泰囧成本 《泰囧》创超高票房神话 业内揭秘其成功原因

先说“泰国的迷途”。这部电影自12月12日上映以来，票房一路飙升。昨天累计票房达到7.21亿，超过《画皮2》7.02亿，创下国产电影新纪录。

前几天有金融界人士计算过国产电影的投资回报率。泰国投资3500万元，预计电影方将获得3.65亿元的回报，打破冯小刚“肥城”系列2.6亿元的纪录。

记者昨天从投资方Enlight Pictures得到数据，13天内上映近37万场，观影人数2241万，每场61人，票房7.21亿，全国平均票价32.17元。这组数据刷新了国内很多电影记录。相信经过这一周的结束和元旦假期，离10亿元票房的神圣标准越来越近了。

“中小成本”的成功绝非偶然

显然，在前十名中，《失恋33天》、《喜羊羊与大灰狼》、《把爱扛到底》等中小成本的电影并不是唯一的，它们都有丰厚甚至超过预期的投资回报。

这足以证明，不仅仅是大电影卖钱，观众也逐渐从之前的盲目观看状态中抽离出来，变得更加理性。

卖钱比卖钱更有说服力

虽然《画皮2》票房超高，投资回报率排第三，但平心而论，它的受欢迎程度是无法和《泰囧》相比的。

《泰囧》是一部2D电影。数据显示，观影人数2241万，平均票价32.17元。《画皮2》是一部3D电影。据统计，其平均票价为43.9元。经计算，观影人数约为1596.8万人，比“泰国”少600多万人。

质量、品牌、明星是赚钱的保证

电影质量是《泰国》成功的最重要原因。无论从画面、故事还是演员的表现，都可以打8分以上。

排名第二的《非诚勿扰》，靠的是冯小刚的品牌效应。既然冯小刚开创了贺岁喜剧，如果年底看不到冯导的喜剧片，还是会有点不习惯。

此外，明星阵容也是这部电影票房的重要原因。《画皮2》《中华人民共和国成立》《大复兴开始》就是最好的例子。

看《泰国》，看到几个题材

Xu zhng说在《泰囧》上映前他信心满满，但没想到《泰囧》卖这么多。如今，这部电影成了齐飞的票房和口碑。很多去电影院买票看《失落的泰国》的人，突然有种春运高峰很难买到票的错觉。

成功不是偶然的。档期、创意、剧本、演员、宣传不减当年。

时间表是“笑料”，以年终农历新年文件为荣

考虑到原档期电影太多，大家给这部低成本电影让路就好了，所以提前到了第12位。这轮刚好喜剧片很少。

——Xu zhng导演

《失落的泰国》原定于12月21日上映，本来是想玩玩“末日笑”的噱头，但在上映前一个月宣布上映日期改为12月12日。这是导演Xu zhng和光线影业讨论的结果。

在这个时期，市场上对喜剧电影有一种渴望。算上临近农历新年的一批大片，《少年派》的主题有点残酷，显然不是喜剧。其他的《1942》《王者盛宴》《断头台》都不是喜剧，《泰国》可以说是年关农历新年的“笑”。

相比之下，成龙的《十二生肖》不能算作喜剧，但也是笑点百出。一周后《泰国的失落》开播的时候，也是来势汹汹，第一周票房就过2亿。

创意创意“用完”不敢拍续集

现在观众要求更高了，得有更好的想法，才不会急着拍续集。-xzhng

在与Xu zhng数次讨论《失落的泰国》成功的原因时，他总是强调“创意”。

《失落的泰国》的前身其实是另一个故事，但因为种种原因，原故事夭折了，Xu zhng转而拍电视剧。他拍完一部电视剧才接故事，但是背景换成了泰国，套用了原故事。

在谈到续集的计划时，Xu zhng说:“我不是一个很有经验的导演，也不是一个新手。这一次我自己的能量消耗也是相当厉害的。我喜欢并擅长使用几乎相同的东西。所以续集还得积累一阵子。”

剧本是一部纯粹的喜剧

我们拍了一部类型明确的喜剧，一切都从服从喜剧开始。

-编剧舒欢

一部成功的电影必须有一个扎实的剧本。“刚开始做的时候，我就知道在任何档期都会遇到大片。只有知道自己的类型，才有机会。”Xu zhng非常清楚自己要做什么。

据报道，Xu zhong、舒欢和丁丁是“泰国”的编剧，分工不同。舒欢介绍说，一开始是三个编剧一起讲故事，然后画剧情曲线、故事板、人物、关系图。“聊完我再写，每一个场景都会和丁丁聊。Xu zhng也不断参与，写了一部分发给他。最后，他做了一个完整的导演案头书。Xu zhng的完成度很高，并不高人一等。剧本最终版本与完成的影片相比基本没有变化。”

三位编剧在写剧本的时候达成共识，说电影不要考虑文艺，商业不是商业，不要总想着两者兼得。关键是尊重商业片的类型，尊重观众。

演员三人组“有神”有观众关系

起初，当我们写剧本时，我们决定演员，我们想找黄波来演。

-xzhng

虽然《泰囧》没有特别大牌的演员，但Xúzhng、王和的组合产生了奇妙的化学效果。影片中三个人之间有一种猫捉老鼠的关系，互相对应，打架斗殴，做出了很好的喜剧冲突，符合经典喜剧的常见模式，也很受观众欢迎。尤其是Xu zhng和王，他们在《在路上的人》中的表演为他们积累了不少口碑。

Xu zhng透露，他第一次写剧本的时候，想找黄波演，但是一接触到黄波太忙，就推荐了他的好朋友王迅。xzhng和王迅仔细谈过之后，还是觉得黄波最适合这个角色，于是再次邀请黄波加盟，黄渤只好挤出时间拍摄。今天的黄波应该感谢自己的最终选择。

宣传和精心制作独特的预告片

其实电影指南颠覆了一般预告片的概念，对观众有一定的杀伤力。-xzhng

《失落的泰国》的宣传值得探索。它没有采用《1942》《王者盛宴》这样宏大的宣传模式，而是采用了更加细致的宣传手法，13张海报，9个预告片，8个传统专题，7部独家纪录片，海量微博赞，引起了大家看电影的兴趣。

其中预告片的内容和特色都是Xu zhng本人精心设计的。“比如我们在上映前差不多一周发布的《观影指南》，是我自己剪的。大家都知道电影档期很密集，大型比赛很多很多。为了强调我们电影的类型，我们做了一个电影指南，让观众可以在这么多大片中选择。”

确实如此。这部电影指南全方位呈现了电影的爆笑元素，但并没有糟蹋，很大程度上引起了观众的兴趣。

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