网上买年货 网上办年货一样很精彩

□本报记者魏桥，按照春节期间疫情防控要求，为确保人民群众平安健康快乐平安度过春节，1月20日推出了主题为“网上买回家过年”的2021年全国网络春节。活动将持续30天，于2月18日结束。政策助推拉动网络消费需求据报道，1月20日，全国各省、自治区、直辖市同时启动2021年全国网络春节，共同推动假日购物热氛围的形成:广西、福建、云南等地安排发放消费券，广西金融也在其中。安排6亿元，依托大型电商平台发放“33消费券”、“车油联动券”、“聚桂年票”；重庆、山东、四川联合开展“鲁豫过年联欢晚会”和“双城联动迎新”活动，精选优质特产，定制“山海礼包”和“川渝在线新年礼包”，让消费者即使在异地也能享受到家乡风味；贵州依托“一码贵州”平台开展年货专集，为消费者提供物有所值的品质和良好的商品，同时开通在线名人直播；青岛引导当地知名品牌和商家上线推广，共同为消费者送去利益，助力青岛品牌和企业发展。此外，各大电商平台还设立专场、特区，精选各省、自治区、直辖市正宗年货，开展免费颁奖、全额减赠等优惠活动，充分利用直播和尖峰时段带动销售。商务部电子商务司负责人表示，包括之前举办的“双网购节”、“6·18”、“双11”和现在举办的“网上过年节”在内的大型网购推广活动，促进了需求的释放，有力推动了市场增长。苏宁金融研究所高级研究员陶金在接受《国际商报》采访时表示，目前国内疫情零星，社会隔离措施更加严格，使得部分线下消费转向线上消费。而且临近春节，假日消费相对集中，相当一部分消费会转移到网络市场。“在这种背景下，网络春节拿出真金白银补贴从中央到地方到企业的网络消费，将有效促进消费需求的增长。”陶金进一步表示，政府安排财政资金用于网上消费和购物补贴，并对电商企业加强防疫监督和引导，电商企业也加大了促销力度。“从目前主流电商的过年推广来看，不同平台之间差异很大。预计更多平台将继续加大春节促销力度，增加网络消费补贴。”据国家统计局统计，2020年全国网上零售额达到11.76万亿元，同比增长10.9%，实体商品网上零售额达到9.76万亿元，同比增长14.8%，占社会消费品零售总额的近1/4。网上零售在促进消费、稳定外贸、扩大就业、保障民生方面的作用不断增强。上述负责人还表示，这些数据表明，面对复杂严峻的挑战，中国网上零售表现出充分的弹性，积极化危机为机遇，以创新带动新旧动能的转化，特别是新业态和新模式的快速发展。同时，线上线下融合加快，电商加快线下实体转型升级。在陶晋看来，虽然2020年网上零售额增速明显高于社会消费品零售总额增速，但明显低于2019年，说明疫情不仅影响了社会隔离措施下的线下消费，也影响了居民收入增长和消费行为。两者的复苏趋势是长期的。虽然通过促进消费可以在短期内刺激一些消费行为，但从长期来看，包括网络消费在内的整体消费仍需要在疫情完全控制、经济完全恢复正常后才能实现。“因此，未来的网络消费趋势短期内不会完全回到往年的水平，而是会随着疫情的减弱而平稳恢复。”□我们的记者魏桥

按照春节期间疫情防控要求，为确保人民群众平安健康、幸福祥和地度过春节，1月20日推出了以“在家网上买过年”为主题的2021年全国网上过年活动。活动将持续30天，于2月18日结束。

政策推动

刺激在线消费需求

据悉，1月20日，全国各省、自治区、直辖市同时推出2021年全国网络春节，共同推动假日购物热氛围的形成:广西、福建、云南等地安排发放消费券，其中广西安排6亿元，依托大型电商。平台发放“33消费券”、“车油联动券”、“聚桂年票”；重庆、山东、四川联合开展“鲁豫过年联欢晚会”和“双城联动迎新”活动，精选优质特产，定制“山海礼包”和“川渝在线新年礼包”，让消费者即使在异地也能享受到家乡风味；贵州依托“一码贵州”平台开展年货专集，为消费者提供物有所值的品质和良好的商品，同时开通在线名人直播；青岛引导当地知名品牌和商家上线推广，共同为消费者送去利益，助力青岛品牌和企业发展。

此外，各大电商平台还设立专场、特区，精选各省、自治区、直辖市正宗年货，开展免费颁奖、全额减赠等优惠活动，充分利用直播和尖峰时段带动销售。

商务部电子商务司负责人表示，包括之前举办的“双网购节”、“6·18”、“双11”和现在举办的“网上过年节”在内的大型网购推广活动，促进了需求的释放，有力推动了市场增长。

苏宁金融研究所高级研究员陶金在接受《国际商报》采访时表示，目前国内疫情零星，社会隔离措施更加严格，使得部分线下消费转向线上消费。而且临近春节，假日消费相对集中，相当一部分消费会转移到网络市场。“在这种背景下，网络春节拿出真金白银补贴从中央到地方到企业的网络消费，将有效促进消费需求的增长。”

陶金进一步表示，政府安排财政资金用于网上消费和购物补贴，并对电商企业加强防疫监督和引导，电商企业也加大了促销力度。“从目前主流电商的过年推广来看，不同平台之间差异很大。预计更多平台将继续加大春节促销力度，增加网络消费补贴。”

网上零售的作用不断增强

据国家统计局统计，2020年全国网上零售额达到11.76万亿元，同比增长10.9%，实体商品网上零售额达到9.76万亿元，同比增长14.8%，占社会消费品零售总额的近四分之一。网络零售在促进消费、稳定外贸、扩大就业、保障民生方面的作用不断增强。以构建国内循环为主体，国内和国际双循环相互促进，

上述负责人还表示，这些数据表明，面对复杂严峻的挑战，中国网络零售表现出了充分的弹性，积极将危机转化为机遇，以创新带动新旧动能的转化，特别是新业态和新模式的快速发展。同时，线上线下融合加快，电商加快线下实体转型升级。

在陶晋看来，虽然2020年网上零售额增速明显高于社会消费品零售总额增速，但明显低于2019年，说明疫情不仅影响了社会隔离措施下的线下消费，也影响了居民收入增长和消费行为。两者的复苏趋势是长期的。虽然通过促进消费可以在短期内刺激一些消费行为，但从长期来看，包括网络消费在内的整体消费仍需要在疫情完全控制、经济完全恢复正常后才能实现。“因此，未来的网络消费趋势短期内不会完全回到往年的水平，而是会随着疫情的减弱而平稳恢复。”