雅士利官方网站 瑞哺恩奶粉商标从“蒙牛”改为“雅士利” 释放什么信号

中国商报/中国商业网(记者周子)近日，中国商报记者在JD.COM的平台上发现，蒙牛旗下的奶粉品牌锐步升级，罐上的商标“蒙牛”改为“雅士利”。蒙牛此举的意义何在？

数据地图中国商业网彭/制图

《中国商报》记者在JD.COM平台上了解到，蒙牛锐步婴儿配方奶粉已被更换升级，瓶上蒙牛商标已改为雅士利。目前，JD.COM平台上同时有两种包装产品。JD.COM客服告诉中国商报，新旧奶粉没有区别，只是更换了罐的包装，价格不变。

雅士利国际集团有限公司(以下简称雅士利)负责人对此予以确认。他说，从今年6月底开始，全新的包装产品已经上市，现在是一个过渡期，市场上既有新的包装产品，也有旧的包装产品。其实雅士利作为蒙牛的奶粉运营平台，一直是多个品牌的“融合”。锐步恩的品牌一直由雅士利经营，但只使用蒙牛的商标。现在品牌名称从“蒙牛”改为“雅士利”，因为公司要以锐步恩产品为主。

《中国商报》记者登录国家市场监管总局信息查询平台，了解到锐步品牌通过了2017年婴幼儿配方奶粉产品的配方注册。注册公司为内蒙古欧氏蒙牛乳业有限公司，是雅士利的全资子公司。

乳品专家宋亮坦言，蒙牛一直有很多奶粉品牌，内耗严重。蒙牛此举是通过包装变革，将奶粉业务完全融入雅士利，打造以雅士利为平台的蒙牛奶粉产业体系。但是对于蒙牛的多品牌内耗问题的解决效果如何，就不得而知了。

其实作为蒙牛旗下的奶粉平台，雅士利一直存在多品牌整合的问题。据悉，蒙牛2013年赚了雅士利，之后又将欧实蒙牛、多美滋等多个品牌转入雅士利体系。乳品行业专家王定绵告诉《中国商报》，雅士利的多品牌难以整合，人事管理问题不断。

雅士利的表现最能说明问题。数据显示，2019年雅士利实现营收34.12亿元、净利润1.12亿元，低于2012年的营收36.6亿元、净利润4.69亿元。雅士利毛利率逐年下降，从2012年的53.67%降至2019年的37.13%。

从行业角度来看，雅士利2019年的毛利率为37.13%，而乳制品巨头伊利的奶粉业务达到48.12%，另一家主要经营奶粉的公司北门美2019年的毛利率为50.09%。

方正证券报告显示，从2006年到2013年，雅士利品牌在行业销量上早已排名第六至第七；2016年排名跌至第八；2019年，雅士利在十大奶粉品牌名单中找不到。

今年年初，雅士利也正式宣布首席执行官张平离职。据悉，张萍自2017年1月入职至今，已在雅士利工作三年。不知道他的辞职是否是为了支付他的表现。但雅士利目前的业绩与2018年50亿元的拟营收目标仍有较大差距。