汤集安 湖南卫视“三晚会”收视夺魁 揭秘红火原因/图

赵本山是湖南卫视的常客。

1.年底，湖南卫视的三个晚会“光鲜亮丽”

2012年2月6日，农历正月15日，湖南卫视晚会《元宵欢乐会》上演，以3.22的好评分，8.15的份额，获得省级电视台第一名，全国第二名。

年底，湖南卫视推出《新年音乐会》、《除夕春晚》，均获得良好的收视率和观众口碑。

2005年湖南卫视率先在中国大陆推出“新年音乐会”，随后几年又有多家内地卫视加盟。2011年最后一个晚上，包括央视在内，几乎同时上演了16场跨年晚会，是内地“跨年演唱会”以来竞争最激烈的一年。第二天，央视大二学生CSM27收视率调查数据显示，湖南卫视获得3.95的收视率和11.48%的收视率份额，获得全国同期所有电视节目第一名，连续七年牢牢捍卫新年音乐会的市场地位和品牌荣耀。

根据百度数据，湖南卫视在新年演唱会当天被搜索72万次，比排名第二的电视频道多3倍。

根据PPS同传在线观众人数统计，湖南卫视新年音乐会同传在线人数最高，约为76万人，比第二名高出近三倍。

2012年1月17日晚，由湖南卫视直播的《2012春晚》，收视率2.89，收视率8.92%，同期排名第一。

根据央视大二公布的2012年各省级卫视主持的春晚收视率和市场份额数据，湖南卫视在春晚的两项指标上依然排名第一。

2.筹备一个聚会需要3个月到6个月

每当被观众戏称为“芒果台”的湖南卫视，人们总会想到“快乐”、“青春”、“时尚”、“活力”。自从《快乐大本营》和《玫瑰盟约》在20世纪90年代开播，以及《超级女声》和《严格来跳舞》等许多品牌节目在中国电视屏幕上流行以来，湖南卫视与全国观众，尤其是年轻观众结下了深厚的友谊。

在芒果卫视强大的号召力下，湖南卫视的每一场晚会都成为观众关注的焦点。据了解，湖南卫视平均每年制作约10个大型晚会或专题节目。除了已经有品牌认可度的“新年音乐会”、“除夕夜春晚”、“元宵欢乐社”，还有四种类型:一是以“平安中国年”为主题，在中秋节、端午节、七夕等中国传统节日。一系列晚会；第二是一年一度的“汉语桥”、“成人礼”，两年一度的金鹰节；三是主题宣传教育晚会，如建党90周年晚会、党代会晚会等；第四，公益和特别活动晚会，如2008年冰灾晚会、汶川和玉树救灾晚会等。

湖南卫视副总监兼发言人李浩认为，对于电视台来说，晚会的制作水平体现了电视台的核心制作能力，晚会制作的目的是提升电视台的品牌口碑。

湖南卫视晚会制作有一个比较完整的流程:年初制定年度晚会计划；之后各党节点确定，做预算，明确团队；接下来提出规划案例；然后讨论节目内容资源，以聚会的形式向观众呈现从未在电视上播放过的资源；然后调整，有创意，精益求精，直到正式演出。演出结束后，要跟踪分析，找出观众感兴趣的地方，深入挖掘品牌特色。在制作周期中，需要3个月到6个月的时间来准备一场晚会。

李浩表示，近年来，湖南卫视的晚会内容和频道气质特征紧密匹配，做到了人气和青春并重。但每次晚会的观众份额一直都很高，这与湖南卫视的品牌高度和晚会本身的质量有关。

通过分析湖南卫视近五年的收视率可以看出，湖南卫视春晚的收视率在逐年上升。这说明经过多年的“春晚”，这种强势的晚会品牌逐渐培养了观众的忠诚度；加上多途径、分层次、有重点的推广，湖南卫视春晚获得了高度关注。晚会首发份额达到4.02%，带领该频道在全天、晚间、黄金时段拿下2012年第一名。百度搜索了春晚当天“湖南卫视春晚”的相关新闻，数量达到1020条。

2012年春晚湖南卫视台长甘琼表示:“湖南卫视的影响力迫使我们扪心自问，让事情变得更加困难。这就为项目的前期策划提高了很多门槛，团队的压力也是显而易见的。”