礼橙专车 天猫超级品类日0糖饮料专场x礼橙专车引爆夏日清凉

夏天旅游，没有什么比坐上空专车更让人觉得詹妮弗了。如果有，可以在车内享受一瓶可以“养生”的快乐水。

7月27日，“天猫超级品类日0糖饮专场”和橙车来了个线上线下跨界合作。同日，杭州李橙专车出动蛋车500辆，全市送出0糖饮料礼品袋7000袋。此外，还有一个“被选中的儿子”，可以享受每年1000瓶0糖饮料的免费饮用权。

随着健康饮食和优质生活理念的不断升温，年轻人对饮料的需求已经从“美味”转变为“健康美味”。在国内饮料市场，百事可乐、袁琪森林泡水、MECO-0糖轻奶茶等一系列品种丰富、口感清爽的无糖饮料适时出现。

在这样的背景下，“天猫超级品类日0糖饮专场”以“快乐、无辜、糖万岁”为主题，展开了一场酷暑活动，并与深受年轻人欢迎的滴滴出行专用橘车开展了此次线上线下跨界合作。此前，他们还在杭州海洋乐迪港举办了一场快闪酷炫秀，为杭州市民提供冰淇淋和饮料喝，并送来了健康酷炫。

跨界新玩法“一键叫0糖快乐水”

“在炎炎夏日，坐车旅行，喝快乐的水，既是年轻人的痛点，也是他们的心愿。我们双方的合作是理所当然的。”这次活动的相关负责人说。

活动策划初期，根据天猫平台大数据洞察，对0糖饮料消费市场进行细分。除了愿意为新事物买单的Z一代，新白领、城市蓝领、精致妈妈都是0糖饮料的忠实粉丝，与滴滴李橙专车的主要用户不谋而合。

为了提升用户的观感，提升用户的好感度，“天猫超级品类日0糖饮专场”召集500辆“酷车”到滴滴的高端豪华轿车上，并配备10个饮料礼品袋，由司机随机分配给乘客，带领杭州市民享受酷车。值得一提的是，专属礼品袋内含5个不同品牌的5瓶0糖饮品，同时还随机配备了一个具有独特设计感的产品书签和礼品橙专车的100元优惠券袋，高效及时地将品牌理念传达给目标人群。

此外，这次天猫还特意承包了一辆礼品橙车作为今年夏天终极大奖的“蛋车”。活动期间，订单数量限定为5个，车上第二位乘客被选为“天子”，领取1000瓶0-糖饮料。

最终，90岁后仍喜欢骑摩托车的罗琼在今年夏天成为了“喝锦鲤”。“天气这么热，我旅行的时候选择打车降温。这次刚好遇到活动，可以免费喝各种糖。新产品，而且是一整年！”据悉，此次呈现的0糖饮品有奶茶、泡泡水、茶饮料、燕麦露等五种类型。，都是天猫0糖饮料类的畅销产品。

有趣的是，罗琼拥有令人羡慕的获胜体格。他在年会上拿下了iPhone，拿到了周杰伦演唱会的门票。消息发布后，大批网友前来拥抱“锦鲤”的大腿，希望能蹭到“欧洲味”。在都市快报等主流媒体传播后，在社交媒体上引起网友广泛讨论。相关话题#90后，机车少女打车打了1000瓶饮料#迅速发酵。

“夏日乘凉，零糖零负担”0糖饮迎潮

车内喝0糖开心水只是李橙专车和天猫合作的一部分。7月24日至7月26日，双方在杭州乐迪港举行了三根天线下的酷展，现场向公众分发了500份0糖饮料，受到了包括家长、学生和城市白领在内的消费者的欢迎和好评。

简单而有效的活动实现了各方共赢。市民来了，可以免费享受炎炎夏日的清凉，他们的到来给商圈带来了真正的客流。另一方面，通过这次清凉展，天猫超级品类日0糖饮料专车和滴滴李橙专车加深了对年轻客户的影响。

以滴滴为例，蛋车的设置给了乘客打车时的惊喜，有利于李橙专车品牌商誉的延伸。滴滴出行+X的无限可能组合，也让滴滴出行在交通工具之外有了更多的温度认同感。

当然最大的好处是这两年进入市场的0糖饮料。一位业内人士表示，“这两年，由于中国消费者越来越注重健康，‘无糖’这个概念终于在中国火了起来。元稹森林、百事可乐、奥茨利、统一和香氛meco等品牌已经开始生产低糖无糖饮料。”

在这种趋势的推动下，许多新旧饮料品牌都“增持”了0糖饮料这一类别，以开发新产品。比如中国消费者熟悉的饮料品牌统一了，统一品牌下的“茶王”将在2019年带着以台式乌龙茶口感为代表的新无糖茶回归大陆市场。与过去80%面积的茶饮料瓶不同，茶王只用两个标签，使瓶子包装半透明。消费者可以直观地看到茶汤的透明度和颜色，进一步增强了产品的质感和可靠性。

另外，在高能“黑技术”的加持下，百事推出无糖树莓味可乐；Oatly，随着燕麦牛奶的普及，推出了新品，余麦丽0，添加了糖和原燕麦片露；在畅销市场的基础上，老品牌奶茶——香飘漂，也推出了米谷0糖轻奶茶。

新流行的“网络名人饮品”袁琪森林的实力不容小觑，在淘宝最畅销饮用水排行榜上跃升至前十。据了解，2020年1月至5月，宏碁单林泡泡水累计销量达到6.6亿，接近2019年7亿的年销量，其中无糖白桃泡泡水是消费者最喜爱的口味。

根据《2020-2024年中国无糖饮料行业供需形势及发展趋势预测报告》，随着无糖饮料市场渗透率的不断提高，近60%的消费者购买了无糖饮料，2019年的销售额同比增长10%以上，远高于饮料的整体增长率。

伴随着饮食健康理念的持续升温，“0糖”已是饮料市场的大势所趋。“天猫超级品类日0糖饮料专场”紧跟热点，为新趋势品类0糖饮料发声，以场景化展示产出定制创意内容，向C端消费者传递0糖饮料“快乐无罪，0糖万岁”的理念，进行品类认知渗透，从而完成了站内站外声量积累，实现了销售的增长和拉新，为相关品牌提供了传统营销所不及的全新模式。