接引购物中心新趋势：接引自媒体大V开实体店

2018年9月22日，来自媒体的消息称，上海三家商场开设了线下店铺。消息一出，立刻在国内自媒体圈和商业地产界引起轰动。

对于一个商场来说，绝对是一个有自己流量的品牌。基于其数千万粉丝，线下店铺会给商城带来更多的关注和客流。

其实下线不止一个。下图，铱星云商家先盘点媒体开的实体店。

项目

一个是2014年由原《外滩画报》主编许创办，通过微信官方账号以每天一个的节奏发布原创短视频。定位高端，话题包括生活、潮流、文艺，展现中产阶级的某种生活方式。

它的一个电商平台是一个活的博物馆，号称聚集了2500个优质品牌和10万件好的活的产品，每一件都经过严格挑选和亲自尝试。

2018年9月22日，一家店在上海同时开了三家实体店，也叫活博物馆，分别位于洛宁凯德崔静广场、LCM智汇徐汇广场、中盛世界商城。创始人表示，未来计划开设100家线下门店。

一家实体店倡导“日常使用之美”，定位为“新中产阶级生活的标准”。店铺设计简单，产品丰富，涵盖书籍、日用品、文化创作、美容化妆品、数码产品、家电、小吃、咖啡区等。，还会举办一些线下活动。

十点钟看书

十点阅读是基于微信微信官方账号的阅读分享自媒体。它的原型是一个微博号，创始人林少和夫妇在上面推送喜欢的书籍，转载有趣的美文。后来，随着微信的兴起，邵琳创建了十点阅读的微信微信官方账号，其内容形式逐渐多样化。今天的十点阅读早已超越了内容提供商的概念，而是一个涵盖文学、电影、时尚、教育的全媒体传播平台。全网粉丝4000多万。

2018年11月23日10: 00看书在厦门万象城三楼开第一家实体店:10: 00书店。全店以成长为主题，以十点书十点课为核心，十点好东西十点小咖啡等区域。

黯然失色

《日本美食编年史》是从微博发展而来的美食短片。经理劳道，原来是电视台的导演，开了自己的影视工作室。目前全网粉丝超过3500万，平均播放量2000万，网络累计播放量超过25亿次。

10月22日，日本美食记录第一家线下店在上海世茂广场开始试营业。店铺面积380平方米，主要分为四个部分:1。水吧:以日常食品类零售产品为基础，打造咖啡特色饮品体验；2.面条档:由网上细分栏目“深夜一碗面”扩展而来，重点介绍面食、酱料、餐具的体验；3.线下零售板块:线下引流、线上线下销售的自营和首选品牌产品；4.线下活动空:用于主题展览、跨境合作、用户活动等。

西吉的产品正在进入更广泛的渠道，包括小节目、天猫、JD.COM和唯品会，而冷翠咖啡的产品已经落户盒马。除了门店，西吉还在寻找更多线下渠道。

Eclipse的首席运营官陈珠玉曾经向媒体透露，作为内容到达用户的桥梁，商店可以在更多的维度上展示用户和Eclipse所向往的生活方式。

日日珠

日常烹饪，成立于2012年，也是一种来自媒体的美食短视频。其内容覆盖全球74个国家和地区，仅在中国大陆就有超过5500万活跃粉丝。《每日烹饪》创始人朱佳颖诺玛，香港出生，在银行工作，后辞职创立《每日烹饪》品牌。

2017年12月21日，上海K11购物中心首个日常烹饪品牌生活体验馆开业。店内整合了环境体验、厨房电器试用、季节性食材早期采用者、烘焙体验等服务。同时，没有业务员和服务员，只有具备专业技能的“生活体验官”。

2018年3月31日，全球第二家、华南第一家线下美食生活体验馆落户广州K11购物艺术中心。

新升级的广州美食生活体验馆基于“烹饪与烹饪”、“生活美学”、“分享与社交”三大核心理念。整体设计融入了具有岭南特色的“榕树”概念。主题为黄色，将广东本土文化注入到时尚艺术的氛围中，此外还有特色美食课程、优质厨房用具和众多新鲜有趣的美食活动。

通道

我同叔是知名星座自媒体。2014年7月开始在微博上发布一系列星座吐槽漫画，走红。截至目前，每个平台粉丝超过3000万，每天有300多万人访问其微博微信主页，每天有30多万人转发其内容。是全网华人中最现象的女性文化博主之一，已经开始进入影视、娱乐等行业。

2016年9月，由通道大叔打造的第一家线上红线下的实体店通道咖啡厅在上海郑达广场开业，以“时尚高价值轻餐饮+趣味空风格+让人忍不住拿起手的周边产品购物区+大叔带领一大堆大V+日常店长”的服务。但是后期由于管理不善，店铺已经倒闭。

除了自营咖啡馆，作为知名IP，各位大叔还与多家购物中心合作，通过弹窗店、限时展会等实体形式接触线下消费者。

比如2017年，弹窗店，深圳华强北九坊购物中心的辣椒X的大叔；

2017年，杭州西湖银泰市的“同叔弹窗店”。

2018年5月，佟叔的第一家限时单身婚纱店在北京望京SOHO核心办公区旁边的麒麟社落地。

胡辛束

胡辛束，90后，本名胡娜，曾在创新工场和奥美广告实习。大学毕业后，他担任杜蕾斯新媒体团队的编辑。2015年，借新媒体崛起之势，运营自己的微信微信官方账号“胡辛束”，成为微信微信官方账号大咖啡。微信在微信官方账号发布的文章被组装成书出版，成为第一个从微信媒体人发布微信官方账号内容的人。

胡辛束参加了新书分享会

2017年12月，胡辛束的茶品牌——杯环茶开设了第一家实体店。北环茶叶店位于三里屯个体户底层，面积40㎡，高度3.6m，整个空房间以干净的灰色和暖黄色为主，两种颜色交替出现，就像“悲喜”两种情绪，意在让进店的人产生不同的感受。限定区域包括泡茶、销售、休息和为顾客饮用等。

不求人星座

《不求人星座》是一部基于整个网络的动画短片系列。自2015年7月17日上线以来，衍生出短视频、漫画、漫画、漫画、网剧、话剧、直播、VR、游戏、电影等诸多内容，其动漫形象“蛋壳宝贝”也成为中国第四大网络名人。

2017年，不求人星座第一家咖啡厅在北京王府井APM正式揭幕。是北京第一家星座主题咖啡店，漫画主题环境，满足星座爱好者的幻想。

国家老丈人

老郭的岳父是微博上的知名视频博主，微博与媒体签约。创始人养了三只红色、灰色和黑色的阿拉斯加猫，两只像狗一样握手的猫。他们一起组成了一个大家庭，叫做酒鬼家庭。

全国岳父900多万粉丝中，女性占98%。2017年，其在淘宝推出的1万本宠物小册子在6分钟内售罄，可见粉丝数量和消费能力之巨大。

2017年底，全国公公第一家线下店“托拉宠物俱乐部”在武汉某小区开业。

近日，托拉宠物俱乐部微博宣布将开设多家分店。

小姐姐吐槽

小野梅子雪吐槽是新浪的热门微博，粉丝超过1800万，其发布的图片和文字多是从日本Twitter转来的，伴随着不负责任的吐槽。

2017年5月21日，小野姐姐的土槽经理和她的朋友鲁文在北京朝阳区百子湾后现代城市社区的底层开了第一家咖啡馆。开业后，店铺主要由后者管理。

Papi酱

Papi酱，一个自称“集美貌与才华于一身”的女人，因为一系列搞笑的短视频在网上走红。2016年，她成立了papitube，这是一个MCN的短视频组织，以完成从个人知识产权到企业运营的转变。

今年9月，公司发布了“时尚火锅品牌运营”的招牌信息，其岗位职责主要是负责建设papi酱时尚火锅IP店的品牌体系，包括品牌VI、元素、衍生品等材料。从工作需求来看，几乎完全是线下火锅店的招聘标准:至少3年餐饮行业工作经验，有时尚餐饮品牌策划工作经验者优先...可以猜测papi酱打算开一家火锅店，但目前进展如何不得而知。

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新零售时代，线上线下一体化是大势所趋。

对于传统品牌来说，打造自己的电商网站或者进入淘宝、天猫、JD.COM等电商平台，已经完成了“自我升华”之路。相比之下，线上的东西，无论是电商还是自媒体，在“落地”线下的时候都显得有点落后。

相比线下品牌的“摸网”，网上开店，无论是电商还是自媒体，总能引起关注和“骚动”，这似乎是一件新奇或意想不到的事情。

为什么会这样？你是否认为线上品牌有一种天然的高冷感，从线上到线下开店是对传统实体店的“降维打击”？

其实不是真的。从媒体线下开店，自有“说不出的秘密”。综上所述，大概不外乎这几点:

1.流量实现:拥有庞大的粉丝群，只要开店就能吸引眼球，吸引眼球。同时，你可以通过销售产品来增加收入，就像电影明星开店一样。

2.流量收割:对于现在的媒体来说，随着线上流量红利逐渐消失，粉丝的增长陷入瓶颈，实体店可以帮助他们达到“潜在粉丝”，完成线下的下拉过程。

3.强化品牌:线上毕竟是虚拟的，再好的发展，也难免给人一种虚无缥缈，没有根基的感觉。毕竟人是感官动物，生活在物质世界。因此，线下店铺可以给现有粉丝带来更好的体验和服务，使品牌概念更加立体，进一步提升品牌在粉丝心目中的印象。其次，有助于从媒体中寻找新的增长点和盈利途径。

其实从媒体开店就像是不管是国外的DW，OFF-WHITE，还是国内的三只松鼠，网上流行，网下布局。内部逻辑是一样的。

“在创造了线上的神话之后，他们迫切需要回到线下和品牌本身，并深入发展渠道能力和品牌价值，这是许多品牌几十年来沉淀下来的，而社交媒体无法给予的。”

所以我们相信会有更多的自媒体下线，这对于购物中心来说是一个机会。