阿格尼斯迪恩 那些扎堆国产广告的好莱坞明星，到底图啥？

如果你是演员，你会琢磨自己的演技。如果你是歌手，你会唱得很好。不要天天吃碗想锅。一不小心，碗被打，锅被翻，得不偿失。

上次，颜瑜修女写道，英国王室成员去中国做广告，最终在中国广告中过上了红卫兵梦里的贵族生活和皇家马车版的田朴珺。

▲英国菲利普斯王子广告光明牛奶

有很多朋友让我继续说下去，有多少外国明星是中国广告业的宠儿。颜瑜修女今天也谈到了明星广告的历史。

▲无论外形如何，得到品牌代言都是对咖啡定位的肯定

品牌喜欢勾搭明星有三个原因-

第一，希望明星的流行带动产品的流行，利用明星效应扩大知名度和影响力；

其次，希望将明星的品类特征融入到产品品牌中，提升其品牌个性；

第三，希望消费者把对明星的喜爱甚至倾慕转移到品牌上，这在心理学上叫做共情。

▲不能碰偶像，买偶像代言产品也不错

而明星需要不断的曝光和等同于自己位置的认证，所以见面的时候互相眼神交流，就成了定局。

真正意义上的现代广告始于1880年，逐渐从海报和街道标志发展而来。到20世纪初，代言成为这一时期广告的一大特色，越来越注重选择身材和外貌出众的女明星作为广告的基本主题。

▲当年好莱坞当之无愧的万人迷，丽塔·海华斯的头像被美军空画在了她的战斗机上。谁能拒绝她的微笑推荐？女神最爱的可乐，请给我一打！

当时报纸杂志是明星广告代言的主战场，最重要的内容无非是香烟饮料化妆品。

▲以“百合玛琳”闻名的德国美女玛琳迪特里希懒洋洋地推荐自己喜欢的品牌

▲当之无愧的“肥皂剧女王”露西尔·鲍也在广告内页宣传“健康”香烟

距离好莱坞半个世界的中国，当时也出现了自己的名人代言。

▲《申报》，1935年1月27日。著名影星阮为自己的“一滴清香型白皮原料”做广告

▲“力士”肥皂广告卡，著名影星陈燕燕现身，当年的广告文案尽显诚意

颜瑜修女没有想到的是，当时的名人代言像今天的营销案例一样广泛和复杂。

▲著名影星胡蝶在报纸上为百代唱片做广告

▲胡蝶的口红和腮红广告，今天，似乎也会让颜瑜的妹妹有收拾手的冲动

▲现在还是胡蝶，《申报》是1934年4月4日以当红女演员命名的。这一背书足以见证胡蝶当年的人气

如今品牌和明星的合作已经很完善了，代言产品也不仅限于香烟和饮料，代言费每一轮都有定价。

比如《北美难》的主角贾斯汀比伯，曾经代言指甲油OPI，当时的产品线就是以他的一首歌命名的:《少一个孤独的女孩》。

当时年仅16岁的比伯获得了1200万美元的广告费。

▲比伯，还留着标志性的刘海，

▲他过去代言的OPI指甲油

名人的影响力可以直接提升品牌的知名度和形象。相比于国内只靠“流量”来炒作的明星，品牌拥有者发现欧美体育巨星和好莱坞明星东西少，名气硬，质量好，价格低，只要追到海外名人，哪怕是diss的品牌，也有机会“翻身唱歌”，玩得开心，直接收获一个热搜，成功挺进高级市场。

▲坦白说，颜瑜姐姐看到c罗真诚的傻笑，整个人都惊呆了，你猜这次代言要花多少钱。30万人民币，不到流量的零头！

▲一个同样微笑的明星“卡卡”

著名市场研究公司Millward Brown发布的一项调查显示，中国企业使用名人代言的比例仅次于日本和韩国，位居世界第三。

国内市场开始考验海外明星，对明星本身也是好事。

如今，越来越多的好莱坞明星来中国参加商业活动，赚快钱。

国内明星参与房地产商业活动很常见，但好莱坞明星在美国不做商业代言，一般在海外只有一些商业广告。

▲曾在《绯闻女孩》中饰演“内特”的切斯·克劳福，出席广州阳信天地购物中心周年庆典

一位在外国经纪公司中国办公室工作的内部人士曾告诉颜瑜的妹妹:

好莱坞明星很难赢得广告代言合同，所以好莱坞明星更容易在海外市场找到商机。

另外，美国的房地产公司不像国内的那样经营，要求明星们留点面子也不符合美国人的消费习惯。

▲在这一点上，尼古拉斯凯奇绝对是“中国人民的老朋友”。图为12年，他空登陆上海，和巩俐一起参加某品牌的开业典礼，认真的说自己被巩俐动心了。

▲对了，他也是北汽Sic Bo的形象代言人

但是邀请海外名人代言是一把双刃剑，成败案例很多。

2011年，肖莱昂纳多·迪卡普里奥前往巴黎第八区为国产手机OPPO拍摄大片广告。相信很多朋友还记得这个广告。毕竟当时“国产”和“好莱坞明星”这两个短语是平行线。

▲当时《盗梦空间》空的余温还在，广告里的梦幻气质被小抓住了。结果OPPO成了当时的热搜品牌。

小理子刚出道时，电影《泰坦尼克号》的片酬接近100万美元。当年上映的电影《盗梦空间》空，包括票房红利，获得5900万美元。但这款国产品牌手机的代言费声称打破了他的代言记录，500万美元拍了一个广告。虽然有戏在雨中，但也赚了。

一般一部电影至少要两三个月才能拍出来，一个广告三天就死了。这种“快钱”不香吗？

▲小抱着极大的兴趣捧着OPPO手机。有什么广告比这个更有说服力？

克里斯蒂安·贝尔凭借《斗士》获得2011年奥斯卡最佳男配角奖，电影制作人得知这一消息更加兴奋，这相当于为他的新电影《金陵十三钗》做了一个大广告。

制片人新画面电影公司也斥资2.6万美元(约合人民币17万元)在好莱坞最具影响力的娱乐刊物《综艺》上为贝尔做了一个祝贺广告。

NiNi还是新人的时候，贝尔的咖啡位置绝对够用。只不过这部电影气势磅礴，反响真的一般，但并不影响当时广告的影响力

除了手机和电影，郭超品牌不会放过这个热潮。

2008年，米邦威、我&城市高端甲板风头正劲，还首创“国潮”品牌邀请好莱坞明星拍广告。

第一个入选的是温特沃斯·米勒和米帅，他们凭借短命电影《越狱》在中国大受欢迎。

▲《越狱》中高智商的米帅是闫妍姐姐的屏保

▲虽然米帅在好莱坞并不火，但是他受不了国内粉丝的热情。他身边的超模也是一个热度不低的日本巴西混血儿超模

也许我尝到了“好莱坞明星”代言的甜头。第二年，《我与城市》直接淘汰了占据时尚杂志内页的超模——阿格妮斯·迪恩·艾格尼丝·迪恩、柯尔摩·科尔莫、裴蓓等人。

▲个性超模艾格尼丝·迪恩，过去几乎所有一线杂志封面，但时尚就是这么残酷，现在找不到自己的影子。当时她的me & amp；同款城市广告直接被一个空抢购一空

▲柯尔莫，同年找不到身材的性格男模，白色T清爽干净，成为无数女生衡量男友的标准

▲裴蓓绝对是中国早期超模中的C咖。她可以请她为大街品牌代言。米邦威真的很尴尬

2011年《我&城市》让艾格尼丝·迪恩和《开花》奥兰多·布鲁姆CP直接撒狗粮，也让他们的品牌大放异彩。

▲嗯，虽然配色有点奇怪，但是那一年，两位代言人的广告都处于“没有秒”的状态

还记得罗纳尔多和卡卡的金喉组合吗，他们的妹妹颜瑜在开始时把它作为城镇建筑？

其实南美足球巨星和中国的起源并不仅限于以上两个。帅气的阿根廷人梅西也为中国汽车品牌奇瑞旗下的麒麟汽车代言。

▲这个广告图做好了...也挺精神的

除了车，梅西以前还叫我们华为。

▲看图只想说梅西的华为广告真的很有质感，被下图打了退了

▲这种风格的超市海报...玉妍姐姐能说什么？

很少有人能抗拒梅西的个人魅力，于是腾讯手游干脆推出了“梅西主题”皮肤，让很多玩家心甘情愿掏腰包。

▲梅西刚出道的时候，连闫妍周边的资深投资银行家都忍不住买了一个。在那之前，闫妍发现他周围藏着相当多的手机游戏

另一个例子是阿什顿·库彻，他主演了电影《乔布斯》，并于2013年10月开始推广联想。

联想表示，库彻将成为“产品工程师”，并与公司瑜伽平板电脑生产线的工程师一起，“为设计、规格、软件和使用场景提供建议和决策”。

▲好吧，反正看山寨版的《乔布斯》作为联想平台，其实还是希望现实版的Joe能重现

2019年，因为《速度与激情》系列而成为《肌肉与智慧》代言人的范·迪塞尔，直接去了中国，骑着两轮电动车到处耍帅...

正是网络名人和中国制造的迪雅能让硬汉玩电动汽车，而不是开四轮驱动。

而这辆能和“范”一起亮相的车，就是被称为“新一代高端两轮电动车”的G5，国内售价7999元。

▲不知道是不是担心姐姐。我总是担心叶凡骑到一半时会把车撞倒...

据说迪雅G5还将在热门系列《极限特工4》中出演范·迪塞尔的车。

另外还有欧世丽的超模田团。

2017年请直接邀请肯比恩和贝拉出现。

▲据说广告当天洛杉矶气温高达30摄氏度，穿欧世丽秋装的两个女孩也很辛苦

早些时候，欧诗丽还邀请了魏蜜做超模，米兰达可儿当代，一举让肖庆新成为资深时尚。

▲当然，搞笑女孩卡拉·迪瓦伊也是他们的目标

其实说起来，名人代言只是一个品牌的营销手段。真正打开花里胡哨的皮肤起决定性作用的，是品牌的内涵和品质。

明星再怎么花里胡哨，产品质量也不过关，最后也只是电视台点名批评的尴尬画面。

再者，花大价钱请巨星代言真的能达到双赢吗？

颜瑜修女不这么认为。

要用明星来提升产品的知名度，前提是明星的知名度要足够强大和持久。

而明星是伴随着“时尚与时尚”的，人气如潮。有潮就有潮。

同时，在这个碎片化的时代，粉丝追求简单，本能地抵制混乱。如果只记得明星而记不住产品，厂家就花巨资，成为明星的“嫁衣”。明星本身出了问题，品牌也会受到影响。

▲比如因为粉丝的过激行为，品牌不得不重新考虑一个代言人的流量明星

来，文末给你个彩蛋。万一颜姐打电话要海洋日，那其实是公益广告。