模拟小游戏 通过率不足1%的微信创意小游戏 到底哪里与众不同

2018年11月7日，微信游戏推出《创意激励计划》，重申“游戏的本质是创意”的观点，首次提出创意游戏的概念。创意识别、初始用户、分享激励、创意保护四项鼓励政策出现后，立即吸引了600多款微信游戏参与报名评选。

但今年1月的微信公开课，第一批创意小游戏的榜单只有6款:舞线、羽毛球高手、英雄爱三国、五子大战、甜糖果屋、蛇。

可以看出，这六种产品，从600多种产品中脱颖而出，包括TCG牌、音乐游戏、休闲益智游戏、体育游戏、民族风格益智游戏和爱情女性爱情游戏。微信小游戏团队公开招募，组建了创意小游戏评审团。评选小组将从核心戏、艺术表演、剧情设定、音乐音效、整体完成五个方面进行评分评判。接下来我们来看看这六款游戏在这五个方面的表现。

《舞线》:一款简单干净的有声舞蹈游戏

《舞线》作为一款声光游戏，完美移植了手游的玩法和内容。其艺术风格简洁干净，艺术元素不复杂，但采用纯色3D造型，给玩家一种美好的视觉体验。游戏操作比虚拟角色的乐舞游戏更方便，乐舞游戏中的社交约会变成了排行榜中的社交竞争。在核心游戏设计上，继承了踩音乐和舞蹈游戏节奏的传统，也创造了触摸道具的实体游戏。

剧情设定一直不是乐舞游戏的重点，舞蹈的台词也把叙事节奏放入了音乐铺垫和背景设定中。音乐音效方面，不言而喻，玩家操控的线每一次转到外面，音乐都会随着踩在现场而变化。

游戏的盈利形式是激励广告分享和游戏内购买。游戏内商城提供复活卡、玩家皮肤、奖励道具等各种道具。道具需要游戏中获得的金币和充值获得的钻石才能购买。因为是整体翻译APP游戏，整体完成度更高。

《羽毛球高手》:一款操作简单、游戏性丰富的体育对抗游戏

《羽毛球大师》获得了创意小游戏评委会90%的好评和推荐。专家一致认为这款迷你游戏操作简单，但玩法多变。游戏需要虚拟摇杆操作，左屏控制前后移动，高抛、低抛、跳扣的右按钮负责击球。这是一个如此简单的摇杆配置，但是在真正的战斗中有各种各样的玩法。

创意迷你游戏评价的五大要素中，《羽毛球大师》仅在剧情上是稀缺的，但毕竟是一款注重实时匹配和对抗的体育游戏，剧情没必要强行加入。在支付门槛上，这款游戏的支付趋势高于《舞动的线》，商城出售时尚、金币等商品。因为游戏融入了属性增长机制，你可以在力量、敏捷、速度方向发展玩家，消耗金币提升固定属性。金币除了竞争外，还被智能钻石购买。同时游戏还融入了激励广告，看广告可以解锁签到奖励、复活机会、时尚，这些都是增加游戏收益的有力手段。

英雄爱三国:独特对战模式的TCG三国卡牌游戏

三国卡牌游戏是老套的一类，但是英雄爱三国的创意在哪里？首先，在画风上，这个游戏采用了手绘国风和水墨画笔画的牌面设计。整体艺术风格简约，充满中国气息。

然后，游戏的核心玩法与典型的TCG卡牌对战游戏不同，保留了抽牌机制，但对战模式很有新意。每个三国人物卡都有四维属性。把牌放在九宫格地图上，就可以通过与对手牌争夺邻侧属性的强弱来决定对手牌是否可以换成自己的牌。而且每张武将卡都有具体的技能，比低星武将的基本功简单，而高星武将的技能功能齐全，可以扭转战局。当双方都填满九宫格后，系统会评估双方的牌数。多卡者获胜，获胜者将获得金币和百宝箱奖励。百宝箱可以发放更多自己武将的卡，用来升级武将。升级后，各方面属性都会有所提升。

除了这种创新的玩法，《英雄爱三国》的新手指南也相当人性化。玩家选择一个国家后，根据玩家的不同牌会有不同的剧情指纹。电脑模拟对手和玩家的对话，模拟战场上部队的阵型，具体的武将也有专属配音。

《五子之战》:一款带战棋的五子棋游戏

如果只看游戏名字的话，《五子之战》是玩家的第一感觉，肯定是五子棋游戏，但不得不说，简单名字背后隐藏的是一款很有创意的游戏。传统五子棋当然是一种玩法。除此之外，游戏还开辟了对弈的玩法，赋予每一颗棋子功能。

这个游戏借鉴了战争棋类游戏的设定，每一个棋子都有自己的作用和能力。比如斧子铁剑打完可以攻击目标棋子，木盾棋子可以防守，磁铁棋子可以推开敌人棋子或者自己的棋子。功能多的棋子需要用金币或钻石解锁。战棋游戏中的获胜条件还是五个子排，传统五子棋游戏模式中加入了更多有趣的游戏。

游戏艺术风格采用孟系的简约风格，新手指导相当友好，教学层次多。在盈利模式上，奖励广告和游戏道具的内部购买同时采用，这款游戏最大的创意就是核心玩法的创新。

《甜蜜的糖果屋》:一款现实生活中的视频爱情模拟游戏

2017年底，因为《爱与制作人》的爆发，恋爱中的女性游戏成为一个非常耀眼的类别，而与B恋爱的女性游戏则没有创新。《甜蜜的糖果屋》因其独特的互动视频播放而受到评委的青睐。

刚进入游戏，可以发现包括核心玩法在内的界面设置都类似于《爱与制作人》，要求女主拍片，而《甜蜜的糖果屋》则设定为花店，需要根据客户要求插花。还有四个男主。最大的区别就是游戏的男主不是“纸人”，而是真人拍的视频。故事通过视频互动展开，让玩家获得身临其境的恋爱体验。

在剧情设定上，玩家会逐渐解锁与四位男主的不同剧情，包括阳光宅男，商业男，甚至古代美男。商场卖道具给玩家摘花。抽取的花评分越高，完成任务的星级就越高，后续剧情可以连续解锁。如何玩视频直播互动？也用一些独立的游戏，但是对于一个小游戏来说，不容易无缝连接剧情，有很强的互动玩法体验。

《蛇和其他昆虫》:贪吃的蛇推箱子的全国益智游戏

《蛇和其他昆虫》是腾讯自主游戏的移植产品。游戏以中国皮影元素为艺术风格，在玩法上结合了“吃蛇”和“推箱子”。因为各种昆虫有不同的触摸功能，也为玩家解谜增添了乐趣。

游戏开始时，传统的吃蛇游戏很难玩，但在解谜的过程中，玩家一步步推理出昆虫的功能，后续的游戏体验就会变得流畅。游戏中加入了五行八卦、螳螂捕蝉、黄雀等传统文化元素。玩家在玩拼图、解谜的同时逐渐领略到民族国粹文化的魅力。

但是因为游戏不提供战斗功能，所以在关卡设置上难免会出现重复。长时间的游戏后，可能会导致玩家感到疲劳，失去解谜的乐趣。游戏的长期生命力相比之前的产品略显不足。

核心玩法创新非常关键，其他四项也是加分项

核心玩法、艺术表现、剧情设定、音乐音效、整体完成度是评价创意迷你游戏的五个标准。目前官方微信小游戏还没有公布这五个标准的具体权重。但通过以上对这六款创意小游戏的分析，可以看出每款小游戏都有一个创新的核心玩法，这与其他小游戏形成了鲜明的对比。

从艺术表现、剧情设定、音乐音效来看，六场比赛的表现参差不齐。当然，声舞类游戏会更注重音乐音效的营造，弱化剧情的设定；B-girl爱情游戏必然会专注于剧情的营造，但对细节的关注却不如音乐游戏。但这三个评价标准中，只要有鲜明的创新设计，也一定是小游戏产品的加分项。

至于最后的整体完成度，六款产品表现都不错，完成度非常高。从最初的新手指导，到赛制、商城制、激励广告设置，已经很满意了。6款游戏，或者更多的后续更新，将重点放在游戏模式的创新和游戏内容的增加上。

种子用户提升10倍，启动黄金创意游戏值得一战

据统计，微信游戏数量已超过1万个，但截至1月份微信公开课，只有600款产品报名参与创意游戏评选。微信游戏团队认为，这是由于大部分游戏开发者对创意游戏的概念不清楚造成的。那么，创意游戏是否值得申请，申请通过后会获得什么权利呢？

首先，通过创意游戏申请的游戏会得到创意logo，在用户进入游戏时会显示在loding界面。同样，用户搜索游戏时，也会看到“创意”图标和创意游戏简介。第二点是开发者非常关心的分享问题。为了增加开发商设计创意游戏的积极性，政府再次增加了内部购买和广告的份额。内部购买分为部分，开发者在每月Android购买流量超过50万元的部分，将获得额外的10%份额；广告分成部分，创意游戏每日广告流量(横幅、激励视频)在100万元以下(含100万元)的部分，开发商将获得额外20%的份额。

与普通游戏相比，他们可以获得20%以上的份额，也将享受10倍以上的初始种子用户。微信最近推出了新的巡演种子用户计划，详情将在稍后公布。作为新一轮的巡演，创意游戏上线后将获得10倍以上的初始种子用户。目前迷你游戏的主要传播方式还是靠社交玩家。如果初始用户数是10倍，相信后续的用户裂变会有助于创意迷你游戏舒服地度过前期。

游戏产品需要用户，但也很需要资金。虽然买小游戏的成本比传统手游和终端游戏低，但还是要多买用户。微信游戏设立小游戏推广启动基金，这是一种预借的方式，让开发者可以尝试使用门槛较低的平台的广告工具，也加速了高质量潜力小游戏的孵化。至于可以申请的额度和后续还款规则，官方还没有公布。但是这个政策一旦实施，肯定有助于小游戏开发者在游戏上线初期快速购买和孵化。

如何申请创意游戏？

开发者可以用电脑登录mp.weixin.qq.com网站，进入“基本设置”，选择“创意游戏应用”进行注册。注册前也要注意自己的产品是否符合创意游戏的申请要求。以下是这位官员给出的三条建议:

1.游戏需要严格遵守规范和法律。一旦违反规则，将立即终止并拒绝相应的(创意)申请；

2.为了保证版本的稳定性，在申请过程中要避免游戏黑屏和游戏卡壳；

3.游戏在创意申请过程中，不要改名字，不要影响品酒团的体验。

另外需要注意的是，不应该有严重违规行为(包括但不限于涉及政治、暴力、赌博、色情、抄袭、严重违反平台运营规则等。)小游戏运营期间。有违法处罚记录的，自收到处罚措施之日起7个自然日内不得申请创意游戏。

创意游戏使用滚动审查机制流程来批准尽可能多的官方公告

申请完成后，小游戏产品将进入评委会的评审时间。目前评估时间还没有确定多久。第一批6款创意游戏的评测经过反复确认和审核，耗时较长，创意游戏后续审核流程应该会加快。目前新创意游戏已经在审核过程中。

创意游戏的复习机制采用滚动复习，不会按照节奏分为第一批和第二批。复习过程通过了几个创意游戏，官方微信会公布几个。之前第一批6款游戏是公开课的时候公布的，因为前期准备比较多，后期创意游戏会按照审批流程陆续推出。

微信游戏官方也在不断招募评委会成员，包括工作了20年的游戏制作人，全球创意游戏大赛铜牌得主，以及高校的游戏讲师。近日有消息称，创意游戏评审团人数已超过100人，评审团的专业水平和工作效率将进一步优化。目前陪审团成员处于相对平衡的状态。■