散财系统砸主播 网络主播真实收入曝光，一场直播被砸几十万很常见！

简介:最近一份关于网络直播的调查报告显示，中国大约有200个网络直播平台，几乎有一半的网民说他们看过网络直播。有网友怀疑这么多网络直播平台是不是意味着做直播平台很简单还是成本低？这些直播平台的成本是多少？收入从哪里来？

网播平台运营成本高，收入主要包括广告收入、用户奖励、与游戏公司和周边厂商合作等。但据业内人士透露，广告收入并不能完全覆盖大部分直播平台的成本，很多直播平台还是靠“融资”支撑。

最近，一份关于网络直播的调查报告显示，中国大约有200个网络直播平台，几乎一半的网民表示他们看过网络直播。有网友怀疑这么多网络直播平台是不是意味着做直播平台很简单还是成本低？这些直播平台的成本是多少？收入从哪里来？在网络直播中，经常会显示数百万人同时观看。那么，这些观众人数是真的吗？主播的收入是多少？

在采访中，记者了解到，目前，大多数直播平台还处在“烧钱”状态，其中成本最高的是主播和宽带的费用，最高的主播年薪有300万。

记者在采访中了解到，目前大部分直播平台仍处于“烧钱”状态，其中成本最高的是主播和宽带的成本，主播年薪最高为300万。

顶级主播年收入300万

直播有很多种，游戏是直播的主要部分。由于种种原因，传统游戏内容很少出现在主流媒体上，游戏数字收费频道也没有统一的频道。但是在网络直播中，游戏已经成为了几大直播平台最重要的内容之一，每天吸引着数百万用户观看。

YY常务副总裁董荣杰曾说:“到目前为止，我们对直播游戏非常乐观。虽然就现状而言，它面临着很多问题，但从我们的心态和策略来看，我们仍然非常看好直播比赛。”

根据网上流传的一份“某直播平台黄金主播价格表”，该平台上“社会价值”最高的主播签约价格1月份达到200万，相当于一年2400万。这个价格表里的主播都是来自热门网游，比如LOL，dota2等。他们每天直播时间12:00-20:00，签约价格每个月50-200万不等。这种“社会地位”甚至堪比一线明星。

但是，“价格”或“合同价格”并不是主播的真实收入。与一个价值1700万的平台签约的主播小姐日前正式回应:“真实数字远低于媒体之前的报道。在视频行业，大型节目合作涉及几十个团队，大量设备投入等。成千上万的公司合作并不罕见。我收入没那么高。

也就是说，网络节目的人力和设备成本高，合作中讨论的价格需要覆盖以上成本，最后只有少部分进入个人主播的口袋。据业内人士透露，顶级主播年收入300万，能达到百万的不多。

观众给主播的“礼物”很贵

记者随机打开一个直播网站，看到直播页面正上方和正下方都有两个游戏的广告，中间是直播的主窗口。在直播窗口的右侧，实时显示用户与其他人的对话内容。如果用户为主广播赠送礼物，礼物会实时浮动。在这个页面的顶部，有一些用户的名字和排名。这是本次直播赠送礼物的十大用户。

同时，直播窗口左下角显示“猜这个游戏”。登录后，用户可以下注回答小考问题。如果小考正确，系统会按比例结算，这些“票据”需要用户前期花钱购买。另外，页面下方是“大众推广”，包括官方推广的硬件、道具、活动以及游戏、硬件等其他广告内容。

直播期间，观众会给主播“送礼”。这些礼物虽然是虚拟的，但是兑换成人民币就贵了。比如斗鱼的平台上，有鱼丸、鱼翅、飞机、火箭等道具，其中鱼丸最便宜，大约100个鱼丸=1角，1元一个鱼翅，而飞机和火箭分别值100和500个鱼翅，也就是100元和500元。

一名用户告诉记者，在直播中被数十万人击中是很常见的。他说，赠送礼物的用户姓名会在直播室显示，赠送高价值礼物的用户姓名会直接显示在直播屏幕弹幕上；送同样的礼物，也可以刷出一种视觉效果。不仅房间里的其他用户会关注是哪个“土豪”给的，主播也会在节目中对他表示感谢。

但是据介绍，这些礼物并不全部归主播，而是主播与平台分成，不同的平台分成不同，有的五五开，有的三七开，而一些知名主播是单独谈好的分成比例。因此，这部分分成就成为平台收入的一部分。

但据报道，这些礼物并不都是主播的，而是主播和平台分的。不同的平台分不同的，有的是50-50，有的是37-70，而有的知名主播是分开比例的。因此，这一份额成为平台收入的一部分。

网络广播平台的数量有水

去年的一天，知名主播小智在斗鱼直播平台上和国内某知名球队打LOL游戏。根据实时数据显示，在这个房间里观看直播的人数飙升至444万，被网友捕捉到，在网上广为流传。

然而，网络平台的数量经常受到质疑。根据一些用户的说法，不同的平台水分含量不同。在一些房间里，午夜直播时会显示几十万甚至上百万的上网人数，这是“不科学”的。去年9月19日，“电竞”公众微信号披露斗鱼直播人数乌龙事件:当原WE玩家微笑着在斗鱼平台直播时，观众人数竟然突破“13亿”，几乎是我国总人口。

有工程师模拟过N个用户在单台PC上同时访问客厅，发现平台上12万人的房间在线人数可能只有4万，含水量高达70%。另外，2014年9月，一位主播在直播过程中直接透露，平台对外展示12万观众，对主播展示8万，因为他的表现是由观众数量决定的。

直播平台还是靠“融资”支撑

在视频行业，除了人力成本之外，大量的设备投资成本也非常高，宽带投资是其中很大一部分。战旗电视负责人尹虎表示，战旗电视每月的带宽支出高达数千万。宽带决定了画面质量和速度，这些因素直接影响直播用户体验。受宽带成本高的影响，很多直播平台都在赔钱。莫莫副总裁韦嘉在接受采访时说，莫莫的收入已经可以支付宽带。

据一位业内人士透露，一些直播平台的带宽是以本月的峰值带宽为基础的。按照目前业界给出的2000万元/T/月的带宽成本，假设按照目前的标准向用户提供720P的定义，相当于每个用户1.5M左右的带宽，如果高峰时有100万观众观看直播，则需要1.5T左右的带宽。

按照这个计算，直播平台的理论带宽成本约为每月3000万元。但由于直播会使用IDC、CDN等技术，即允许多人同时操作，实际占用的带宽和成本也低于这个数字，有的可能除以3，大概是每月1000万元左右。

但如果峰值超过100万观众，成本就会增加。以虎牙电视为例，其投资人2015年第四季度财务报告显示，2015年第四季度虎牙直播收入为1.336亿元，第四季度带宽支出为1.611亿元，每月带宽支出超过5000万元。

YY前执行副总裁曹金在接受媒体采访时表示，“就运营电竞直播比赛平台而言，宽带成本约占整体运营成本的40%，包括版权、比赛和团队在内的内容成本占30%-40%，20%是公司运营成本。有些公司在推广上还是需要付出20%左右的成本，而且做起来很贵。”

但是直播平台的运营成本虽然高，但是有多种收益途径。据了解，直播平台的收入主要包括广告收入、用户奖励、与游戏公司及周边厂商合作等。据业内人士介绍，广告收入并不能完全覆盖大部分直播平台的成本，很多直播平台还是靠“融资”的。

今年3月，直播平台斗鱼电视宣布获得腾讯牵头的1亿多美元融资的B轮，A轮投资者红杉资本和南山资本将继续投资；今年2月，ImbaTV宣布获得英雄互娱投资；直播社区火猫电视去年底宣布，拿下优酷土豆1000万美元的A辑融资；去年11月，游戏直播平台龙珠完成近1亿美元融资，由优久游戏牵头，腾讯跟进投资；去年12月，视频直播平台virtual hall获得了超过1亿元人民币的B轮融资...很多案例表明，游戏直播平台在融资方面已经蓬勃发展，融资也是直播平台的生存之道。

“主播黑名单”不断更新

今年1月斗鱼电视曝光“现场创作”。此前平台多次曝光主播不雅视频和大规模直播视频；除了斗鱼，很多直播平台也有类似的问题，对直播平台内容的监管已经成为业界和政府共同关注的问题。

今年3月，国家扫黄打非办公室表示，针对近期网络直播平台出现的“黄”“俗”现象，国家扫黄打非办公室协调部署了国家网络信息办、公安部、工业和信息化部、文化部、新闻出版广电总局等部门， 严肃处理斗鱼“直播造人”事件等涉嫌传播淫秽视频事件的责任人和责任单位。

同时，各大直播平台监控力度加大。例如，公安部在YY等重点直播网站设立网络安全警务办公室，工业和信息化部组织技术力量对国内外50多个主流直播平台进行信息安全评估，及时配合有关部门依法处理直播中的违法违规信息。此外，督促各地严肃处理非法直播平台，并追究相关人员和单位的法律责任。对于情节严重的直播平台，协调相关部门进行停业整顿，直至关闭。

除了政府部门加大处罚力度，行业自律也是一个重要方面。今年4月，多家网络直播平台联合发布了《北京网络直播行业自律公约》。据了解，该公约由北京市文化执法总队和北京市网络文化协会共同起草，内容包括主播需要实名认证，直播保存不少于15天，未满18周岁的主播不提供注册渠道。同时，一批主播被列入“主播黑名单”，列入黑名单的主播将不再被网络直播平台聘用，该名单仍在更新中。