当世界杯遇上端午节 美妆消费不再是女性的专利

短短60秒，数万小米手机被抢空；扫地机器人的销量增长了1092倍...这是电商平台发布的“6.18”年中购物节记录。世界杯遇上端午节，有什么样的火花？

今年的“6·18”年中购物节从6月1日开始，恰逢端午和世界杯，各大平台销量均创下新纪录。这些数字再次向世界展示了中国人强大的消费能力。

男性购买美容产品同比增长61%

6月18日刚过0点，各大电商平台迎来了购物高潮。在天猫平台上，联想旗舰店销售额仅用10分钟就超过了去年6月18日。截至6月18日零时10分，JD.COM累计订单金额达到1275亿元。

在消费记录不断刷新的同时，国产品牌的崛起，消费的升级，消费者个性的充分释放也成为重要亮点。

“六·一八”期间，国产手机“小米8”在天猫上推出。短短60秒，上万部手机被抢空。在JD.COM，销量排名前10的手机品牌中，华为的荣耀手机正在灰飞烟灭。

随着“80后”和“90后”成为主要消费者，更加注重生活质量的消费特征越来越明显。天猫“6·18”期间，擦窗机器人销量增长4倍，自动洗菜机增长23倍，餐厨垃圾处理器增长266倍，扫地机器人增长1092倍...各种新型家用电器受到青睐。

美容消费不再是女人的专利。据JD.COM大数据分析，6月1日至17日，美容产品购买者男性用户数量较去年同期增长61%。

线上和线下的报价和其他报价一样强劲

“6·18”期间，线上抢购非常火爆，线下的商圈和店铺也非常热闹。

6月18日上午，在JD.COM亦庄创新生鲜零售店“7FRESH”内，消费者肩并肩，排队购买优质海鲜。波士顿龙虾，一只69元，直接从加拿大产地采集，吸引消费者抢购。

今年的“六·一八”，新零售迎来了全面爆发。JD.COM与超过500，000家商店运营商合作，通过线上线下的高度整合，掀起了一场“无限狂欢”。天猫给线下商家带来了很多乘客。70多个新零售商业区和10万家智能商店参加了天猫的“6.18”。据统计，6月16日至17日，实居北京地区销售额达7.12亿元，比去年端午期间销售额增长230.94%；从6月1日到17日，周黑鸭的线下商店售出了大约280万只鸭脖。

"线上手速，线下腿速."很多消费者反映，往年“6·18”只需要在网上徒手抢购，今年也需要在商场抢购美腿。穗、全减、红包雨、购物津贴……这些广受欢迎的线上促销活动，成为今年线下商家的新方式。

世界杯端午节“无界”嘉年华

6月18日零时刚过11分41秒，江苏省南京市秦淮区三山花园粉丝高先生从苏宁易购手中接过3公斤龙虾。

此时德国和墨西哥在世界杯上激战，苏宁物流首单“6·18”就在高先生开啤庆典之前。

今年的“6.18”恰逢2018俄罗斯世界杯，球迷对世界杯的热情掀起了消费高潮。

6月16日，足球运动员c罗上演帽子戏法后，天猫“c罗”关键词搜索量激增32倍。他代言的洗发水5分钟就卖了15500瓶，同样的球衣销量增长了10倍。世界杯也促进了电视销售。自“6.18”购物节开始以来，4K超高清60英寸大屏幕电视的销售一直在蓬勃发展。

除了世界杯，今年的“六·一八”还遇上了端午节。

根据来自JD.COM的数据，自6月1日以来，三大“健康用品”——按摩器、按摩椅和足浴器的销量比去年增长了226%。从6月1日到17日，JD.COM卖了9000多万个粽子。6月1日至13日，天猫共售出1.08亿个粽子。在所有平台上，粽子的口味都在不断创新，辣条、榴莲、奶酪都在销量榜前列。