古麦嘉禾 帮女性远离伤害,“小宇”成了“名侦探” 十天增粉800万 爆红有啥秘诀

◥《神探小玉》短视频账号截图

女主角“小宇”穿着黑色外套，戴着黑色帽子，不时戴着宽边眼镜，长相酷似邻家女孩，通过冷静细致的推理，总能帮助自己或闺蜜自救，远离危险。

最近在各大短视频平台上，短视频账号“侦探小玉”迅速走红。有一次，甚至短短10天，他们仅仅通过5个视频就赚了800多万。《侦探小玉》是怎么一夜走红的？制作爆款短视频的秘诀是什么？近日，齐鲁晚报记者就这些问题采访了该账号相关负责人。

齐鲁晚报齐鲁一点

记者王建伟太学潮

见习记者张兴旺建伟

注意女性安全

开辟新的轨道

1月30日，《侦探小玉》推出了第一个关于颤音的短视频。视频中，小宇和闺蜜回到家，通过门垫位置变化、卫生间门关闭等细节判断屋里有小偷，迅速逃离危险。

这是著名侦探小玉最常用的讲故事方式。他们将首先通过一个小故事来描述事件，然后迅速做出反应以逃离危险，同时对事件进行冷静和有组织的回顾性分析。最后，他们会结合类似的真实案例，给观众提出建议和警示，并在评论区总结要点。

《侦探小玉》是青岛古麦嘉禾公司的一个短视频项目。负责该账户的三井介绍说，自2018年下半年以来，该公司一直致力于制作短视频爆炸。经过不断尝试，他们以女性安全为切入点，想开辟一条全新的内容轨道。

“一开始，我们没有规范视频。小宇在屏幕前的形象是个业余爱好者。我们没有把她包装成特定的职业。”三井说，后来他们发现侦探这个职业更符合栏目的整体特点，于是他们开始对小玉的形象进行整体改造:穿黑大衣，戴黑帽子，戴宽边眼镜。

找到合适的位置后，小玉的粉丝和好评开始迅速飙升。三井介绍，当时第一个视频就有75万赞，吸引了近15万粉丝。去年年底到今年年初，针对放假回家的情况，他们两天拍了五部。结果通过颤音等短视频平台发布后，短短十天就获得800多万粉丝，账号一下子成了现象级产品。

团队是“90后”

每个人都是多才多艺的人

为什么选择小雨做主角？“在项目组里，小宇的长相和气质都很不错。另外，小玉通常给人一种很谨慎的感觉。”三井介绍，一句话，小玉的个人设计比较符合角色定位。现在整个项目组12个人，都是“90后”。大家都是多才多艺的，男主角也是编剧，制作人也是运营人。

在Aauto rapper平台最新一期的《侦探小玉》中，他们也开始接收广告，并试图实现业务。然而，古麦嘉禾的MCN合伙人徐小龙认为，商业变现目前不是该账户的首要考虑因素。“对于这个正能量主题，我们希望它能发挥更积极的社会价值。”同时，他也承认，当一个账户达到头把交椅时，很多广告主可能会自己上门。

徐小龙介绍，目前，古麦嘉禾在短视频项目上有“张雪峰老师”、“魂当铺”、“他就是子豪”等IP项目，在颤音、Aauto faster等平台上积累了上亿粉丝。公司可以通过品牌广告、电子商务直播实现、知识支付、项目广告植入等方式实现商业实现。

主角的可塑性越来越强

会加入轻松的话题

《侦探小玉》成了现象级的爆炸之后，随之而来的是大量的跟进和模仿。其中有些账号甚至照原样复制了他们的分镜头、台词、场景，甚至连主角的衣服都和小玉一模一样。这种高度模仿的内容带来了一些麻烦。

“头的内容账号粉丝增长放缓。腰部的账号最多能达到一二百万粉丝，其他小账号做不到。”对此，徐小龙认为，无论哪个短视频类别蜂拥而至，对谁都没有好处，还是要深化内容，尽量避免轨道冲突。“我建议大家拆解拆解优秀的内容。分析之后，你会重新组织自己的内容，这样你就可以创造新的东西。”

相比于最初百万粉丝的增长，《神探小玉》的粉丝量现在呈现出放缓的趋势，每月增长20万到30万左右。但是三井说，一开始他很担心，很茫然，现在完全不担心这个问题了。

“我发现粉丝的注意力已经逐渐从关注短剧故事转向关注小玉。“三井表示，主角的可塑性变强后，不仅可以制作案件类型的短视频，还可以制作一些轻松娱乐的话题，甚至可以介入一些商业广告。

对话大咖啡

通过努力工作变得受欢迎需要一点运气

古麦嘉禾CMN合伙人徐小龙认为，短视频账号的流行不是一蹴而就的，离不开前期不断的摸索和尝试，也需要一点运气。“一个项目可以做出来，不是说几个人可以坐着开会。它前期可能有很多准备，甚至可能做过20多个账户。然后，你蹲着，不知道什么时候，你可能会找到新的曲目，做个爆款账号。”徐小龙说。

徐小龙说，在招聘团队成员时，他们更喜欢专业人士做专业的事情。“如果你要找的人不是这个专业的，那你可以以后再培养他，或者让他在团队磨合中慢慢学习。这将是一种相对低效的方式。”

此外，他们还有一个培养人才的内部选拔机制。徐小龙说:“我们团队一开始没说你高高在上，整个团队都围着你转。班子成员招好后，都是从基层做起。他们可能一开始就从一个普通的岗位或者团队中的其他岗位做起，慢慢培养起一种网络意识，然后可能会起到出场的作用。如果他们被演技磨炼，出成绩后，整个团队可能会帮你策划某一类型的一个账号。”

"一个好演员必须是一个好编剧."徐小龙说，以前他们制作短片的时候，导演偶尔要串戏，编剧直接主演。“其实你会发现，一个好的演员一定是一个好的编剧，包括很多像快乐喜剧演员这样的大型综艺节目。如果他没有制作内容的能力，整个项目就很难保持持久的生命力。”齐鲁晚报齐鲁一点

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