徐璐冉 今日头条与腾讯正面开战 推出社交App“多闪”

来自联商的消息。com:字节跳动今日头条去年9月推出电商独立APP“价值点”。现在前者无法抗拒进入社交领域的欲望，想和社交巨头腾讯正面“讨论”。

1月15日，今日头条母公司字节跳动正式推出其独立社交产品“多闪”。根据Multi-Flash官方微信号，“Multi-Flash”是颤音推出的独立社交产品，以视频社交为主。

对于愿景，官方描述如下:“我们希望Multi-Flash是一款没有压力和温度的熟人社交产品，帮助用户缓解日益沉重的社会压力，找到日益疏远的亲密关系。”熟人社交，亲密关系，这些话得让人联想到微信。

据了解，多闪灰度测试期间，微信首次在朋友圈屏蔽了多闪。颤音CEO陈林在发布会上大喊:“我们不是竞争对手，不用这样”。

从多闪的“卖点”来看，其主要功能包括独家特效和贴纸、视频聚合为好友、无公共社交场景、72小时“限时可见”、小视频、对话框文本输入自动联想表情包、红包视频、红色按钮、陌生人有限交流、视频广场。其中限时可见、红包、陌生人功能、小视频等功能与微信的重合度较高，多闪似乎被视为微信的“视频版”。在最新的7.0版本中，微信增加了“视频动态”功能，成为该版本最大的亮点之一。

其实Multi-Flash的发展路径和微信差不多。微信刚上线的时候，出于对电信运营商利益的考虑，一开始用QQ分流，完成了最初的用户沉淀。多闪也是一样，用户使用时可以通过颤音账号授权登录。

据颤音总裁张南介绍，截至2019年1月，颤音每日活跃用户超过2.5亿，全国每月活跃用户超过5亿。这些庞大的用户群是头条部门敢于直面微信的原因之一。在Multi-Flash推出之前，颤音具有评论、赞美、扫码、找朋友等功能。Multi-Flash的出现可以看作是使这些功能独立成为一个特殊应用的颤音。背靠上亿流量，带光环的多闪注定要承担更大的责任。

腾讯云加速产品总经理于子珺曾经这样看待社交产品的发展轨迹:“在2G、2G之前的窄带宽时代，主流应用是IM应用，其中QQ是这个时代的重要应用产品。3G时代，随着网速的提高，人们开始进入社交网络时代，微信成为这个时代的典型应用代表。4G时代，随着网速的进一步提高，资费的进一步下降，以及云计算和人工智能的应用，微视觉等更智能、更敏捷的应用开始受到大家的青睐。”。其实除了微视，还有颤音、Aauto rapper、二拍等有代表性的短视频产品。

对于用户来说，5G时代到来后，主要的变化是网速的提高，资费的进一步下降，社交方式的新变化，视频社交将成为主流方式。多闪产品负责人徐鲁然在今天的发布会上表示，多闪希望通过视频和视觉的方式引导用户进行交流。这也说明他们也在布局未来的业务，多山想在5G时代领先。

值得注意的是，颤音正式宣布购物车功能自助申请正式开通。实名认证账号，贴出10个以上视频，达到8000以上粉丝的，可以通过自助申请渠道申请开通购物车功能。年底年初，颤音推出了“好东西联盟”招募计划。对于合格人才，去掉购物车的粉丝数门槛。这一系列措施都显示出实现电子商务业务对颤音的迫切需求。

除了颤音电商业务，今日头条还推出了B2C模式独立电商APP“价值点”、放心购买栏目等。，电子商务布局稳步推进。多闪存产品成熟后，电子商务业务可能会以某种新的形式出现。

有业内人士认为，目前，多闪更被视为字节跳动面向5G时代的战略布局产品，旨在探索一种以视频社交为纽带的新型社交模式。多闪业务与微信有很多相似之处，但腾讯推出“复制品”产品进行防御的可能性极小。“腾讯可能会感到威胁，但微信的地位短期内不会动摇。”

无论如何，Flash的出现已经和微信形成了正面的竞争。当多闪业务和微信的重合度越来越高的时候，双方之间的“厮杀”就很难避免了。

但是目前用户使用微信打开闪联下载体验非常困难，闪联网站依然被屏蔽。今日头条CEO陈琳来电:“希望微信尽快疏通“多闪”，让更多用户体验。”