嗨淘宝 镇店之宝傲视PGC “快乐淘宝”淘宝直播盛典开讲

位于生活消费直播的淘宝直播，3月30日迎来一周年直播仪式。2016年是淘宝直播快速增长的一年。今年，用户在淘宝上观看直播的时间总计1.4亿小时，转化率超过50%。2017年，淘宝直播将在人群、内容、流量、游戏性、商业化等领域进行升级。淘宝产品平台总监、淘宝直播负责人陈雷表示，大数据将在今年的直播中发挥重要作用。作为首个最符合民生的PGC电商，开心淘宝出品的《镇店之宝》受邀参加仪式，荣获2016年度PGC优秀奖。快乐淘宝总经理于颖就淘宝未来直播PGC节目的愿景和挑战做了30分钟的演讲。

快乐淘宝，一个电子商务&电视&直播综合体

“《镇店之宝》是PGC第一部最符合民生的电商，属于电商与电视节目、直播的第一次碰撞。”在陈雷的介绍和描述中，“镇店之宝”在淘宝直播平台上起到了承前启后的作用，并在双12和新势力周的联动中一次次打漂亮仗，从而确认了在PGC专栏中不可动摇的标杆地位。

在过去的2016年，用户在淘宝上观看直播的时间总计1.4亿小时，相当于15800年。在过去的一年里，淘宝直播的内容建设从无到有，现在有70多个PGC栏目，每天有600个海外直播。每次24小时开淘宝，都有不同时区的内容。

正如阿里CEO张勇所说，未来的流量是买不到的，传统入口形成的流量红利将逐渐消失。精品内容将被替换为新的巨大流量门户。“优秀的内容制作能力已经成为一种稀缺资源。以“镇店之宝”为代表的淘宝直播PGC栏目，将成为商家未来可以依托的流量门户。镇店之宝的制作团队是湖南卫视金牌综艺的原制作团队。开心淘宝有电商基因，有电视节目制作经验，有业界好评的直播成功案例。这次获得了2016年优秀的PGC专栏，证明了开心淘宝在直播PGC领域的专业性和认可度。”快乐淘宝总经理于颖说。

流量红利消失，镇店之宝小而美

淘宝有大量的用户头像和数据，平台有很好的数据分发能力。在直播仪式上，陈雷表示，2017年，大数据将在直播中发挥核心作用。淘宝直播未来将专注于内容的主题聚合和场景分发，可以生成各种直播，为不同层次、不同需求的用户服务。

默认情况下，淘宝直播负责人表示，淘宝有很多小而美的特产，很多店主已经有了一批粉丝，他们是平台上最需要流量的，等待挖掘流量矿产。

作为PGC的标杆项目，震旦智宝将扮演“淘宝平台上小美商家的掘金者”的角色。“震天宝的初衷之一就是挖掘和帮助更多小而美的淘宝店铺，帮助他们打开流量渠道，增加转化率。让他们体面的生存，开心的发现粉丝经济的价值。”于颖表示，通过“镇店之宝”平台，邀请中小企业在其店铺中寻找真正值得购买的有价值商品，这些商品将成为炸药，成为镇店之宝；另一方面，小而美的商家，更能结交到意气相投的粉丝。

优质粉丝一直是镇店宝的优势。淘宝数据显示，《镇店之宝》90%的粉丝来自北方、广州、深圳。比起物质需求，他们更注重精神内核。淘宝上的购买决定从“我需要”变成了“我想要”。“第一季度，镇店荣威车全部售罄，向涛甜甜专场流量暴涨300%。有迹象表明，《镇店之宝》的粉丝激活和互动已经远远超过同期的栏目。”于颖补充道，“比如我们的淘大成人，芒果风格的男主持人柯豆，在《镇店之宝》中变得越来越‘阴险’，从淘大成人演变成了龌龊成人，一声不吭的带动人格，在镇店之宝收获了数万粉丝。”

目前，《镇店之宝》第二季正在播出。这个周六的4月1日，我用手机去淘宝搜镇店宝藏，春田技能单元接受了粉丝的热情和崇拜。