湖南经视网 2019“TV地标”调研成果在京发布 湖南经视斩获三项大奖

2019年12月7日，由国家广电总局《中国广播电影电视》杂志主办的“电视地标”中国电视传媒与“时代之声”在北京举行。在这份权威研究榜单中，湖南史静获得三项大奖:湖南史静获得“年度综合实力省级地面频道”称号，频道总监杨晨获得“年度人物”称号，音乐纪录片《时代旋律》获得“年度省级地面频道优秀节目”称号。

在媒体传播形式发生巨大变化的背景下，中国广播电视行业需要大量敬业的广播电视人，同时需要一个权威、公认的平台，鼓励先进、创新的学习和相互借鉴。正是这种初衷的支持，让中国广播影视杂志持之以恒。自2007年以来，连续举办了13届“电视界里程碑”，每次都产生了权威的、得到广泛认可的学术成果，尤其是具有重要参考价值的研究报告，对业内同行开阔眼界、推动变革起到了重要的借鉴作用。

今年8月，第十三届“电视地标”中国电视媒体综合实力大型调研活动正式启动。课题组成员走访了全国各地的广播电视台、网络视听平台、影视公司、后期制作公司、拍摄基地，深入电视行业一线，认真调研，严格梳理，全面呈现中国广播电视整个产业链现状，发现广播电视行业走向。今年的调查对象广泛，内容丰富，是历年来调查范围最广的一次。

定位是灵魂，技术是新的，主流宣传改成“短装”

2019年，随着新媒体领域的不断发展，在传统电视媒体面临收视率低、创收难的双重压力，在生存期不断被挤压的情况下空，曾经引领湖南电视走向辉煌的湖南史静，继续发扬坚韧的基因，在困境中进行反击，创新求变，打破局面，重新焕发光彩。

在主流宣传方面，湖南史静基于新媒体技术、受众新需求、传播新规律，将主流新闻变为“短衣”:2018年，湖南史静以新媒体矩阵为传播平台，推出“人民心愿馆”。新闻短视频一天点击量达到10万次以上；2019年，在全省和全国两会期间，湖南史静为网民制作了各种“媒体综合产品聚餐”，包括“春之角”三部曲、《人民心愿馆的我与代表》、《会员看一个频率》、《好好学习》等165个短视频产品、9个网络直播、31个H5互动产品，实现了内容优势高度融合、传播方式多样化。产品被推至新华网、人民日报、央视、今日头条、腾讯、学力等平台，全网点击量超过983万次。引导是灵魂，技术是新的。把主流新闻放在“短服”里，改变载体和传播方式，最终实现大屏幕的“提质增美”，小屏幕上网民的“追求”。

精品节目一批批涌现，实力被圈定

这一年，湖南史静的名作一批批涌现，并被强势圈出。

9月16日起，音乐纪录片《时代旋律》每周一至周四晚黄金时段在湖南卫视和湖南史静播出，以全新的“探经+再诠释”模式，为新中国成立70周年献礼。纪录片以《歌唱祖国》为本季主题，入选国家广播电影电视总局重点扶持项目。该节目推出不到一个月，微博话题阅读量突破1.6亿次，自9月份以来在全国省级电视纪录片中排名第一。

农村纪录片节目《不要辜负你的青春，不要辜负你的村庄》第二季和第三季深刻地讲述了年轻一代投身扶贫的励志故事，在网络上引起强烈反响，共点击量8100万次。第二季《不辜负青春，不辜负乡村》获第十三届中国纪录片国际选片大会社会类二等奖，入选“电视地标中国电视传媒综合实力大型研究年优秀网络视听节目”。

围绕“别忘了你的首创精神记住使命”主题教育活动，湖南史静还精心打造了“红色三部曲”:大型爱国主题“未来纪念碑”的“红色家族书”节目第一季被湖南党史展览馆永久收藏；《连接红土地》大型直播报道，在我党革命先辈流血的地方，感受苦难中的荣耀；湖南史静等单位联合出品电影《致平凡》，改编自蒋开斌等三位英雄为保护国家重点实验平台英勇牺牲的真实故事。湖南史静的“红色三部曲”已经成为宣传湖南党史的红色品牌节目。

颠覆常规，全力打造新媒体生态系统

5G时代，短视频来了。湖南史静选择了顶级IP+短视频的形式和模式，在过去的一年里与字节跳动、亚图快、JD.COM等互联网龙头企业签署了全面的战略合作协议:建设字节跳动MCN账户孵化基地、与亚图快共建IP、为JD.COM双十一的短视频内容种草、直播销售、全网推广等。，从而促进双方在深度媒体整合的基础上实现双赢的目标。

短视频的流行需要更海量、更优质的内容，内容的创新和制作能力是湖南电视人最大的强项。湖南史静今年继续挖掘传统自制节目的媒体价值，通过第一网络和后台、拆文、综合编辑等多种方式在全网传播。截至11月，内容拆分93412条，共播出20.4亿次；在在线视频定制节目方面，湖南史静也取得了新的突破。头条定制IP《大调查》《大案现场》《为什么头条》看好，点击率频繁超百万；腾讯大祥。com的本地站页面卡定制来自史静；湖南史静的短视频发行、人才创意视频和网络定制节目每年获得2亿点击量。

今年8月，湖南史静经过慎重考虑，确定了改革改造的总体思路。按照“移动第一、网络第一、后台第一”的原则，在频道内部设立了近20个MCN工作室，力求打造高质量的人才账号，以垂直内容吸引精准的人才，实现大规模的商业实现。与此同时，营销团队拓展了强大的新媒体平台代理，积极搭建直播和商品平台，实现了收入多元化。通过科学的规划、高效的组织和强大的支持，频道最终可以升级电视屏幕上播放的内容，实现大小屏幕和产业链的开放。