麦肯 2019麦肯全球广告作品集锦

在过去的六个月里，麦肯广告收获颇丰。尤其是6月份，他们在戛纳获得了多个各类奖项，也为品牌和消费者输出了一波难忘的营销案例。

你看起来很可爱，但你必须为你吸烟雾——有毒的托比

客户:微风计

创意团队:麦肯伦敦

它是一只名叫有毒托比的灰色长毛绒熊，出现在伦敦每条街道的灯柱上。你觉得这只是一种可爱的装置艺术吗？它的能力远远超过了一个填充动物。

托比的数据系统与微风计相连。每当环境中的空空气污染达到危险水平时，小乖乖就会开始咳嗽，当地议员会收到系统自动发送的信息，警告他们污染状况，并敦促他们尽快采取行动。

人们可能习惯了空空气污染带来的身体不适，但看到一只毛绒熊皱眉咳嗽，你还能视而不见吗？通过这项工作，人们不仅重新审视了他们的环境，而且敦促政府更加重视解决空气污染问题。

放开你的手，不要害怕前进——成为一个星球

客户:新秀丽新秀丽

创意团队:MRM//麦肯上海

新秀丽是一个高品质的著名旅行箱包品牌。背包的主要顾客是30-45岁的商务旅行者。为了拓展25-35岁客户市场，提升品牌年轻形象，麦肯将年轻一代比作一颗星球，占领微博、朋友圈、各大机场广告牌。

年轻人就像一个星球。虽然你看不到它们的轨道，但它们穿越大气层时总有耀眼的光；即使遇到摩擦和冲击，也无法抹去好奇心。年轻人就是这样的星球，充满了前进的力量和勇气。

有了新秀丽背包，星球之旅就没那么难了。与美相伴的每一天，都是路上新的探索。

在游戏世界里，每个人都是赢家——改变游戏

客户:微软/Xbox

创意团队:麦肯纽约

玩游戏有什么要求？强健的体魄，高超的技术或者顶级的装备都不是正确的解决方案。对于一个优秀的玩家来说，最重要的是对游戏有激情——游戏世界里每个人都是平等的。

Xbox引入了一个专为残疾人设计的游戏手柄，让他们可以更自由的操作游戏。长期被游戏行业忽视的群体，现在和其他人在同一起跑线上玩耍，享受游戏带来的快乐和美好。

“每个人都玩的时候，我们都赢了。”

——恶性循环:重现的噩梦

客户:为我们的生活前进

创意团队:麦肯纽约

“为我们的生活游行”是一个由学生领导的公益组织，旨在解决枪支暴力问题。

《恶性循环》是一部以校园枪击为主题的公益作品。作品标题是一条热闹的学校走廊和一声破碎的空枪响，预示着枪战的开始。在作品中可以看到惊慌失措的师生，凌乱的场景，遇难者的姓名和照片等。最后，看门人打扫环境的时候，你觉得一切都很平静，场景回到了热闹的走廊，回到了你不想听到的枪声。

整个视频长达9分38秒，悲伤的主题曲重复了三遍，也就是说如果我们不采取行动，恐怖的拍摄就会重复，新的受害者总会出现。

把不可能变成可能——这是可能的

客户:宜家宜家

创意团队:麦肯特拉维夫

为残疾人设计的家具往往比普通家具贵一倍。麦肯特拉维夫与宜家合作设计了一批可以3D打印的家具配件，让普通的门把手、沙发、窗帘等。可以方便残疾人使用，并且这些附件可以随时随地免费下载和打印。

该项目一旦启动，就非常受欢迎，现在来自127个国家的人们已经下载并打印了这些配件，使其成为宜家最大的活动。

《这种可儿》不仅获得了戛纳国际创意节健康类的全奖，还取得了4金3银3铜的好成绩。

——一代禁闭，11岁射击演练专家

客户:宜家宜家

创意团队:麦肯特拉维夫

美国百分之九十五的公立学校都举行过射击练习，这是一个惊人的数字，也反映了校园枪击事件的频发。

《一代禁闭》和《受害者循环》一样，是一部以学校拍摄为主题的公益片，为我们的生活进军，在一间办公室里投射社会现状:11岁的女孩凯莉已经是这方面的专家了。她向大人们解释如何应对持枪袭击——“哭只会暴露你的行踪”，“如果你在浴室，躲在隔间里蹲在马桶上，不要露出头和脚”，她的冷静和技巧与脸上惊讶的大人们形成了鲜明的对比。

该作品一周累计浏览量达到2290万，引起美国国会议员和总统候选人的反响和关注，在戛纳国际创意节上获得公益大奖和2金2银1铜。

美，我自己的定义——非问题

客户:巴黎欧莱雅

创作团队:麦肯巴黎，麦肯伦敦

目前，世界上40%的女性超过50岁，但只有少数人在媒体上曝光。

谁在定义时尚？为什么要用年龄来限制“美”？

2017年以来，巴黎欧莱雅试图颠覆这种刻板印象，比如邀请名人

女演员海伦·米伦在戛纳演讲日作为发言人讨论“自我认同”。在

2019年，制作了一本80页的杂志《非问题》，从访谈文章到时尚拍摄，从人物故事到更年期建议，所有这些都是由50岁以上的女性进行的。该杂志一经出版，就超过了9月份的《Vogue》，获得了发行量冠军。

打小学生！——下午茶时间

客户:Aldi Olezi

创意团队:麦肯英国，环球麦肯

据统计，38%的英国孩子不愿意按照用餐时间坐在餐桌旁，四分之一的家长指责电脑游戏。

阿尔迪·奥勒齐(Aldi Olezi)向这些苦恼的父母伸出了援助之手，并通过“下午茶时间”(Teatime Takedown)召集了一群优秀的职业游戏玩家，对那些拒绝离开电脑桌的孩子进行“狙击”。家长可以通过Facebook输入孩子的游戏ID，寻求帮助。职业玩家一旦收到请求，就会立即采取行动，对这些沉迷游戏的孩子进行攻击，让他们迅速输掉游戏，回到餐桌上和家人好好吃饭。

不管多少平方米，我还是理解你比较好——我们的秘密基地

顾客:碧桂园

创意团队:麦肯上海