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采访李川规划创始人兼首席执行官、探索极限主题公园董事长朱国良

简介:

APAX集团作为一个具有国际影响力的知名体验式营销集团，一直在时尚界享有盛誉。现在作为一个融合“时尚、运动、旅游、娱乐”的多元文化平台，形成了以三大业务板块为载体的全方位商业集团。探索频道是一个全球电视品牌，致力于以高质量的内容满足观众的好奇心。现在已经完成了对美国最大的生活方式电视网斯克里普斯网络互动(Scripps Networks Interactive)的收购，成为新一代的全球纪录片娱乐节目的领导者。

很有意思的是，这两个群体以一种热门的方式联手，成功地将项目从“线上”转化为“线下”，完成了中国第一个探索极限的主题公园的孵化。所有这一切都离不开不可思议的交易者，朱国良·特伦斯·楚，阿帕克斯集团的创始人兼首席执行官。

用创新思维把握旅游体育产业新形态

最初，APAX集团将发现引入浙江省湖州市莫干山。许多人认为这是一个“跨境”举措，但朱国良·特伦斯认为这只是APAX业务和精神的延续。“企业需要有可持续发展。要把创新思路和项目结合起来，满足国家和社会的需要，最后整合资源和资本。我认为我们企业最重要的是如何妥善开发利用国内现有的宝贵资源，因地制宜地将其土地价值最大化，给予自然与生命之间多重内容的可能性空，最终影响或扩展到全球。”

顺应时代，首先要把握时代。朱国良的特伦斯一直是一个具有前瞻性思维的人，他对时代脉搏的把握极其准确。APAX集团也一直秉承“我们创造下一波”的创新发展企业精神。早年在香港创立APAX集团，试图将艺术设计与商业推广结合起来。之后，由于中国奢侈品市场刚刚起步，他大胆选择进入内地，帮助推广国际奢侈品品牌。2007年，中国长城上唯一最具标志性的国际活动“城墙上的芬迪”时装秀用了近两年时间来推广该项目，这也是中国和意大利文化交流史上的一个亮点。正如APAX所承诺的，它让不可能成为可能。2010年世博会在中国上海举行，APAX将约翰·加利亚诺和迪奥搬到了外滩。上海世博会期间，发布了克里斯汀·迪奥(Christian Dior)的2011早春假日系列，这是迄今为止外滩唯一一次规模最大的时尚活动。2011年，APAX打造的巴宝莉北京全息投影时装秀，引来现场众多尖叫声。这是北京电视台的演播室第一次作为节目层。也是第一次将科技和时尚结合起来，将全息投影技术应用到展示现场。同时通过卫星传播到全世界，与世界同步互动。还有全球最大的星巴克店上海店的开业，今年轰动了整个城市...……APAX长期以来一直是行业领导者。

朱国良特伦斯表示，自香港来到内地发展以来，香港一直密切关注中国的经济、产业和政策趋势，这是李川成功规划的最大秘诀。我们应该深入挖掘中国的新形式，用自己不同的想法在行业内做更多具有里程碑意义的事情。在挖掘新生活方式的同时，也推动了李川规划的业务向户外运动、生态旅游、科普教育等多层次新领域延伸。

近年来，他涉足旅游业是因为他发现近年来旅游业在中国人的生活中变得越来越重要，“文化旅游肯定是一个未来”。

打造前所未有的新场景、新体验主题公园

十多年来，中国的主题公园发展迅速。截至2016年底，中国已有120多个大型主题公园。除了迪士尼、环球城、六旗等国际知名集团，国内万达、华侨城等集团遍地开花。中国主题公园进入了一个竞争激烈的时代。只有创造核心吸引力，才能在未来的市场中立于不败之地。

去年年底，智汇旅游对中国主题公园的发展进行了分析，将创新、变革和与衍生产业相结合的发展列为最重要的趋势之一。

朱国良人特伦斯(Terence)表示，APAX集团一直坚持“打破传统，成为具有创新意义的主题公园”，通过创新和变革，实现“新场景、新体验”的初衷。他说:“目前市场上的主题公园大多以游乐为主，但我们的想法是更多的旅游生态资源要与主题公园有效结合。生态旅游在中国是一个非常好的切入点。我们希望通过更自然的生态环境、更有经验的专业设施和团队，为每一位来到公园的消费者带来难忘的旅程或体验。

寻找旅游生态资源与其他建在郊区的主题公园不同，莫干山作为精品酒店和民宿云集的长三角高端旅游目的地，既有自然生态又有区位优势，是体验主题公园户外的绝佳去处。选址完成后，找到一个能带来独特体验的主题将成为未来项目开发成功的关键。世界知名Discovery凭借其强大的品牌号召力和户外体验专长，以其电视节目内容的亮点首次进入朱国良特伦斯的视线，为平台项目的实现奠定了契机，并一直延续至今。

传统主题公园的再探索与诠释

发现具有“体验、探索、挑战、发现”的价值理念，倡导人们敢于迈出探索世界的步伐，创造与社会群体共享环保的生活方式；感受和学习自然生态；从此，“探索自然，发现自我。”探索极限基地成为了《发现》的精神座右铭。

莫干山探索发现极限基地是世界上第一个探索主题公园极限的示范基地，它结合了生态环境和探索主题。朱国良的特伦斯承认，推广探索发现极限基地的最大困难在于，它没有像迪士尼和环球影城那样深入人心的特定卡通人物和标志。虽然Discovery是世界知名的国际媒体品牌，但它是一只噬天无处可去的老虎。因此，李川规划将“发现”极限基地的三个要素定义为生态旅游、户外运动和科普教育。

基于今天的发现探索极限基地，它的主要产品之一是训练产品。其主要目标是大型企业和教育机构，满足培训客户这一特殊群体的体验需求，莫干山的休闲环境，探索发现极限的自我挑战。园区开业以来，客户群体的快速增长也成功证明，无论是B端群体还是C端直接消费者，在行业内都得到市场的高度认可和关注。

此外，沉浸在时尚中多年的朱粲·郭亮是如何放弃对高品质和时尚的追求的？他通过发现探索了极端基础，并在消费层面“重新定位”了传统主题公园。他说整个项目体验非常高端，不仅在中国，在全世界都是独一无二的。"我们的许多运动都必须配备专业装备。"。的确，有报道称赞基地精心设计的吃喝住行高端体验，认为基地的亮点之一就是成为客户和众多时尚品牌的体验平台。

探索极限营也给景区带来了“新诠释”的效果。例如，莫干山尽管风景优美，但在吸引游客方面面临一定的瓶颈。但现在发现发现极限基地成立后，为当地创造了全新的需求:培训也可以，成为行业的补充。弥补了传统旅游的痛点。“比如我们有个概念叫“4+7”，“4”是一年四季，7是一周七天，我们都可以操作。

依靠中国走向世界

APAX集团对莫干山发现项目的成功感到兴奋，更坚定了以生态旅游为重要元素的主题公园的决心。公司第二个项目选在四川九寨沟。朱国良人特伦斯说，九寨沟资源丰富，工程规模大，占地1500亩。“我们就用这1500亩整，你能想到的户外运动都可以实现。”

通过发现，极限主题公园的特色概念是包容性和差异化的互动体验。户外运动和旅游景点资源较多，但相对单调。主题公园平台将这两个元素与Discovery的IP相结合，形成了一个很好的平台，非常具有包容性，体现了互动的特点。

朱国良泰伦斯计划在发挥品牌效应后，在中国特色旅游目的地开设花园。九寨沟、厦门、三亚、桂林、台湾都是大中华区锁定的项目目的地。除了坚持探索极限主题公园的品牌特色外，各地还会因地制宜与当地生态圈互动，产品设计也处于紧张状态。比如九寨沟，要做一些文化内容，厦门，拿下一个海岛专门做海岛题材。“我们在中国至少有10个主题公园”，它们将驻扎在世界各地，并在全球运营。

对朱国良的特伦斯来说，目标是让探索发现极限主题公园成为世界领先的主题公园品牌。“这个IP已经开发成功，我们将始终坚持‘探索自然，发现自我’的初衷，开拓更多新的时代理念，为自然生态和生活方式创造更多的可能性，引领体育和旅游业的新潮流。”