姚开阳访谈:只有主题才能创造差异，只有差异的小镇才会有魅力
10月30日”观光是为了提供不同的生活和文化体验。所以，只有不同的城镇才会有自己的特色，才会有魅力，才会留住游客。”台湾省月氏武威集团全球创意总监姚开阳今天下午在香江论坛发表主旨演讲时说。
演讲一开始，姚开阳将湖南张家界与英国古镇霍格沃茨进行了对比。前者出现在好莱坞电影《阿凡达》中，却没有在国际舞台上大放异彩；后者凭借电影《哈利波特》一举成名，即使当地什么都没有，也依然红极一时。姚凯阳在比较中提出了自己的观点:建设小城镇必须注重创造独特性，产生价值，方便他人发挥。
不过古镇旅游的人越多越好。“古镇旅游应该追求含金量而不是游客数量。大量游客给环境和基础设施建设带来一定压力，甚至影响含金量高的游客的意愿。”如何吸引含金量高的游客？他的观点是从主题镇建设入手。
不是说有名胜古迹或者历史故事成为主题。主题是以特殊方式转化为可控的知识产权。姚开阳解释说:“金字塔和木乃伊是埃及最大的遗产，但埃及木乃伊没有知识产权，而美国好莱坞木乃伊有知识产权。我们假设今天将在开罗建造一个新的环球影城，里面的木乃伊博物馆也将向美国人支付8000万美元的授权费。”
小镇如何找到主题？他认为可以从现有的文化遗产中延伸出来，也可以通过创意来创造，但一定要注意避免千人一面。他看好湖南主题镇建设:“湖南人有天下第一的创新精神，湖南人流动性强。所以我相信，用主题创造差异，创造出独特的湘江古镇群，会更成功。”
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