椰汁广告被指太污 椰汁广告被指太污 网友:厉害了我的哥广告语里我只服你

2017年2月21日，近日，网上一组椰子汁广告引发争议。椰棕汁户外广告图片上，女代言人露在外面，露出饱满的胸部，伴随着“椰棕汁，一天一杯，白的，满的”的口号；在另一个网络视频广告中，很多丰胸的年轻女性捧着椰子汁说着“曲线动人，白皙丰满”的口号。

这群被网友吐槽为“辣眼”的广告，也被业界质疑。食品营养专家指出，作为普通食品，宣传丰胸功能有违规嫌疑。

曾经被称为“国宴酒”的它，已经落到了靠炒作来吸引眼球的地步。低俗广告的背后是椰树集团近年来业绩下滑，品牌老化。据行业分析，面对发展困境，椰树集团迫切需要提升在年轻消费者中的品牌影响力。然而，这一次，他认为具有创新性的宣传策略和广告创意并没有像他希望的那样赢得更多的市场。相反，低俗的广告风格严重违背了其原本的“国宴饮品”形象定位，不仅没有提升品牌，反而引起了很多消费者的反感。

普通饮料促进丰胸涉嫌违规

在椰子树集团官网首页，新京报记者也看到了椰子树品牌椰子汁的宣传图。屏幕上，一个穿着清凉衣服的丰满女人捧着椰子汁，口号是“每天一杯，白白胖胖的”。

椰子汁的广告图片和标语中所表达和隐含的“丰胸”功能一直受到营养专家的质疑。中山大学公共卫生学院营养系主任蒋卓琴告诉新京报，椰奶只是一种饮料，不是保健品，所以没有任何作用。普通食品宣传其功能，明显涉嫌违规。“即使他们申请了保健食品的批号，宣传丰胸仍然有违规嫌疑。目前国内有28个保健食品项目，不包括‘丰胸’。”

专家直言，一款饮料“能不能丰胸要看它有没有添加激素”，而饮料显然不能添加激素。新京报记者致电椰棕汁客服热线，询问“丰胸”的卖点是否在最近的广告中有所凸显，新产品是否添加了与以往不同的成分。客服人员强调“配方和之前一样，没有新增。只更新了广告内容。”

至于“丰胸”功能，椰子客服人员甚至解释说“椰子汁不仅对人体有益，还有助于女性美容。椰子汁好喝，或者洗澡擦屁股。”他还说，菲律宾、马来西亚等东南亚国家一直都说“椰奶有助丰胸”。

在接受《新京报》记者采访时，向媒体谈到椰子树的林女士也承认，“‘白胖’是我们的广告词。关于用椰奶帮助女性丰满，我们看了1997年香港一家报纸上的信息。领导最近觉得这个可以作为广告点，就引用这个来宣传。”

当被问及是否有丰胸效果的研究数据时，该人士表示将通过电子邮件回复记者，但截至发稿时，椰树公司仍未做出具体回应。

世界上最早的广告是通过声音进行的，称为口头广告和叫卖广告，是最原始、最简单的广告形式。早在古希腊奴隶社会的早期，人们就通过叫卖、宣传、叫卖有节奏的广告来贩卖奴隶和牲畜。古罗马的街道上充满了小贩的叫卖声。迦太基是广阔的地中海地区的一个贸易区，古代商业高度发达，曾经以其遍布全城的众多哭喊声而闻名。

品牌名称也是古老的广告形式之一。店名源于古城庞贝。在古罗马帝国，人们使用字体大小的标记来宣传角斗和马戏团的表演。商标名称是象征性的，比如古罗马的一家乳品厂标有山羊；一头骡子拉着磨盘代表一家面包店；被鞭打的孩子是学校使用的标志。在中世纪的英格兰，一只胳膊挥舞着锤子代表金匠作坊；三只鸽子和一根权杖代表一个纺织厂。伦敦第一家印度雪茄厂的标志是由船上带桅杆的造船木匠雕刻的。

中国是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期，音频广告就出现了。在《诗经》“周松游”一章中，已经有一句诗“小关准备举”。汉代郑玄注曰:“萧造小竹筒，今卖之。”到了唐代，还解释说“当时卖它的人吹萧以示自己。”可见西周时期，卖糖粮的小贩已经懂得吹箫关来招揽生意了。

在中国古代，“挂横幅”广告出现在音频广告之后。《韩非子外汇储备论》说“喝葡萄酒的宋人被提拔到甚平，他们见客很真诚，因为酒很美，旗帜很高。”这是中国最早的餐馆和酒旗记录。酒店设立在固定的地方，抛出“一面酒旗”以吸引顾客，这也是吸引顾客的广告形式。从那以后，这种形式一直在使用。比如唐代，张继有“高酒旗挂江口”之类的诗，杜牧有“水乡、山国、酒旗风”之类的诗。《水浒传》里也有这样的描写。“宋武已经上路几天了...只见前面一家酒店，门前举着一面旗，上面写着五个字‘三碗不值班’。”元曲后庭华中的“酒店门前三尺布，过去过来找顾客”不仅说明了酒旗的大小，还说明了它的作用。除了酒旗，其他行业也有各种象征性的广告形式。据《昌飞方》记载，“城里有卖药的老人，头上挂着锅”。就是用葫芦巴作为药店的象征符号，挂在大街上或者药店门前。这里的“挂旗”、“挂壶”给人一种非常醒目的视觉效果。用现代话说，就是“招牌广告”。

印刷术的发明开创了广告的新时代

活字印刷术最早发明于中国毕升，最早的工商印刷是北宋济南刘佳针店的广告铜版，现藏于上海博物馆。这是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告。印刷术从中国传入西方后，西方广告进入了一个新的阶段。

现代

1473年，第一位英国出版商威廉·坎克斯(William Cankes)印刷了许多印刷广告来宣传宗教内容，并将它们张贴在伦敦的街道上。这是西方最早的平面广告，比北宋时期刘针店的平面广告晚了三四百年。

1622年，第一份英文报纸《每周新闻》由尼古拉斯·布朗和托马斯·科奇尔在英国创办，并在伦敦出版。今年有一本书借了广告。1650年，在《国会若干议事录》一栏中，刊登了一则悬赏12匹盗马的通知。后来，在1710年，爱迪生和斯蒂尔在《观察家》杂志上刊登了出售茶叶、咖啡、巧克力、书刊、房地产、医药产品拍卖项目和转让项目的广告。

美国独立前，1704年4月24日创办的第一份报纸《波士顿新闻通讯》刊登了一则广告，向广告商推荐报纸作为宣传媒体。被誉为美国广告业之父的本杰明·富兰克林(Benjamin Franklin)于1729年创办了《宾夕法尼亚日报》，并将广告栏放在第一版社论的前面。它最初是作为宣传肥皂的广告发布的。在整个殖民时期的美国报纸中，《宾夕法尼亚日报》的发行量和广告量排名第一。在这张报纸上，我们经常可以看到宣传船只、羽毛制品、书籍、茶和其他商品的广告。富兰克林不仅是广告作家，也是广告经理和推销员。他选择写的最著名的广告作品之一是宾夕法尼亚州壁炉厂制作的销售广告。这个壁炉后来被命名为“富兰克林炉”。富兰克林像当代聪明的广告作家一样，强调使用产品的好处，而不是简单地介绍产品。

发展

到1830年，美国有1200份报纸，其中65份是日报。很多报纸的首页大部分或者全部都是广告。从1830年到1850年，是平民报纸的时代，因为每份一便士的价格，价格低，销量增加，广告的有效性也相应增加。随着报纸广告的普及，杂志广告也越来越多，广告代理和广告公司出现。

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