湖南卫视我是歌手官网 湖南卫视《我是歌手》第二季拍出8亿多元广告费

11月5日，湖南卫视2014年黄金广告招标会在长沙举行，其中第二季《我是歌手》片头费以2.35亿的高价售出，在网上引起了不小的争议。

红网11月6日消息最近最值钱的是什么？秀！11月5日，湖南卫视2014年黄金广告招标会在长沙举行，其中第二季《我是歌手》片头费以2.35亿的高价售出，在网上引起了不小的争议。此外，《中国好声音》第三季片头费2.5亿，“高价节目”再次成为热词。虽然这两个节目的冠名权是由原厂商保证的，但是付出的代价自然是在上涨。据悉，《我是歌手》第一季片头费1.5亿元，第二季同比增长57%；《中国好声音》第一季和第二季片头费分别为6000万元和2亿元，第三季同比增长25%。

这两个节目的欣赏速度如此之快，人们不禁会想，你为什么对中国的好节目如此有价值。

11月5日，湖南卫视2014年黄金广告招标会在长沙举行。这次湖南卫视只拿出20%的广告资源进行竞价。

《我是歌手》第二季片名被立白洗衣液拿走2.35亿。同时还有4个现场广告和一个专门的橱窗现场广告，共计2.79亿元。《快乐大本营》《天天向上》没有进行标题竞价，只进行了插播广告的竞价。目前《爸爸去哪儿》第二季大火中的，由于方案的进度和优化方案尚未确定，没有出现在招标会上，所以将单独招标。

数字化

招标会花了8.71亿，广告总费用能达到15亿？

在5日的招投标会上，“我是歌手”成了最热门的名词。据湖南卫视广告部陈干介绍，《我是歌手》第二季片头费是历届节目中最高的。节目只制作了标题和现场广告两项，在昨天的招标会上已经收到了总计8.71亿的广告费。他告诉记者:“除了标题和现场广告，还有特殊合作伙伴、软装广告、尚未吸引投资的节目互动广告……”

至于《我是歌手》第二季的广告总成本，陈干给出了一个巨大的估算数字:15亿！

湖南卫视广告部主任范旭文表示，湖南卫视一直遵循的是个人节目的实体投入，“我是歌手”的片头费没有任何补偿资源和协议之外的‘附加条款’。此外，湖南卫视内部人士向媒体透露，《我是歌手》第一季片头费为1.5亿元，加上其他广告收入，总收入为3亿元。剔除8000万元的投资成本，湖南卫视实现净利润2.2亿元。

就在前几天，《中国好声音》第三季的冠名权卖了2.5亿。与第二季度的2亿元相比，稳步增长了25%。该项目投标总额超过13亿元，比去年整体增长30%以上。

生产者

赚？现在不只是卖广告了

为什么节目的标题这么高？它的价值构成是什么？

陈干告诉记者，除了按照行业基本标准来判断，还有一些具体因素会影响冠名费。广告费受很多方面的影响，比如播出平台的水平、受众的构成、节目的质量、对社会的影响等等。陈干说:“电视发展到一定阶段，行业对电视广告会有一个明确的价格，舵手根据这个价格来判断，企业和商家根据自己的需要来推出。现在的广告已经不像以前那样纯粹是卖广告了，还要根据节目的调性和受众的准确性来判断，注重口碑和人气。”同时他还表示，片头费不排除节目制作成本。

如果成本再次上涨，不会增加广告费

据“中国好声音”内部人员介绍，广告费上涨激烈，节目成本必然上涨。节目成本的增加主要包括:一是场地舞蹈灯光音响的升级，“观众要求从音乐节目中获得最佳的视听享受。从国外进口最先进的设备，这一块的成本是无限的，至少1000多万。”

其次是学生的搜索。“随着节目人气上升，会有越来越多的人主动报名。但是，观众需要更多的新面孔。要找到这些人，还是得靠导演一个个找，这一块成本会涨。”最后是请导师的费用。“庾澄庆和汪峰的出场费都在几百万左右，跟阿美和那英的几千万还是差远了。之后会有天网级别的导师，这一块的成本至少会增加1000万到2000万。”该工作人员还透露，此外，宣传费用和工作人员待遇将有不同程度的提高。但该工作人员也表示:成本的增加远远小于广告费的增加！

产权交易商

值得吗？销量有所增加，但要谈长远和厚度

“我们没想到2.35亿元的价格，”立白集团媒体传播总监王东说。但是，他给出的数据似乎也证明了这笔钱花得值。“与《我是歌手》合作后，李白的品牌口碑和知名度较往年增长13%，李白集团6月份的总结报告显示销量同比增长66%”。

《中国好声音》第二季，加多宝片头费花了2亿，其他地面推广费用近10亿。投入和产出是成正比的吗？加多宝集团品牌管理部副总经理王表示，具体的销售数字无法透露，但这项投资是长期的。“投资不能算成本，成本是消耗性的，投资有风险，品牌化要长期。所以品牌一定要积累一定的厚度，而不是昙花一现。”

关于销售业绩，王说:品牌成长是多方面的，销售成长只是其中之一。现在还不是销售的最后结算期。但是前三个季度的销售增长在30%左右。此前媒体披露其2012年总销售额为200亿元，加多宝也默许了。

视野

就像赌博一样，咬紧牙关就得涨价

品牌方不惜重金投入各种屏幕综艺节目，成本一年比一年高。对电视市场和广告市场意味着什么？

广告主傅亮告诉记者，其实回报是很难考虑的。如果一定要算的话，可以从观众总数和话题度知道受广告标题影响的人群范围。

就像“中国好声音”在凉茶品牌之前谈了和另一个洗发水品牌合作，但是被对方拒绝了。现在，它显然错过了一个巨大的商机。《爸爸去哪儿》的原赞助商？暂时退出，但对后来者来说更便宜。广告主傅亮直言，“节目开播之前，没人会预测到节目的火爆程度。即使这个季节发生火灾也不意味着下一个季节会发生火灾。所以，这就像一场赌博。广告主也必须用头皮抬高价格。”

傅亮还承认，明年只有四个音乐节目将进入黄金阶段，但这并不意味着广告商将轻率行动。“音乐节空的发展不是很大，会有更多的广告主专注于创新节目。因为花的钱不多，可能影响更大。”