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国家音乐产业园

建设现状及发展策略

正文:李晓英

笔者主持了第三届音乐行业高端论坛

“音乐产业园生态发展”主题论坛

由中国传媒大学和中国音像数字出版协会音乐产业促进委员会主办的“第三届音乐产业高端论坛”于2016年11月8日在北京举行。

本次论坛发布《2016中国音乐产业发展报告》，并就“”进行专题讨论。2016年12月20日，“国家音乐产业基地园区协同发展论坛”也在成都举行。

笔者作为论坛的参与者和主持人，结合近年来在国家音乐产业基地园区调查中获得的相关信息和数据，对园区建设的现状和发展趋势进行了进一步的思考，并将其梳理成一份文件，以便与业内学者进行交流和探讨，也希望更多的业内同仁关注中国音乐产业园区的建设规划，并对其建设和发展提出建议。

一个

国家音乐产业园建设现状

民族音乐产业基地是为促进中国民族音乐产品的开发和创造以及相关产业的发展而建立的产业集聚区。

经原国家新闻出版总署、现国家新闻出版广电总局批准，自2009年起，在上海、北京、广东、成都建立了四个民族音乐产业基地。

北京国家音乐产业基地授牌仪式

其中包括2009年11月获批的上海虹口公园；2010年5月获批的广州南方广播影视传媒园、广州飞盛园、深圳数字音乐园、深圳梅沙园；中国歌唱公园、中国古乐公园、天桥演艺公园、1919公园、数字音乐公园2011年12月获批；以及成都董娇记忆公园和中国移动无线音乐基地(现更名为“中国移动米谷音乐有限公司”)。

就四个基地的12个园区运营而言，除了深圳梅沙园区因房屋租赁暂停运营两年外，其余11个园区正在加快建设和发展。

广东民族音乐产业基地广州南方广播影视传媒区

根据笔者对多个基地公园的考察和走访，大部分公园的建设都是以规划方案的审批为导向，在道路改造、环境改善、重点工程建设等方面投入了一定的人力物力。，一批优秀企业被基地园区的诸多优惠政策吸引。

最新数据显示，2015年中国音乐产业总产值首次突破3000亿元，达到3018亿元。

上海民族音乐产业基地虹口区

其中，全国音乐产业基地总资产达到178.38亿元，同比增长47.6%。总营业收入80亿元，主营业务收入75.91亿元，基地园区利润总额6.6亿元，主营业务利润4.73亿元。

2014-2015年国家音乐产业园发展

根据国家音乐产业园2014-2015年的发展概况，虽然2015年基地园区总资产呈增长趋势，但利润总额和主营业务利润同比下降。

据笔者收集了解的数据，2014年，米谷音乐有限公司的前身中国移动无线音乐基地，年总营业收入200亿，主营业务利润170亿。

2015年，米谷音乐成为拥有独立财务会计的专业公司。公司放弃对外结算后，包括向备案公司结算约10亿元，全年营业总收入12.69亿元，主营业务利润12.65亿元。

可以说主要是基于米谷音乐有限公司独立财务核算后营业收入数据的变化，导致园区2015年营业总收入和主营业务收入减少。

虽然2015年国家音乐产业基地园区运营收入有所下降，但基地园区在音乐人才聚集和音乐产业服务整合方面取得了初步成功，在构建以音乐为主线的音乐产业体系过程中发挥了越来越重要的作用。

国家新闻出版广电总局副局长、中国音像数字出版协会会长孙寿山出席音乐产业促进工作委员会成立大会并讲话

为了进一步推动国家音乐产业基地园区的建设和发展，在国家新闻出版广电总局的指导下，于2015年5月11日成立了国家音乐产业组织。

推进和加快国家音乐产业基地园区建设，加强音乐产业园区与企业对接，实现音乐产业园区合作共赢，是音乐促进会的重点工作内容。

音乐产业园区建设相关政策

政府部门的相关政策对文化产业的发展起着重要的推动作用。

自2009年批准建立第一个国家音乐产业基地以来，在相关省市党委政府的高度重视和支持下，在社会各界的参与和关注下，园区基础设施初具规模，产业集聚带来的效益日益显现。

2015年12月6日，国家新闻出版广电总局召开座谈会，贯彻落实《关于大力推进中国音乐产业发展的若干意见》

特别是2015年12月1日，国家新闻出版广电总局(以下简称《若干意见》)为基地园区建设带来了具体的建设性指导意见。

《若干意见》指出，要充分发挥民族音乐产业基地的集聚效应，通过政策引导和资金支持，将基地培育成为音乐创作和音乐人才聚集的孵化器，成为大众创业和创新的助推器。

十三五期末，全国音乐产业基地实现产值1000亿元，将成为在国内外具有较强影响力和竞争力的骨干音乐产业集群的发展目标。

《若干意见》提出了主要任务，包括:促进国内优秀原创音乐作品的出版，激发音乐创作和生产的活力，培育大型音乐集团公司，加快音乐与技术的融合，推进国家音乐产业基地建设。

我还清楚地记得，《若干意见》是总局下发的第二天在北京召开的。当时，所有嘉宾都对《若干意见》的发表拍手叫好，称音乐产业发展的“春风”已经吹响。

2016年1月18日，广州召开“贯彻落实总局若干意见”座谈会

2016年初，也在广州举办。会议在充分肯定我国音乐产业发展面临的良好发展机遇的同时，也指出音乐产业的发展要突出核心，核心在于原创作品。因此，我们应该更加重视音乐创作，以“音乐+互联网”的理念推动更多优秀的原创音乐。

从相关政策对园区建设的影响来看，国家音乐产业基地园区的建设得到了政府相关部门在政策和税收方面的支持。

如成都董娇记忆公园已获国家音乐产业基地营销推广平台项目资助，在税收上可全额返还区级；中国移动米谷音乐有限公司园区获得西部大开发税收优惠政策；北京天桥演艺园得到了北京市西城区的政策支持。

成都国家音乐产业基地董娇记忆公园

特别是2016年8月成都市人民政府发布的《成都市人民政府关于支持音乐产业发展的意见》以优惠的政策和优厚的获奖机制吸引了国内音乐业界人士的关注。

在政策措施上，成都不仅加强了组织领导，还成立了以市政府主要领导为首的发展领导小组，负责组织、领导、制定政策和监督全市音乐产业的发展。它还通过加强财政和税收支持，支持音乐企业、原创音乐、音乐表演和音乐人才。

比如在支持原创音乐方面，成都将每年举办一次原创音乐榜、原创音乐奖、原创音乐榜颁奖仪式，每届提供2000万元的资金支持。为支持音乐演出，成都音乐企业每场国内游补贴5万元，每场国际游补贴10万元。在支持音乐企业发展方面，拟对全国知名品牌音乐龙头企业在成都注册设立的地区总部给予最高1000万元的综合补贴，对国内知名品牌音乐龙头企业在成都注册设立的地区总部给予最高500万元的综合补贴支持方案。

地方政府对区域音乐产业的政策、财税支持和补贴，不仅会促进区域音乐产业的建设，还会促进跨区域音乐产业综合体系的建设和发展。

从中央政府到地方政府，无论是国家新闻出版广电总局发布的《关于大力促进中国音乐产业发展的若干意见》，还是地方政府发布的支持音乐产业发展的相关意见，都会从政策、税收等方面对园区建设给予有效的支持和保障，都是为了促进中国音乐产业的跨越式发展。

三

国家音乐产业园重点项目

目前国家音乐产业基地各个园区的发展方向略有不同。有的以音乐表演艺术为发展特色，有的在传统音乐产业的基础上发展创新，有的专注于数字音乐平台建设和音乐产品推广，有的专注于新音乐教育，有的专注于音乐娱乐休闲...

以音乐表演艺术为特色的天桥演艺园位于北京市西城区。在北京市西城区国民经济和社会发展第十二个五年规划中，天桥演艺园被纳入西城区“一核心一区多园”的总体空发展布局。

自2015年11月天桥艺术中心正式开业以来，园区推出的优秀音乐剧《歌剧魅影》和《罗密欧与朱丽叶》获得了良好的口碑和票房，实现了社会效益和经济效益的双丰收。为了进一步推动原创音乐剧在中国的普及和发展，园区在举办演出季和交流活动的同时，积极培育音乐剧文化消费市场，鼓励创作本土化、民族化的原创音乐剧，推出国内优秀原创音乐剧，并举办“天桥奖”等奖项。目前，园区已被列为西城区首批文化创意产业集聚区。

在传统音乐产业的基础上开拓创新，是大多数音乐产业园区适应时代发展的积极回应和调整。以北京基地的中国歌唱公园为例。虽然占地面积很小空，但拥有丰富的音乐库资源。经过多年的收集和整理，中国国家唱片公司已经积累了大约13万名金属唱片大师。

自2011年中桑公园成立以来，该公园一直致力于稳步推进“中国古籍数字图书馆”项目。不仅成立了旧唱片数字项目团队抢救珍贵的旧唱片，还推出了“去看歌剧”应用，赢得了用户的广泛好评和苹果应用商店的积极推荐。

特别是园区以中国旧志数字化工程为重点工程，每周定期召开记录验收人员工作会议，研发专用记录设备，填补了国内在此领域的技术空空白。为了保护和挖掘与旧记录相关的纸质文献，公园还邀请了国内外20多名专业学者为保护工作提供建议和意见。目前，中国歌唱公园互联网开放式戏曲平台项目已获得2016年北京文化创意产业发展专项资金支持。

中国移动米谷音乐有限公司，原名中国移动无线音乐基地，2006年5月正式成立，至今已走过十年。作为国家音乐产业基地园区的代表性音乐企业，中国移动米谷音乐有限公司专注于数字音乐平台建设和数字音乐产品推广。

米谷音乐的重点项目包括内容版权库建设和正版歌曲购买、“米谷和ta之友”全国巡演、中央音乐平台建设和运营维护服务。同时，园区还加强了对原创音乐作品和原创音乐人的支持。Migu音乐原创音乐平台直接提供歌曲发行推广、师资培训等一站式服务。为广大原创音乐人服务，帮助草根音乐人实现音乐创业的梦想。目前，园区聚集了6700多名独立音乐人，拥有5万多张原创版权，发行了多张原创专辑，获得了首届中国优秀网络文化“保定奖”和“四川省文化发展特别奖”。

从每个园区的重点项目建设来看，结合不同地区和音乐资源的优势，国家音乐产业基地园区的建设正在实现差异化发展，特别是通过不同重点项目的投资，以促进基地园区的特色发展。

四

企业入驻国家音乐产业园

根据作者收集的调查数据，每个园区吸引的企业数量和种类仍然存在较大差异。

北京民族音乐产业基地1919区

有的园区企业多，合作单位多，有的园区少。园区内部分企业主要从事音乐行业相关项目，而部分仅少数企业从事音乐行业相关工作。

应该说，目前大部分音乐产业园都在积极开展与音乐产业相关的商业活动，但个别园区在发展过程中暴露出音乐产业发展项目不足的问题。

正如一些领导在音乐产业园调查工作中指出的，音乐产业园不能在国家音乐产业基地的“金字招牌”下开展与音乐产业发展无关的活动。

从经营类型来看，入园企业主要包括文化传媒、乐器制作、音乐制作、数字音乐、传播服务、教育培训、餐饮等。目前，如何加强对基地园区建设和运营的管理，也引起了政府相关管理部门的关注和重视。

2016年12月19日，全国音乐产业基地园区协同发展论坛在成都董娇记忆公园举行

目前，国家新闻出版广电总局规划发展司将每两年对获批的园区进行一次检查，对检查合格的予以保留，对检查不合格的予以要求整改，整改不合格的予以退市。

在2016年12月举行的“全国音乐产业基地园区协同发展论坛”上，国家新闻出版广电总局规划发展司副司长李剑晨指出，推进音乐产业园区发展，不能忘记初衷，抛弃必不可少的业务，为了挣钱而本末倒置。为此，国家新闻出版广电总局出台了相应的管理措施对其进行规范和限制，以促进基地园区的健康发展。

国家音乐产业基地园区的退出机制已经明确提出，也引起了各园区运营当局的高度重视。

“文化创意产业园是一个集聚的概念，其运营模式与入驻企业有关，但并不意味着入驻企业运营模式的简单叠加。”目前，国家音乐产业基地园区为入驻企业的发展提供了优越的发展平台。虽然吸引了不少入驻企业，但今后应加强入驻企业的管理，加强入驻企业之间的联动和资源互补共享，充分发挥音乐产业园的产业集聚效应。

五

国家音乐产业园发展战略

内容为王、创意取胜、协调发展是推动国家音乐产业园发展的三个关键词。

正如国家新闻出版广电总局出版管理司副司长许在中国音乐产业第二届高端论坛上的主旨发言中指出的那样:“音乐产业要坚持内容为王，创意取胜”，即要有好的音乐内容，创新形式传播好的音乐。为此，加强政策引导和项目落地，重点扶持原创音乐作品，努力实现产业化和产业集聚，加快转型整合步伐，营造良好的市场环境，是国家新闻出版广电总局将着力抓好的五件事。

基于此，加强音乐创意，打通音乐产业链，打造线上线下相结合的全媒体音乐产品培育孵化体系，是推动音乐产业园发展的重要方面。

特别是音乐产业园作为专业性较强的园区，也要注重产业链的横向整合，积极选择与其他产业链相关的优势创意产业园共同打造，实现合作共赢。

以音乐为主线的音乐产业垂直产业链

音乐产业园建设规划需要与园区建设规划协调发展。从地理分布来看，获批的国家音乐产业基地园区主要分布在西部重要中心城市北上广和成都。未来，国家音乐产业园的建设仍需充分发挥区域资源优势，加强与地方政府和区域优势资源的协调发展，共同培育和发展具有区域特色的音乐产业服务体系。

国家音乐产业基地中国古乐园区龙头企业华东乐器有限公司主动升级产业

提升入园企业创新能力，加快入园相关音乐产业转型升级，也是助推入园建设的重要力量。例如，如何加快乐器制造业的转型升级，合理利用少量有限的资源实现更多的市场价值，也引起了以乐器生产为主要内容的音乐产业园管理者的关注和思考。“音乐+广播”、“音乐+影视”、“音乐+动画”、“音乐+游戏”、“音乐+网络”、“音乐+乐器制作”等横向和跨境发展创意项目，也将为传统音乐产业转型升级空提供更多的发展空间。