhone8、iPhone8Plus、iPhoneX、AppleWatch和AppleTV。

苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在新闻发布会上称iPhoneX是“自第一代iPhone以来的最大飞跃”。这个产品除了全屏之外，最大的吸引力就是人脸识别技术的使用。

然而现场出现了乌龙，苹果副总裁craig federighi演示了人脸识别功能，第一次意外失败。在视频播放中，我们可以看到大屏幕手机上出现了“请输入数字密码解锁FaceID”的字样。克雷格·费德里吉的第二次鉴定成功了。

虽然苹果声称新技术的识别错误率不到百万分之一，但只有在用户盯着手机的时候才会解锁。但是在发布会上，当人脸解锁演示失败的时候，场面非常尴尬。

发布会期间，苹果股价开始波动，然后暴跌。当日开盘价为162.74美元，股价一度在当地时间15点左右触及158.78美元的最低点。截至收盘，苹果股价下跌0.68美元，收于160.82美元，跌幅0.42%。苹果市值约8300亿美元，比发布前少33.09亿美元。

IPhoneX推迟了预订，并被指控供应有限

据记者观察，除了苹果官网，各大电商平台都没有iPhoneX。据悉，该款将于10月27日预购，11月3日发布。此前，KGI分析师郭明·皮在一份报告中表示，iPhoneX的日产量不足1万台，因此前期将严重缺货。

苹果通常在发布后的一两周内发货，苹果将iPhoneX的预定日期定在一个半月后的10月27日，这让很多人猜测苹果的供应量有限。

FortPittCapitalGroup高级股票研究分析师Kim Frest表示:“欢迎iPhoneX这样的产品是一件好事，但我们希望它能尽早推出，比如在10月初或10月中旬。”

9月13日，新京报记者在JD.COM商城看到，自营AppleiPhone864GB全网通手机的预订价格为5888元，256GB的预订价格为7188元。AppleiPhone8Plus64GB全网通4G手机的预订价格是6688元，256GB的预订价格是7988元。与苹果官方售价相同。

苏宁易购，天猫商城等。在购买之前需要预约，并且没有成功的保证。

记者进入联通官网，发现成功用户可以优先购买新的iPhone合同计划。但是，欠款和其他用户将无法处理它。每个身份证号最多只能保留一份iPhone8系列合同计划和一份iPhoneX合同计划。联通没有透露具体的价格包。

据了解，目前中国移动没有合同计划，但官网和上述电商平台一样，可以接受预约服务。然而，中国电信尚未采取任何相关行动。

黄牛炒iPhoneX，价格接近2万

iPhone88Plus和iPhoneX目前都缺货，用户只能通过预订抢购iPhone8。

新京报记者进行的一项调查显示，iPhone864G网络版的价格从5888元上涨到了12888元。起价更高的IPhoneX，在牛手里接近2万元。

随后，记者联系了几家海外代购，一家日本代购表示手头没有货，具体代购价格要等到苹果正式发布后才能确定。iPhone864GB的购买价格估计在10万日元左右，相当于6000元左右。

一家美国代购公司表示，iPhone8和8plus将于9月22日发货，价格以发货当天商店的报价为准。至于iPhoneX，将在11月发货。“现在新iPhone有2000元存款。上市后当天报价差价后发货。随时不退押金；最终售价预计在5500-12000元左右。”

中关村在线进行的在线调查显示，80%以上想买新iPhone的用户表示有意购买iPhoneX，但70%的网民对iPhoneX的心理价位在7000元以下。

记者随机采访了十名普通城市白领。受访者都说新手机价格比预期高，但如果需要更换的话会选择iPhone8。

“8和X的功能配置基本相同。对于全屏和faceID，花费近3000元。我觉得不值得，更何况我觉得faceID不安全。”一位受访者告诉记者。

性格观察

如果几万亿美元的市值受挫，库克该怎么办

美国当地时间9月12日，苹果发布了iPhoneX。苹果公司首席执行官蒂姆·库克称之为“最大的飞跃”。但就在会后，苹果股价下跌，苹果市值蒸发超过216亿元。这和当初假设苹果会被iPhoneX打到10000亿美元的市值大相径庭。

作为传奇领袖史蒂夫·乔布斯的接班人，库克注定要背负所有人的期望和疑惑。库克为巩固苹果平台优势付出了巨大努力。在他的领导下，苹果的市值近年来一直在上升。

但也有观点认为，库克领导下的苹果缺乏革命性创新，每一代产品都是靠所谓的微创新来冲击市场，已经失去了智能手机潮流领袖的地位。此外，战略投资相对保守。长期以来，持有数千亿美元现金的苹果很少进行大规模的投资并购，在大数据和云战略方面也没有太大的建树。此外，许多人担心苹果的未来，因为它有被其自豪的设计和功能赶上的风险。

市值增长:一个安全的赌注

自库克执掌苹果6年以来，苹果市值已上涨约4600亿美元，达到逾8300亿美元。排名第二的谷歌损失高达1500亿美元。

根据Kensho的数据，从过去11次iPhone发布会的前两周到发布会后的6个月，苹果股价的涨幅中值为27%。根据历史数据，如果iPhoneX“正常工作”，苹果将在今年下半年上涨20%以上，成为美国首家突破1万亿美元市值大关的上市公司。

根据苹果之前的新闻发布会对股价的影响，市值超过一万亿美元应该是大概率事件。然而，随着苹果股价的下跌，这个行业内令人振奋的预期受到了打击。

库克似乎一直对苹果的市值漠不关心。在接受媒体采访时，他表示外界对苹果未来和股价的评论是“荒谬的”。他强调，苹果不太关注股票，因为他更关注长期发展。

2011年8月24日，库克成为苹果公司CEO，他称之为“最糟糕的一天”。回忆起那段时间，他说自己甚至有种错觉，觉得乔布斯随时都会回来。然而，乔布斯没有回来。当时有一种声音说，苹果缺乏有魅力的领导者，或者可能重蹈1985年的覆辙，走向衰落。但现在看来，苹果基本保持了稳定的增长态势。

库克曾三次从乔布斯手中接过公司的管理权:2004年一次，在乔布斯接受胰腺癌手术后的康复期；2009年初有一次，乔布斯请了6个月的肝移植病假；2011年初，乔布斯再次请病假。在管理期间，苹果的业绩和股价都稳步增长，所以库克一度被称为苹果的“安全赌注”。

小草背后:缺乏产品热情

作为传奇领袖史蒂夫·乔布斯的接班人，库克如何做才能获得认可或者不背负骂名？

库克曾告诉CBS电视台，1998年他是如何去苹果的。他原本在康柏工作，干得不错。然而，在见到乔布斯之后，“不到五分钟，我就决定出去了。”库克说:“突然，我心里有个想法，我想去苹果。”

库克正式上任后，遵循乔布斯确定的策略，将现有的硬件创新逐步部署到各个系列产品中，巩固了苹果在操作系统上的优势，但也给人留下了“已经达到升级，但创新不充分”的印象。

在业界认为苹果已经三年没有推出重要创新产品之后，2014年，大屏iPhone6和智能手表的发布再次吸引了全世界的目光，也算是库克进军新产品领域的第一步。库克把iPhone屏幕做大的时候，手机销量大增。2011年，该公司44%的销售额来自iPhone，到2016年，这一比例接近2/3。大屏幕iPhone6也帮助苹果成为世界上“最赚钱”的公司。

然而，就连iWatch也没有像上一代iPhone那样重塑产品类别。凤凰科技的评论曾将库克与比尔盖茨的继任者鲍尔默相提并论，认为库克对产品缺乏热情，因此缺乏押注合适产品的能力。

保守投资:苹果的策略远非令人担忧

根据今年8月发布的财务报告，苹果的现金储备已达2615亿美元。

据悉，在为数不多的并购中，库克喜欢收购初创企业，通常每次的成本在几千万到几亿美元之间。大多数收购都与苹果的产品和服务直接相关。此前的几笔“大手笔”投资包括:2014年以30亿美元收购音乐设备品牌Beats，2011年以26亿美元收购北电集团数千个专利组合。

有声音认为，库克延续了乔布斯时代的保守战略，而苹果缺乏战略投入，在大数据和云战略方面没有取得很大成就。

苹果最知名的股权投资只占GPU R&D企业想象力的30%左右。想象力是iOS设备唯一的GPU供应商，有猜测说苹果会寻求收购这家公司。

回顾这几年，苹果几乎没有在智能资产上投入巨资，存在苹果因为战略落后而被颠覆的风险。

然而，变化可能正在发生。去年，苹果突然宣布向滴滴投资10亿美元。英国《金融时报》当时发表了一篇文章，分析称，此次投资的逻辑与之前通过并购来强化自身生态系统的思路不同。从分析来看，滴滴已经超越了入门级应用的超级门户特性，其本质是AI级应用。苹果此举要么是为了买下一代生态的门票。新京报记者蒋波

行业分析

全屏幕手机齐聚发布产业链迎接洗牌

“社会是我雷兄弟，但是恶意的货不多”。小米创始人雷军在发布全屏幕手机MIX2的时候讲了一个大道理，业界解读为受产量限制，全屏幕手机的备货会受到影响。

不过，全屏将是今年下半年手机行业的关键词。除了iPhoneX，三星、华为、金立、小米、vivo等10多家安卓手机厂商也在推出全屏手机。夏普移动全球首席执行官罗忠生认为，在5G出现之前，全屏是最大的出路。

“真假全屏”之争

民生证券认为，随着三星、苹果等国际品牌在高端机型上采用全屏幕，国内主流手机厂商将积极跟进，全屏幕手机将加速向智能手机市场渗透。预计2018年全屏幕手机普及率有望超过30%。

消费电子行业观察人士梁表示，2017年，全屏手机在高端手机市场肯定会占据一定的份额，而且这个比例会越来越高。“各大手机厂商也在追求这个概念。对于喜欢新潮的年轻消费者来说，全屏手机是一个新事物，很有吸引力。”

对于大多数消费者来说，全面屏只是屏幕比例更高而已。在业内人士看来，全屏技术并不是通过技术手段去掉屏幕的边框，而是解决如何在屏幕周围巧妙地放置指纹识别、耳机、前置摄像头、光传感器等部件，并尽可能少甚至不改变这些设备的位置的问题。

魅族科技高级副总裁、魅蓝事业部总裁李楠表示，夏普和小米不是全屏幕手机，只是全屏幕手机。他们放弃了对称设计，砍掉一端来增加屏幕的比例。这只是ID设计的选择，并不是技术上的突破。三星S8从基础技术层面提高了帧宽，从而提高了屏幕比例。

全屏技术背后的妥协

魅族科技副总裁李楠曾经告诉媒体，全屏是一种趋势，前置指纹也是一种趋势，但是目前这两种技术还没有很好的融合，只能选择其中一种。

为了更好的屏幕比例，三星S8手机把指纹识别放在背面，和摄像头并排排列。有用户说后置指纹识别不习惯，不方便使用。所以三星S8比苹果iPhoneX领先一步，引入了人脸识别、虹膜识别等生物识别方法。

然而，新引入的生物识别方法的安全性需要验证。有国外网友说三星S8的面部识别很容易被骗。输入个人面部信息后，可以自拍解锁手机。苹果采用3D人脸识别技术，号称优于平面识别。但是在iPhoneX发布会上，苹果的3D人脸识别也失败了。

除了识别功能，手机正面还有一个很难放在背面的部件，就是前置摄像头。小米MIX的做法是把前置摄像头放在最下面，孙彦彪认为这是一个成本低、技术研发不多的参考方案。相比之下，夏普的AQUOSS2采用了摄像头的小型化，将接收机和天线放在这个小孔里，技术难度更大。

碎屏也是全屏比较严重的问题。梁指出，全屏幕手机是非常耐摔的，这意味着手机表面的玻璃已经到了边框，盖住了边框，而且它的抗震和耐摔性都不好，所以在震动中很容易摔坏和损坏屏幕的边角。

旭日大数据研究总监李春丽认为，全屏给手机行业带来了新的挑战。第一，射频主天线对整机底部的金属部分极其敏感，对于天线空来说全屏小了设计难度就增加了。二是由于全屏玻璃尺寸较大，在整机可靠性验收过程中，“整机坠落”、“环境影响”等。，容易导致玻璃破损的风险，这就要求更高的内部结构设计。

全面屏会带来产业链洗牌吗？

李春丽认为，全面屏将为手机上游供应商和下游终端带来更多商机，对于低利润时代的手机行业意义重大。面板企业无疑是最直接的受益者。孙彦彪认为手机面板涨价在10%-15%之间。

李春丽表示，全屏面板的切割除了传统的直切外，还应该增加C型、R型、U型切割工艺，激光切割设备也会受益。此外，全屏下放置相机的空房间会进一步压缩，相机需要小型化，给相机产业链带来新的增长。

但全屏技术带来的变化会传递到触摸显示、指纹、摄像头等上游模块。同时会抬高模块行业的资金壁垒和工艺壁垒，进而推动一轮洗牌:小厂商会在洗牌中逐渐走出去，而拥有激光加工等核心设备和工艺的模块工厂会借机重新划分市场份额。

虽然全屏是目前的热点，但是有一种观点认为，全屏并不是未来手机发展的唯一方向。梁说:“OLED屏幕越来越灵活时，可以随意弯曲变形。手机行业未来的方向还有很多未知数。”

研究机构StrategyAnalytics的分析师吴告诉新京报，经过几年的沉淀和发展，综合屏幕在技术上已经达到大规模生产的标准。未来五年，手机将更加灵活、可折叠。在柔性OLED屏幕产能有限的年代，整体屏幕有了很大的发展空。