哥伦比亚正品折扣店全球增长最快的三个渠道：电商、折扣店、现购自运

2021-03-21 17:31:24 旅游指南哥伦比亚正品折扣店,渠道,市场,全球,消费者

赢得所有渠道

凯都消费指数发布最新零售研究报告《赢在所有渠道:在重塑零售业中寻找增长点》。报告显示，2017年全球快消品市场增长的76%来自大卖场/超市以外的渠道。电子商务(+15%)、折扣店(+5.2%)和现金销售(+4.4%)是世界上增长最快的三个渠道。大卖场/超市渠道增速较慢，只有0.8%，但仍然是最重要的渠道。

凯都消费者指数预测，到2020年，增长最快的三个渠道，电子商务、折扣店和现金销售，将占整个市场的15.3%。电子商务渠道将成为2020年增长最快的渠道。得益于非洲和亚洲市场互联网普及率的提高，电子商务渠道将占全球市场份额的7.2%。

卡多消费者指数(Kado Consumer Index)全球消费者和零售研究主管夏羽罗杰(Roger)表示:“去年，全球快速消费品市场面临严峻挑战，仅增长1.9%，但全球GDP增长近4%。我们在平均增长率背后看到的是不均衡的增长。电子商务和折扣店蓬勃发展，而大卖场和超市却举步维艰。消费者给出了一个明确的信息:他们想要方便和物有所值。我们预测，到2020年，超市和大卖场的市场份额将降至48.4%。因此，制定成功的战略需要更好地了解新渠道的动态和国家之间的差异。”

全球快速消费品市场的演变

2017年，全球快消品市场增长1.9%。非洲、拉美、亚洲等发展中市场增速最快(+分别为8.8%、7.3%、4.3%)。相比之下，西欧市场增速为2.2%(英国退出欧盟冲击导致英国通胀)，美国对全球快消品市场贡献最大，但增速较弱(仅+0.5%)。人口增长放缓，消费者减少购买或选择自有品牌以减少支出，购买频率下降，都导致美国市场消费需求下降。

全球快速消费品市场的演变

那些调整零售策略以满足区域渠道发展预期的品牌更有可能成功。电子商务在亚洲的市场份额已经达到7.3%，并将继续保持快速增长。在欧洲，尤其是东欧，折扣店发展势头良好，占整个快消品市场的27.4%，这一渠道在一些拉美国家也发展良好，如哥伦比亚(21%)和墨西哥(18.8%)。相比之下，在巴西等国家，现代渠道还相对不发达，现购自运增长迅速，目前市场份额为10.6%。