微博刷听众 微博追剧被剧透过吗？透心凉的那种

最近热播剧《安家》《想见你》《爱情迫降》都有比剧更早流出的片段。

想见你

爱情的迫降

不久前，全国热播剧《安家》迎来了大结局。王自健向朱珊珊求婚，并在“985”回到创业集团，使该剧圆满落幕。但很多网友对结局并不意外，因为早在三天前，官方“剧透”如、朱起泡糖、许阿姨和他父亲和好如初就传遍了微博；还有一段十分钟的预演混切，里面提前收录了压轴的所有精彩内容。有网友开玩笑说“现在可以直接在微博上看剧了！”

近两年来，大部分剧玩家都以微博为营销骨干，在微博上看剧成为如今年轻人倡导的最碎片化的娱乐方式。今年年初，和宋主演的《下一站是幸福》成功登陆微博，用大量撒糖片段吸引网友追剧。但随着剧情进展缓慢，配角众多，很多观众又回到微博，用“糖CUT”“主演CUT”完成了整部作品。

为什么微博看剧成为最流行的新方式？这种趋势会影响正片的观看数据吗？新京报记者随机调查了189名观众，采访了业内人士。在大多数观众眼里，在微博上看剧并不影响他们对正片的点评；专业剧宣传也透露，微博营销是目前电视剧“出圈”最便携的渠道。“可能对正片有一定影响，但不大。毕竟长视频和短视频用户之间没有天然的冲突，但会是正面的。片子已经排干了。”

节省时间和防止拖延是微博追求戏剧性的主要原因

从播出前的预热、中间的热搜、结尾的话题创作，观众只要打开微博热搜，就能轻松把握一部剧目前的剧情走向。新京报记者调查的观众中，几乎所有人都会在微博上看剧，57%的观众会通过微博搜索“剧透”，甚至直接搜索结局；47%的受众经常被微博片段“推荐”；另有35%的观众只会看微博预告，超过一半的观众会因为看到微博上的故事而决定第二天是否追剧。在这次调查中，43.3%的观众透露，他们已经用微博“完成”了一部剧。

探究微博看剧的原因，“省时”是第一要素。在接受调查的189名观众中，近80%是26至50岁的人，他们每天工作9至5小时或“996”。这些中青年人是电视剧的主要受众。但是由于工作繁忙，很难找到固定的时间看电视剧。利用通勤、午休、就寝等零碎时间在微博上看“CUT”已经成为他们追求电视剧的首选。

此外，“情节拖沓”也成为网友在微博上看剧的主要原因。之前电视剧《新世界》因为70集的长度，已经说服了很多观众。调查数据显示，54%的观众在微博上看剧是因为“电影的拖累，微博的精髓”；53.44%的观众会看微博上的人物或CP片段；31%的网友会根据作品的节奏来决定是否审核原著。

微博营销“出圈”不会影响收视率

从传统媒体到社交媒体，影视剧营销已经随着互联网的发展转移了位置。业内人士都说，微博营销是目前宣传渠道最重要的一环。“微博营销是一个重要的阵地，尤其是对于都市剧的社会话题传播。微博是最好的平台。”资深剧玄晓军(化名)透露。

负责电视剧发行的小寨(化名)也表示，微博流量巨大，容易大规模讨论社会和情感话题，这首先为电视剧“破圈”提供了良好的媒体环境。其次，由于微博的社交媒体属性，当一个网友对剧情感兴趣时，其转发不亚于自来水宣传。比如《锦衣下》就靠“洒糖”片段，让很多没看过原著小说的网友争相转发，造成长尾效应。"更多的官方代言不如网友自发安利."

对于平台来说，同样的作品“争流量”，微博也是无烟战场。在《亲爱的，爱》播出期间，浙江卫视和东方卫视不仅在微博上争相发布预告片，还用男女主角的剧照代替官方的微头像。《缥缈录九州》播出时，出现了“优酷上看缥缈录九州”、“腾讯上看缥缈录九州”的经典“榜赛事件”。

某平台负责宣传推广的工作人员透露，下一集电视剧的预告大部分是平台自己剪辑的。切什么内容，平台有自主权。这也导致不同平台因竞争而发布多个公告，几乎下一集精彩内容都泡汤了。目前几乎每个平台都有专门的部门负责微博预告片、花絮、鬼片等各种短视频的文案和剪辑工作。；此外，还有专门的新媒体部门管理新媒体运营、微博粉丝维护和舆论监督。

随着微博用户流量的不断增加，服务于宣传的微博“CUT”作为“故事片”被更多网友追捧，是否会影响故事片的收视率值得怀疑。但根据调查数据，46%的观众不会放弃正片。业内人士也认为影响不大。小寨说，微博上看剧的人大多习惯于看短视频，看故事片的人更是长视频的忠实用户；两者没有天然的冲突。“如果大多数观众有时间，他们还是会选择看长视频。”小寨也承认，目前她的剧基本都是因为微博而红，但很少被微博分流。

剧评人李华认为，电视的受众多为中老年人，这个群体对网络的适应能力较低，很难获得视频平台的大份额。怎么才能谈微博对中老年人的影响？对于年轻人来说，在微博上看剧更多的是碎片化的娱乐。“影视剧讲究完整的叙事逻辑和故事内涵。一部好作品还是值得完整刷的，短视频永远无法完全替代正面故事。”

编剧/新京报记者Z瑞安制图/新京报陈东