农业品牌 农业品牌杂而不亮亟待破局

农业品牌不亮，需要破

农产品品种很多，但很多都不优秀；农业品牌有很多，但是都不亮。近日，2019中国区域农业品牌发展论坛在北京举行。与会专家表示，中国农业，尤其是品牌发展，腿长腿短，农业总量大，但产业大而不强。未来中国农业，尤其是品牌发展的重点，应该是“做优品种，做亮品牌，做强产业”。

在从传统农业国家向农业强国转变的过程中，农业领域存在许多亟待解决的问题。在论坛上，中国区域农业品牌研究中心发布了《中国区域农业品牌发展报告》。报告称，中国区域农业产业品牌具有产品种类繁多、市场需求大空等诸多优势，但也存在产业链短、大而不强、灾区假冒伪劣、在当地影响力有限、物流运输滞后等问题。

报告根据目前中国品牌农业的发展现状，梳理出五种类型的“短板现象”，包括“抢顶”、“劣币驱逐良币”、部分区域农业品牌还在“沉睡”、盲目追求品牌“一夜成名”、优质农产品竞争力不足以满足价值需求等。

“目前，农业品牌化的亮点越来越多，但国内深入研究和实践的很少，成功经验和可复制的成功模式也屈指可数。”中国品牌建设促进会秘书长郑智寿说。

为了解决这些问题，中国农业经济协会会长陈晓华认为，有必要建立高质量的产品标准。如果没有标准产品，最后也走不远。下一步是加快地方产品标准的治理。“没有良好的生产环境，就很难创造出优质的农产品，也很难创造出知名的农业品牌。如何保护产地环境是我们面临的一项重要任务。现在，内源污染和外源污染的问题对农业品牌的优质发展构成了威胁，所以我们必须有效保护农业生产区的环境。”

浙江大学中国农业品牌研究中心主任胡小云从消费者层面深入阐述了她对区域农业品牌运营和消费的看法。“今天的消费者与过去完全不同。他不仅是一个生物人，也是一个社会人，所以从这个意义上来说，立体多元人格的符号消费已经成型。”

在论坛上，一些地方政府领导人谈到了区域农业品牌的发展，并共同讨论了这种形式的升级。他们认为质量是铸造品牌的第一要素，中小企业“一个企业，一个品牌，单独争夺市场”的模式很难有大的作为。只有统一区域农业品牌，统一产品标准，进行营销推广，才能打入大市场。

杨兆奎