梵蜜琳靠谱吗 砸钱4000万，这出“微商变形记”翻车了

随着芒果台《乘风破浪的姐姐》的爆炸，不仅点燃了一批30岁的姐姐们，也贡献了不少热搜，让“不怕年龄就要赢了，姐姐们都画着繁密林”像洗脑一样植入每一个观众的脑海。

最近获得同样广告效果的，甚至可能上演了“逗鹅”教母。

和很多热门综艺合作过的林凡蜜这个名字，好像是横生空。在搜索了其产品的价格后，许多消费者感到惊讶和质疑。为什么比一线品牌卖的贵？

根据官网简介，凡米林背后的公司是2015年5月在中国香港成立的广东凡米林生物科技有限公司。自称是集品牌策划、品牌推广、营销为一体的化妆品集团，主要经营高端护肤、彩妆产品。其中，1200元一瓶的仙夫人霜是其明星产品。

但根据公司网站显示，凡米林并非如官网所宣传的在香港成立，而是于2015年在深圳注册，注册资本为人民币1000万元，实收资本为人民币150万元。蔡为法定代表人、实际控制人，经营范围包括化妆品制造、化妆品技术开发、化妆品及卫生用品批发零售等。

而且凡米林产品产地不在香港，集中在湖南和广东。这一发现给范·弥林的身份蒙上了一层“香港疑云”。

更多的消费者发现，在1688上搜索Van Meereen，230元，1200元40g就可以加工的半成品，可以买两斤！范·弥林的“淑女”人崩溃了。

其实看看范米林的历史，和大多数微信商业品牌“洗白”套路是一致的:从2017年开始，范米林先后落户淘宝等各大电商平台；两年后，广州白云万达第一个开了线下直营店。同时，他一再强调，自己是线上品牌，是电商品牌，不是微信商务品牌；定价过高明显溢出，英文logo和外包装，铂金配色设计，都是让自己“看起来”高端奢华的手段；花大价钱赞助综艺和网剧，期待收获二三线城市和小城镇的小姐们。据悉，仅“郎杰”这个名字就花了4000万元。

其实微信业务中也有很多品牌口碑好，公众认可度高。但是范米林高曝光后，效果颇有点“鸡毛一地”——范米林天猫旗舰店，最早销售的“同款明星”范米林仙夫人霜，月销量4134，宝贝评价超13000；排名第二的产品只有399人付费，很多产品付费的不到10人。

对于范·弥林来说，无论投入多少成本去“改造”，最大的伤害在于产品。在bilibili的一级评价中，up的拥有者“她老板聂萧乾”认为凡蜜琳女士霜的膏体很难推开，质地像刮墙用的腻子。涂在脸上看起来像网鲁宾霜一样假白。此外，它也有一些奇怪的味道。

在黑猫投诉平台上，有消费者投诉买了一套凡米林护肤品，用了之后感觉不舒服，然后就出现了辣过敏。希望商家能同意他们的退货申请。范米林在很多宣传中提到的“美白”、“亮斑”等功能也与记录不符。

在《郎姐》中，曾经是范·弥林代言人的黄圣依在拍摄范·弥林淑女霜的视频广告时，只是把它放在手上，然后板着脸说“女人要对自己好”，被网友解读为“充满厌恶”，甚至开玩笑说潜台词是“所以不要用范·弥林”。

目前《郎姐》大受欢迎，饭蜜琳还能享受到奖金，但节目结束后这份奖金还能维持多久还不得而知。如何在这一次“收获”了消费者的认知之后，真正让产品变得可靠，应该是目前范·米丽娅姆需要思考的最迫切的问题。

对于企业来说，很难管理好，千方百计也有可能一无所获；很容易逆风翻身，就像本文开头提到的老干妈一样，真诚的把最好的产品带给每一个消费者。交换人心是企业发展的最好秘诀。正如明德一直倡导的那样，企业成功上市并不难。如何用好的产品或服务让企业永存，是每一个创业者最难思考的问题。

明德期待每一位企业家和朋友的到来！