新浪微博活动 新浪20年，看大品牌如何玩转活动营销！

最新的网络事件是新浪20周年。11月30日，曹国伟写了一封内部信，掀起了新浪20周年庆典的浪潮。经过其他媒体平台的快速传播发酵，知名企业、主流媒体、当红明星合力造势，“新浪20周年”话题在网上成功引爆。

现在《我与新浪的故事》活动正在进行，全民一起回忆过去与新浪的岁月。

回顾新浪20年的历史，令人瞩目。

新浪20年

1998年，全球最大的中文门户网站“新浪网”成立；

2005年，Sina.com成为中国首家推出博客频道的门户网站。

2009年，新浪微博正式公测，迅速超越Twitter成为全球最大的独立社交媒体公司；

2018年，新浪新闻月用户总量接近4亿，Sina.com升级为智能媒体品牌，微博月活跃用户增至4.11亿。

新浪已经发展成为新媒体行业的领导者和互联网行业最具影响力的公司之一，其Sina.com和新浪微博已经成为中国最重要的两个新媒体平台。

尤其是新浪微博，在与腾讯微博、搜狐微博、网易微博几番较量后，已经成为一个占据统治地位的微博平台，值得借鉴。

通过这次活动，让我们看看新浪是如何在互联网时代成功地把20周年变成全民参与、全民狂欢的活动。目前新浪主要做了四波活动。

第一波

曹国伟在20周年纪念日发布了所有员工的内部信件

揭开20周年庆典的序幕

11月30日，新浪董事长曹国伟发表了一封内部信函。曹国伟在信中表示，新浪一直在记录、影响、与时俱进，从而开启了“大浪淘沙、与时俱进”庆祝20周年的主题。

内部信发布后，腾讯、搜狐、网易、阿里、百度、小米、知乎等100多家知名企业也纷纷发来祝福，新浪20周年的话题迅速形成。

随后央视新闻、The Paper、新京报等权威媒体也纷纷发声祝福，他们的声音和言论进一步扩大了影响力。“大浪淘沙，与时俱进”的主题深入人心。

第二波

明星和大V帮帮忙

为新浪20岁生日造势，引爆话题

新浪20岁生日那天，热门明星唐嫣、鹿晗、李宇春、TFboys等。送来一份又一份祝福。新浪利用明星和大V效应吸引大量用户参与讨论转发，成功点燃新浪生日相关话题。

为了维持新浪20周年的人气，每天都有不同的明星或者大v在微博上祝福新浪，吸引网友关注话题。截至12月8日，微博“新浪20周年”话题已达到1.1亿阅读量和20.3万讨论量。

第三波

新浪关伟集体抽奖

庆祝20岁生日，暖暖话题

尽管话题讨论和关注度很高，但新浪继续为事件增加权重，头条新闻、新浪财经、新浪科技、新浪娱乐和新浪体育等9大频道的官方微频道发布抽签结果。

新浪微博运营部门，如微博热点、话题等，先后转播了抽奖活动。很多企业号，媒体，明星，大V也参与其中，网友也不厌其烦的转发，互联网上一片欢腾。

第四波

惊喜升级，《我与新浪的故事》

数以百万计的现金征文活动如火如荼

12月2日，曹国伟在微博上发布#我的故事和新浪#百万现金征文，并表示将在2019年1月11日微博之夜选择自己喜欢的征文，奖金100万元现金。如果选不到喜欢的文章，就选10篇，每篇奖金10万。

获奖作文上线后，活动更加热闹，网友表示要争取百万奖金。截至目前，新浪20周年依然是网友讨论的焦点。

在这次活动中，我们可以看到一个很好的活动主题，可以使活动的目的更加明确，便于实施。

一个话题事件要做好营销，除了企业本身的品牌效应，自身的流量和讨论话题，还需要其他主流媒体，明星，大V，KOL等。参加活动，这将引发粉丝的讨论和转发，进而引发更大的关注和参与。如果小企业请不起名人，那么一个网络名人也是不错的选择。

成千上万的厨房电器已经计划了一个“没有时间”的小项目活动。事件发生后，小程序传播影响20670人，海报影响10336人，微信图文传播影响24100人，新增用户10128人。

这次新浪微博还是策划有奖抽奖和征文活动。可见这样的活动对网民还是有很大的吸引力的。

前湘乡广州迪蒂斯数字电影系统有限公司策划了转发电影票的微博活动，微博下评论244条，转发922条。

在此之前，王思聪总裁在微博上做了三次抽奖活动，加上大、小企业的支付宝和锦鲤活动，网友对抽奖的预期也达到了空的预状态。活动要想得到足够的关注，彩票可以作为优先。

纵观新浪20周年活动，活动有序，各个环节紧密相连，不断造势，一步步将活动推向高潮，最终达到全民参与、狂欢的营销效果。

对于企业来说，如果能利用媒体平台做好主动沟通，配合明星或者大V们爆话题，然后利用其他微博活动吸引网友参与其中，做好每一步，相信我们的活动也能成功！