ip营销 这些IP这样营销，你学到了吗？

在上一篇文章中，边肖给你举了几个优秀的知识产权营销的例子，相信你对知识产权营销有一定的了解。但是IP营销该怎么办呢？IP营销常见的营销方式有哪些？IP营销应该如何继续？让这些IPs告诉你！

如何做知识产权营销

做好知识产权营销最重要的是选择好的产品，这是知识产权个性的载体，也是建立信任的基础。

其次，要保持产品的内容生产力。IP势能的建立离不开强内容。因为我们现在正经历着从渠道为主向IP为主转变的时代，内容营销尤为重要，所以我们不仅要在产品上创新，更要在用户体验上创新。随着Z代的诞生，年轻人的消费心理越来越难把握。他们对品牌的忠诚度低，只有不断创新才能吸引这些年轻的消费者。

最后是精准定位和跨屏引流。Super IP一个很重要的特点就是自己的流量，不受任何媒体、平台、行业的限制，具有无限的扩展性。因此，要从一开始就着眼于多屏开发，最大化内容价值，实现全方位引流。

三种常见的知识产权营销方法

1.利用市场营销

利用市场是知识产权营销中最常见的方式。一部电影或者一部电视剧上映的时候，有很多商家可以利用这种IP人气进行一波营销。比如当时《颜夕宫的故事》和《如意皇宫御爱》火起来的时候，故宫淘宝就趁机推出了令牌状的行李牌，名字也很有意思。一部叫《目的性旅行》，一部叫《如果我亲自来》，不仅“蹭”到了这两部大戏的热度，也让很多年轻人更加关注和喜爱故宫的淘宝产品。

2.跨境营销

跨界营销是让IP家喻户晓的最好方法之一。跨境营销是指IP与其他品牌之间的合作，实现相互赋能和交流流量。比如知名服装品牌优衣库，经常和一些热门IP合作。和芝麻街合作的时候，优衣库还没开，很多年轻人就在门口排队了。不仅如此，一些狂热的芝麻街粉丝抢联名衣服的视频也在朋友圈爆炸，给优衣库和芝麻街带来了不小的热度。

3.情感营销

相对于前两种营销方式，情感营销最为关键，只适用于一些“情感”的IP。例如，姜制作了以电影《后来的我们》为主题的标签瓶出售。

知识产权营销应该如何继续

说起近几年国内最流行的IP，故宫肯定是其中之一。从故宫的口红、贺卡、饰品，到故宫文物的修复与创造，故宫的身影频频出现在我们的生活中。故宫不仅火了，还创下了年收入15亿元的记录。

除了出售文化创意物品，故宫博物院还与北京广播电视台、华川文化、春田影视制作联合推出了文化创新真人秀《上新故宫》。

这个节目的主要内容是，嘉宾作为新产品开发人员，跟随故宫专家入宫学习珍品，探索故宫的历史文化。高校设计专业的学生与顶级跨界设计师一起，在每一期都诞生了一种领先的文化创意衍生，创造出“创新”与“故宫”相结合的制作模式。

虽然这个节目看起来像一个普通的IP分机综艺节目，但它不仅让观众看到了故宫的文化。每期与明星联合推出的创意衍生品，既能带动粉丝经济，又能让每一个喜欢故宫文化的年轻人知道这个产品背后的故事。这样，我们可以做不止一件事。

我记得2008年的故宫不是现在的样子。现在，故宫强大了，“出圈”了，它的成功不是偶然的。当然，它的成功思维也不是完全不可复制的。故宫营销的成功，一方面是利用自身优势，结合当下时代的流行元素，充分利用新媒体平台，强强联合，以新颖的方式展现魅力，这是其成功的关键。

写在最后

这两年来，市场上的IP营销有了很大的增长，虽然很多优秀的IP被火了起来，带来了很多好处。而自媒体时代的IP营销是基于长期内容输出带来的营销效果。没有前期后期不间断的输出，来自媒体的“IP”只是虚拟的，更谈不上IP营销。所以IP的延续和IP与品牌的结合尤为重要。通过故宫的案例，我们可以看到很多IP延续的方式。粉丝和IP结合后，除了视觉符号上的必要连接，创造内容，呈现价值，才是粉丝成功定型的秘诀。在这个过程中，要挖掘并精心设计:连接点、兴趣点、刺激点、互动创造点，将消费者对IP的喜爱延伸到品牌上，让品牌成为真正的主角。