腾讯社交广告 腾讯社交广告副总经理黄磊：内容为王时代

4月15日，2018新工匠加速计划启动仪式在上海举行。会议的主题是“让新工匠上台，让世界看到新的国产产品”。腾讯社交广告副总经理黄磊出席仪式，与路上的匠人分享腾讯社交广告从“扶马”到“搭车”的巧妙故事。

时代的使命让我们走到了一起

这是最坏的时候，也是最好的时候。黄磊指出，社会时代场景的差异化和多样性，使用户的注意力从碎片化走向了粉化模式，更加多样化的场景彻底颠覆了用户获取信息和购买商品的方式。随着用户增量的放缓，质量和服务相当的同类业务争夺现有用户，流量为王的时代已经过去。面对越来越追求个性的消费者，除了场景的覆盖，用户还需要“新鲜”。

内容为王的时代已经到来。消费升级使理性的消费者开始追求高品质的生活。黄磊表示，新匠人在打造巧妙产品的同时，还需要通过有效的营销手段向用户传达产品背后的体验和内涵，积累内容好的品牌粉丝。产品+文化的全面升级，会正确引导用户从“接受”到“接受”的转变。

腾讯的社交广告与吴晓波频道推出的工匠计划有着同样的“连接”使命。一方面，用户开始追求自己认同的品牌灵魂，每个工匠都期望充分传达品牌给消费者的价值。与此同时，年轻的新工匠的新思维和势能也在蓄势待发。腾讯社交广告将全力配合“新匠人加速计划”，完成连接人和品牌的使命，继续为新匠人做血和输血。

我们的聪明才智让好故事得以传播。

广告也需要手艺。黄磊表示，腾讯社交广告的匠心在于克制背后的认真打磨和管理。首先，对整个产业链的洞察被打开，有效的研究被用来实现对产业需求的准确理解；其次，真正做到“投其所好”，实现广告与用户体验的动态平衡，不盲目追求铺网后的点击概率，也要追求让消费者“舒服”的点击；体验沉淀，成熟的交付工具酝酿，方便定制和流程使用。这不仅是生意，也是一笔好生意。

黄磊表示，腾讯的社交广告将继续鼓励创意创新，实现人、产品、品牌和社会价值的双赢。去年，腾讯社交广告“创利计划”项目聚集了3500多位创意广告主说“今天我们不接单”，集体参加了“我是创利人”公益广告大赛。“效益创造计划”结合“创意+公益+社会化”，使良好的公益广告创意能够利用社会能量，实现8亿+曝光，数十万人以实际行动参与善行。

如今年轻人强大的内容消费潜力也让腾讯的社交广告看到了新的创作契机。腾讯的社交广告倡导对日常生活的审美关怀，将纯粹的审美原则运用到日常生活中，通过QQ广告与年轻有趣的内容创作者合作，在年轻人活跃的场景下，打造一个“寻找生活美学家”的动作，让内容创作者巧妙而优秀的内容与国内新品精神对接，跨越精英文化与大众文化的界限，洞察人们的审美需求，用眼睛塑造人心，打造精品商业内容的孵化平台。

别出心裁引起了越来越多的新工匠的共鸣，并为他们释放了技艺

关于如何讲述一个别出心裁的故事，黄磊表示，腾讯的社交广告始终坚持以人为本的企业营销理念，通过“找到他——读懂他——打动他——改造他——留住他”的闭环营销，帮助匠人实现从线下店铺吸引客户、增加线上销售、适时适量、正确方式推广品牌三大场景营销目标。

用心——找到他，读给他听

腾讯的社交广告有助于通过开放的数据生态，洞察巧妙品牌故事的内容营销。例如，基于QQ浏览器的TBI人群洞察技术，腾讯社交广告成功帮助野兽派发现了目标人群的“猫性”倾向，创造了精致优雅的广告展示形式，实现了惊人的9.28%点击量，相当于一篇精品的点击率。

给他留下深刻印象

腾讯丰富的场景入口和媒体矩阵可以大大增强巧妙故事的互动性，打造身临其境的体验而不打扰。针对年轻工匠的故事，腾讯社交广告准备了QQ观看广告、浏览器全景广告、空视频故事广告等深入年轻人社交场景的创新产品，帮助工匠品牌更好地吸引年轻人。同时，新工匠可以通过视频故事广告等互动广告形式听到年轻用户的真实声音，并通过用户反馈帮助工匠升级品牌产品。

手工改造他并留住他

黄磊表示，腾讯的社交广告希望成为新匠人品牌的“数字助手”，用丰富的系统工具打开营销闭环。无论是oCPA的效果智能优化工具，还是长相相似者的同类人群拓展能力，还是微信官方账号、小程序、微站等程序化创意，都会帮助工匠品牌快速推进交易。

培养新的工匠，我们总是在路上

去年，腾讯社交广告和吴晓波频道联合推出了“智谋守护基金”，希望帮助智谋品牌在讲故事上迈出“第一步”，这是一个“扶马”的过程。经过数月挖掘工匠的故事，挑选智谋品牌，23个智谋品牌脱颖而出，分享1000万智谋保护基金。现在他们的工匠故事准备走了，他们的工匠故事才刚刚开始哭。

今年，腾讯的社交广告将扩大巧妙品牌的支持范围——品牌的精细商业内容。黄磊表示，这是“寻找生活美学家”的先进尝试。腾讯社交广告将为专注于巧妙内容的品牌打造开放免费的平台环境，提供用户资源整合、多平台分销流支持、定制合作等服务。，并以故事深度支撑艺人品牌的快速成长。

为了加快智谋，腾讯的社交广告将继续与吴晓波频道联合，帮助更多的新工匠走上舞台，让每一个智谋都不会失望。