教育行业 不赚钱，还是要做！字节跳动进军教育行业

文/吴毓桢

7月16日，字节跳动高级副总裁、教育业务负责人陈林在一场演讲中，首次对字节跳动开展的教育业务项目的理念、使命、优势以及规划进行了详细的解释。并表示，在未来三年，字节跳动每一年都是巨额的投入，甚至到第三年，都没有盈利的预期。

字节跳动布局教育

字节跳动在2017年开始踏足教育行业，今日头条教育行业未来峰会等等一系列的教育产业相关活动，字节跳动都在积极参与。

2018年字节跳动又推出了诸如GoGoKid、汤圆英语、好好学习等学习产品，渴望吸引更多用户流量。

字节跳动目前旗下教育类产品覆盖种类繁多，包括K12、少儿英语、考研、职业教育等等，上述提到的GoGoKid与瓜瓜龙英语就是少儿英语中的重要产品。

而面对竞争者更多，市场更为复杂的K12领域，字节跳动在2019年收购"清北网校"，以清华北大教师为教师团队，通过直播大班形式授课，学习内容覆盖多个学科，直接对标猿辅导、作业帮等。

字节跳动对教育领域投入的大手笔和态度非常"凶狠"，势必要将教育做大做强。

陈林也称，从去年开始他便把手头上所有其它工作都推了，all in教育。

但相比较早就建立起专业线上课堂的猿辅导、作业帮来说，字节跳动的发力显得有些姗姗来迟，但通过疯狂的收购并购教育公司，研发推出大量线上教育类产品，字节跳动也成功成为了教育行业的"搅局者"。

行业不赚钱，我们也不赚钱

"疯狂投入资金人力的字节在教育领域赚到钱了吗？"没有。"未来赚钱吗？"三年内没想过。

陈林在演讲中强调，虽然字节跳动的教育业务不赚钱，但教育行业竞争对手也都不赚钱。仿佛陈林已经认定了教育行业短期内无法盈利的预期，所以字节跳动也没有想在教育上获得金钱上的收益。

的确，在上市的多家K12教育中概股上市公司中，有部分公司财报显示亏损。

学而思网校的母公司好未来，公司2020财年财报显示，Q4归属于好未来的净亏损达到9010万美元，整个2020财年净亏损1.10亿美元。

精锐教育财报显示，2020财年Q2净营收同比下降6.0％至8.858亿元，净亏损为1640万元，去年同期净利润6490万元。

但亏损的也并不是像陈林所说的整个行业，已经拥有成型体系的粘性用户的跟谁学、猿辅导、作业帮等，因疫情影响用户群体迅速扩张，盈利水平也不断提升。

跟谁学公布的2020 Q1财报显示，2020财年Q1跟谁学的现金收入为13.74亿元人民币，同比增长358%，净收入为12.98亿元人民币，同比增长382%。

作业帮CEO侯建彬在此前发布全员信，宣布作业帮与中国国家女子排球队达成战略合作。在信中，侯建彬透露，今年春季正价课总量超过120万，同比增长4倍，营收同比增长550%。

但不可否认，在线教育行业前期投入是十分大的，根据数据显示，2019年019年中国在线教育共有148起融资事件，融资总金额达115.6亿元人民币。融资事件同比增长38.3%，金额同比下降31.4%。

可以说在线教育企业大多数仍处于烧钱状态，但融资频率仍然保持较高水平。

自由流量巨大，可仍屡战屡败

字节跳动虽然成功"搅局"，但在教育领域的投入中，成绩却无法令人满意。

图源网络

最初进入市场推出的GoGoKid，在上线时曾因明星代言而引起过轰动，可长期的老旧渠道营销模式并没有给GoGoKid带来长足的流量，均价约500元左右的客单价，在刨除营销渠道成本和师资费用后，很难产生利润。

在2019年4月份，也频繁传出GoGoKid按照70%到80%比例大规模裁员的消息，至此GoGoKid也成为了业内一直诟病的产品之一。

而清北网校的创始人刘庸也因理念，方向不同，在被字节跳动收购后选择离职，离开了自己一手建立的企业。

今年5月份，清北网校在官网发布了小学网课教师招聘启事，称将为优秀教师提供"年薪两百万，上不封顶"的薪资待遇。

许多网友对此不断嘲讽："一个老师200万，字节跳动能赚什么钱？"相比体现对优秀师资的认同肯定，百万薪资的标题更有营销的味道。

字节的频繁出手，并没有使得字节跳动的名号在教育领域打响。可字节跳动仍称要在未来重点投入教育领域，又能否成功呢？

新经济评论员龚海瀚认为，在如今已经挤满了各种各样App的在线教育赛道，字节跳动想要从群雄中脱颖而出，是十分困难的。虽然拥有一定数量的自有流量，但巨大的营销成本和并不稳定的用户来源是字节当下必须考虑的问题。教育是负担很重的业务领域，需要投入大量的人力财力，这与字节跳动所擅长的线上生意差异很大。

对于当下已经在旧有领域成为巨头的字节跳动来说，今日头条、西瓜视频、抖音都成为了得意之作。但将精力投放于教育领域，或许更像陈林所说的："我们有自己的使命。"已经做好准备"三年不盈利"的字节跳动，到底能不能在教育领域有一番作为呢？只有市场能给出答案。