“甜过初恋” 不是正经广告语，正宗的广告精到底长啥样？

你以为广告语应该是这样的？被网友疯狂转发，火遍网络，不带商量就是好广告语。先是皇帝桔，随后愈演愈烈波及西瓜君、葡萄君、香蕉君、枇杷君、橙子君，还跨界到甜品店，甚至俘获了国内大佬联想集团的手机营销策划人员，炮制了个手机“联想笋尖S60”宣传竟也是“甜过初恋”！给人一种万能句子的错觉。

这是草根广告文化型！不正宗，也不正经。

那正宗的广告语长啥样？

草根创意

草根创意（演变和变体）

大牌跟进

别急，再欣赏下农村刷墙广告，简直屌炸天！简单粗暴，绝对能完全承包年复一年的笑点。被称为“神文案”，“狂拽炫酷吊炸天”“接地气”。 但是，能引起笑点的广告语就是好广告语吗？

当然不是，接下来带你进入正宗的营销世界。写好广告语，首先必须弄懂品牌定位。

什么是品牌定位？

定位就是让品牌在消费者心智中占据最有利的位置。使该品牌成为某个品类或某种特性的代名词。只有清晰的品牌定位思想指导的广告语才有灵魂、经久不衰、深得人心。

好广告语就是体现定位策略，是卖货的，促进销售的。而类似于博眼球或噱头，让人哈哈一笑的草根广告文化型、农村刷墙广告最终也只能是哈哈一笑，不卖货。

确认过眼神，遇到正宗的广告语。在历史的长河中，智者写下了很多经典的广告语。

以下7种，是常用的方法总结，精挑细选，仅列举一例，愿对文案精有所帮助。“7”是一个神奇的数字。你会觉得满满的都是套路。

1.品牌主张：利用公理，表达品牌理念或态度。

例如：Just do it。——耐克

2.差异化卖点，突出硬卖点

怕上火，喝王老吉。——王老吉

3.身份地位：凸显高贵气质和价值感

钻石恒久远，一颗永流传。——戴比尔斯

4. 品牌调性：偏重精神内涵

别赶路，去感受路。——沃尔沃

5.卖历史

荟萃楼珠宝：1855

6.比肩定位

青花郎最新广告语“中国两大酱香白酒之一”

7.定义生活方式

花很多钱我不会，但我真的很会花钱。——台湾全联福利中心

你看了草根广告文化型、农村刷墙广告、正宗广告语后，你肯定知道了如何写带策略性的广告语了，那你更喜欢那种呢？

1. 草根广告文化型

2. 农村刷墙广告

3. 策略性（正宗）广告语

备注：图片均来自网络，如有侵权，烦请告知。

品牌玩家

本篇作者 | 青椒 | 排版 | 镜中花 | 主编 | One