▍电视连续剧《老中医》来自一个视频广播
众所周知，我国《化妆品命名条例》明确规定，化妆品命名中禁止使用表达或暗示医学功能和作用的医学术语和词语。中医也属于这一类，禁止使用。
但铁蛋调查发现，“老中医”的化妆品不仅在宣传上越界，还使主要产品出现在国家监管部门的“黑名单”上，同时涉嫌“甲板生产”。
“老中医”的化妆品是谁？
根据官网公布的品牌历史，“老中医”品牌创立于2001年，隶属于温州奇美皮具有限公司(以下简称温州奇美)，以“老中医药膏”和“老中医祛痘膏”起家。根据全国企业信用信息公示系统，温州驰美成立于1999年1月21日，注册资金200万元。丁学聪是法定代表人和股东之一，持有公司50%的股份，担任公司的执行董事和总经理。但该公司化妆品生产企业的卫生许可证已于2018年8月21日到期。
▍从全国企业信用信息公示系统截取(2019年3月4日截图)
同时，铁丹发现温州驰美生产的“老中医”化妆品备案信息在2014年和2015年几乎被取消，只有一款名为“老中医祛痘精华修复液”的产品备案。温州驰美从2015年年中开始生产“老中衣”品牌化妆品。
▍从国家食品药品监督管理局非特殊备案查询平台截取(2019年3月4日15: 09截图)
值得注意的是，自2018年3月起，“老中仪”品牌化妆品实际生产厂家由温州奇美转移至苍南老中仪化妆品有限公司(以下简称苍南老中仪)。根据全国企业信用信息公示系统信息，苍南老中医成立于2015年4月7日，注册资金7000万元。丁学聪是法人和股东之一，担任董事长。公司大股东为陈爱涛，陈爱涛兼任董事、总经理。崔定圣启持有公司10%的股份，是公司董事。
▍从全国企业信用信息公示系统截取(2019年3月4日截图)
根据“老中医”化妆品官网的数据，陈爱涛之子崔丁圣奇于2014年回国接管苍南老中医东莞区的管理，并于2015年正式接管整个企业，同时开始进行一些变动。即2015年苍南益德新能源有限公司正式更名为苍南老中医，经营项目也改为生产销售化妆品。同时“老中医”化妆品的logo也改成了拼音形式“老中义”。
据其官网数据，2017年“老中医”化妆品零售额近5亿元，同比大幅增长。截至目前，全国有1400多家“老中医”化妆品店。产品涵盖护肤、彩妆、护理和防晒等多个类别。根据备案信息统计，有300多个SKU，主要系列是祛痘、祛斑、美白。文章开头的电视剧《老中医》里推广的舒缓系列，是2019年刚推出的新产品。
▍“老中医”化妆品店(图为山东省滕州市大润发店数据图)
据了解，温州驰美仍持有“老中义”、“老中医化妆品”、“老中医”等多项商标权。据中国商标网报道，苍南老中医于2018年2月27日申请注册“老中医”商标，于2018年10月12日被驳回，于2018年12月7日申请复审。截至发稿时，仍显示“等待驳回复审”状态。值得一提的是，温州驰美于2018年12月18日和20日转让了所有与“老中医”相关的商标，目前处于“等待印刷受理通知书”阶段。
▍切自中国商标网(2019年3月4日15: 20截图)
涉嫌多次违规
也就是说，“老中衣”化妆品不仅把logo改成了“老中衣”，还把所有产品的品牌名称都改成了“老中衣”。所以“老钟毅舒缓美容系列”应该是在上面提到的贴片广告中做广告，而不是观众看到的“老钟毅舒缓美容系列”。
但铁胆发现，其官网上不仅到处都是“中药”、“古方”等字样，还用各种中草药做图片，自称“中药护肤领先品牌”。在天猫公司直接经营的旗舰店“老中医官方旗舰店”，品牌名称直接标注为“老中医”。店里几乎所有产品细节的品牌介绍都只标注“老中医”，没有“老中医”的痕迹。
▍尚:“老中医化妆品”官网；接下来:老中医官方旗舰店(2019年3月4日15: 18截图)
另外，在30家授权网店中，有一家旗舰店直接命名为“老中医药房”，但店内销售的化妆品全部归“老中医”所有，没有任何医疗用品。
▍摘自JD.COM“老中医药房旗舰店”( 2019年3月4日14: 40截图)
铁蛋调查后，“老中医”化妆品不仅在宣传上划了边，还存在非法添加、疑似甲板生产等问题。
根据国家食品药品监督管理局2018年2月27日发布的《总局关于21批痤疮类化妆品不合格的通知》(2018年第42号)，2017年国家食品药品监督管理局组织了全国痤疮类化妆品抽检。发现2386批、21批不合格样品，包括苍南老中医、老中义祛痘草液、温州奇美生产的老中药祛痘草液，其中，抽检单位还包括东营开发区“老中药”授权化妆品店——老中药化妆品店。
▍摘自国家食品药品监督管理局2018年第42号文件附件
值得注意的是，祛痘草本液依然是“老中医”的主打产品之一，在“老中医”官方化妆品授权的所有在线平台上都有销售，如官方云商城、一号店、蘑菇街、天猫旗舰店、JD.COM旗舰店等。
▍尚:天猫旗舰店；接下来:JD.COM旗舰店(2019年3月4日截图)
工商信息显示，杭州席瑞生物科技有限公司是天猫旗舰店和JD.COM旗舰店的运营商，其法定代表人和控股股东为丁云明，持有75%的股份。同时也是苍南老中医股东之一，持股5%。
“老中医”化妆品的另一拳头产品系列美白祛斑，销售的相关产品包括乳液、精华液、面霜、面膜/面膜等，均在宣传中表示该产品持有“美白祛斑”专项证书，并在细节中明确标注了国壮特字的批准文号。
▍从天猫旗舰店剪下(2019年3月4日15: 02的截图)
但在国家食品药品监督管理局备案系统中查询到了铁胆，标注为“老中医美白祛斑乳液”、“老中医美白祛斑精华”、“老中医美白祛斑霜”的产品没有国内专用化妆品备案信息，“老中医”和“老中医”都找不到专门的备案信息。经调查，其标注的这些民族彩妆品牌均为杭州奥利维尔化妆品有限公司(以下简称杭州奥利维尔)生产的美白祛斑产品，批号为“国妆特姿G20140581”的“召唤美白祛斑精华”专用证书已过期。
▍从国家食品药品监督管理局特殊化妆品查询平台截取(2019年3月4日15: 40截图)
值得一提的是，根据全国企业信用信息公示制度，杭奥里维成立于2011年，其法定代表人和主要股东为崔，他也是苍南老中医的董事之一。但即使有这样的关系，也掩盖不了“老中医”化妆品的美白祛斑系列产品，有一副甲板生产的嫌疑。
根据我国《化妆品卫生监督条例》(以下简称《条例》)实施细则，特殊用途化妆品的审批要求提供产品名称、成分、制备工艺简述及草图、产品说明书(或其草稿)、标签及包装设计、包装材料(包括生产车间和品牌名称)，必须与申请特殊证明所提交的样品一致。而且《条例》第十八条明确规定，特殊用途化妆品批准文号不得涂改、转让，严禁伪造、倒卖。也就是说，即使是同一家公司的两个不同品牌，也不能使用相同的专用许可证和相同的生产批号。
据悉，这次“老中医”化妆品专门与腾讯合作，其广告推广只出现在腾讯的视频平台上。而且这也不是“老中医”化妆品第一次和视频平台合作了。2018年6月，“老中医”化妆品与湖南卫视制作的综艺节目《向往生活》合作，也采用了贴片广告的形式。
▍“向往生活”数据地图
可见“老中医”的化妆品在近期的营销活动上是以营销为主，争取更多曝光。这次获得了同名电视剧《老中医》的推广机会，自然要好好利用。但是，打铁需要狠。首先需要做的是生产行为的自查和规范，打造优质产品，然后谈“传承中国传统文化”。
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