diy加盟小虎队 葛优坐镇、乔杉赵薇加盟，《两只老虎》怎么哑火了？

作者/纯粹王编辑/安

从中午7.1到晚上6.6，画图第一天豆瓣评分一路下滑，说明二虎的口碑发酵效果并不像预期的那样。

这也直接影响到电影的票房表现:其今天的票房停留在4500万元左右，上座率只有7.4%，不仅不如冰雪奇缘2，也与未来上映的《鞘外之剑》《人生有你2019》有所不同。

一部由葛优、乔杉、赵薇、魏凡、燕妮等主演的喜剧片，从阵容质感来看，应该是一部能强烈激发笑点，充满普通人风格和黑色幽默质感的电影。但从上映后的观众反馈来看，二虎的内容并没有得到大部分喜剧观众的认可，葛优式的贺岁喜剧也没有被翻拍。

除了电影本身的内容缺陷外，这样的反馈结果与观众强烈的期待转化为巨大的心理落差密切相关。葛喜剧？赵薇超重？过新年？大多数带着上述元素之一走进电影院的观众都失望地回到了家。分数下降的背后，是谁提高了二虎的期望值？

葛优和赵伟成的电影杀手，情感杀人，流量效应升级传播

虽然距离农历新年还有一个半月，但在二虎放虎前夕，政府提出了“过农历新年”的概念。葛优，拍过很多经典的贺岁片，比如《在那里还是方》、《甲乙双方》、《非诚勿扰》，可谓天作之合。

葛优已经很久没有出演一部优秀的喜剧电影了。最后一部《我和我的国家》是单元电影的一部分，主旋律内容和时长的限制让很多观众喊“不够”。最后几部《夺宝奇道片段》和《食神决战》的豆瓣评分都没有过，不符合葛优这个词引起的观众期待。

此时发布的“二虎”及时填补了这个空缺口。葛优、魏凡和乔杉，以及赵薇和燕妮这几年在影视作品中表现出色的喜剧阵容，都有点支撑观众的期待。从预告片中大致可以感觉到，二虎应该是一部很可笑的喜剧，这也正是葛优一贯的风格。

在影片预热过程中，葛优和赵薇无疑是两大卖点。作为演员之一，赵薇也扮演了制片人的角色，为影片演唱了主题曲《是》。随着赵薇在娱乐圈的影响力和知名度，主题曲一经发布，就吸引了舒淇、黄晓明、苏有朋、李淑昕等圈子的朋友转发，影响范围不断扩大。

更重要的是，在11月27日的《两只老虎》首映式上，在小虎队出道的两只老虎苏有朋和陈志朋似乎也加入了这场与片名相符的秀。与主要创作者之一的赵薇、前来参演的蓉嬷嬷共同完成了《还珠格格》的配乐，并制造了强烈的记忆杀戮，自然吸引了众多对此有感觉的观众来关注这部电影。

除了赵薇，在电影界屹立不倒的葛优，承载着历代人的希望。只是在预告片上映的时候，有头发的葛爷爷才成为大众讨论的焦点。直到现在，微博上的电影背景图还是葛优的单幅照片。在二虎的宣传过程中，葛优的配合度也极高。不仅回应了观众在路演现场跳“兔舞”的要求，还被粉丝嘲讽为“悠悠哥”，也成为电影预热的公告点。

《二虎》还专门设立了一个颤音账号，不仅发布电影内容，推广VCR等内容，还记录了很多剧组成员在路演中的精彩瞬间。电影话题下十大热门短片中，有5部与葛优有关，可见大众期待的核心。

《二虎》除了以葛优、赵薇等强势演员吸引主流观众外，《二虎》还特别邀请肖战和新裤子分别举办演唱会，宣传曲目《二虎》和《如果生活欺骗了你》，借助饭圈和音乐圈的力量，最大限度地宣传影片。

根据灯塔和猫眼的数据，11月7日，当电影官方宣布肖恩要唱同名主题曲时，想看二虎的人数呈现出很大的趋势。其中，49007人想看灯塔，13004人想看猫眼。对于今年7月刚刚走红的肖恩来说，唱出这样一个阵容的电影推广歌曲，是粉丝非常重要的资源。所以肖恩肖的粉丝自然加入了推广歌曲的宣传阵，也在一定程度上加强了电影的音量。

以剧组为杀手，发挥“过新年”的宣传点，以情感杀伤和流量效应传播。很明显，在二虎发布前夕，这些都是有效且有吸引力的话题卖点。

电影的内容跟不上观众的期待，票房口碑也就没了

随着葛优坐镇、赵薇的加入，以及流量明星宣传和话题营销，观众对二虎的期待度逐渐上升，想看灯塔专业版的人数在当天上映的电影中排名第一。

但是比起前期热闹的明星话题营销，电影票房多少有些冷清。第一天票房4500万，《猫眼》预测总票房1.91亿，与葛优贺岁喜剧片名明显不符。与葛优近年来在喜剧电影上的票房成绩相比，《两只老虎》与五年前或更早的《一步之遥》、《私人秩序》、《让子弹飞》等电影相去甚远。

这种票房成绩和对二虎口碑的质疑息息相关。一天之内，影片的豆瓣评分从7.1降到了6.6，猫眼平台上的影片评分只有7.9，仅为喜剧片的51%。

在猫眼APP关于这部电影的热评词汇里，显示的是剧本中的问题，最上面最好的评论是用户“来满了，失望了”半个月。

玉子酱抓取了电影上映后豆瓣短评前两页的评论内容，生成了文字的云图。除了赵薇、喜剧、演技等反复出现的关键词，还能看到失望、刻板、生硬、尴尬等负面评论。电影上映前一天，在艾曼提供的热词中，大部分观众都把目光聚焦在演员身上。

这也充分说明了大众对核心演员的期待与影片呈现的内容并不一致。影片上映前，聚焦喜剧卖点，演员演唱的两首虎童歌曲预告片，以及葛优和乔杉在街上穿浴衣的路透，都提升了观众对影片搞笑度的评价。

特别是在很多观众的影评中，显示出他们是找葛优看电影的。葛优过去塑造的普通市民和普通人的形象深入人心，他带来的喜剧效果也在无数电影中得到验证，尤其是过去的《我和我的祖国》，以及葛优在《你好北京》单元对出租车司机的演绎，进一步强化了他在观众心中的印象——个人风格出众的演员，喜剧电影的保障。

但是《二虎》的叙事能力显然不够有说服力。在和葛优一对“无脑”和“不开心”的赎回背后，有一个充满鸡汤味的故事，并没有跳出大家熟悉的鸡汤喜剧框架。由于角色设定的原因，虽然影片仍然保留了葛优式小人物的特点，如嘴馋、鸡贼等，但其大老板的角色特点也让这些接地的属性显得有些脱节，给影片带来了违和感。

前期电影宣传以葛优为重点，通过观众对葛优的信任和好评，提升了期待。影片上映的节点，对农历新年档的强调，以及赵薇、魏凡等众多高国家级演员的加持，让这种期待无限放大。进入电影院后，观众发现这只是一部循规蹈矩的商业喜剧。他们自然要利用自己的评价权，给电影一个“差评”。

在这个过程中，成功的演员可以给电影带来自然的流动，但如果电影的质量和内容跟不上观众的预期，那么反弹就会对票房和口碑造成双重损害。

观众除了吐槽，能做的大概就是期待下一部葛爷爷没有头发的电影。