孙俪代言 孙俪代言哒哒英语 开启共生IP新时代

在一个强调“成长”的互联网时代，明星和品牌之间的合作方式发生了微妙的变化。

过去提到品牌代言人时，经常会想到“明星巨星”或“天价代言费”等词。但是在现在全民的IP场景下，品牌和代言人的合作已经超越了业务本身。优秀的组合往往通过人与品牌之间的共同价值观，创造出共振共生的合作关系。

2月14日情人节，少儿英语教育在线品牌达达英语正式宣布，其2017年度代言人将“爱”国内实力派明星妈妈孙俪。在一石激起千层浪的IP时代，一个明星的每一个职业选择都会产生巨大的连锁反应，一个明星和一个品牌的关系不再是孤立的，取而代之的是内部的共鸣和认同。业内人士形象地称这种关系为“共生体”。那么，是什么样的内在天性让孙俪和达达英语变得彼此依恋，他们有哪些直接的共鸣点？

孙俪代言达达英文系列海报

只有“观众”两个字

一个是家庭事业双丰收的明星妈妈，一个是5-16岁幼儿在线现实生活外教一对一英语教育平台。两者的结合看似偶然，但也是必然。

其实K12阶段教育机构的用户虽然是孩子，但消费者是家长。正因为如此，一个能理解普通妈妈的烦恼，能有条不紊的管理自己的事业和家庭的超级妈妈，怎么能不成为榜样呢？而且，80后的孙俪和很多英语平台的目标受众一样，是伴随着互联网成长起来的一代人。他们经历了互联网带来的颠覆性变化，自然更容易接受互联网衍生出的新的尖端教育模式。

除此之外，明星妈妈对新事物天然优劣的选择属性，明星效应也是达达英语与孙俪牵手的重要原因。一方面，明星妈妈总是有更多的机会接触到最新最好的技术和平台。作为普通妈妈的代表，她们在平台和产品的刻画上有更权威的话语权；另一方面，就像成功是不可复制的，但每个人都在追求成功，孙俪作为一个成功的明星妈妈，她的想法和经历会闪耀着智慧的光芒，让其他妈妈们惊叹和窥探。

这样一来，达达英语的代言人自然就成了媒人，让品牌和消费者更好的参与进来。通过代言人，消费者可以更好的了解品牌的一面，而孙俪作为妈妈们的代表，也将是达达英语了解客户需求的最佳样本。

如何教育孩子是所有母亲一生的话题

每个女人一生都会经历各种身份，每个身份都会带来不同的话题。而“如何教育孩子”是伴随着母亲身份的最长、最有争议的话题。作为母亲领域的话题，教育本身就是缓慢而漫长的。但是，每一位母亲都期待着迅速看到教育的效果，寻找捷径和食谱。

达达英语平台的创始人芷惠曾经是一位困惑的母亲。为了孩子的初中考试，英语成了她面前的一个重要缺口。虽然她一直在为孩子学习英语，但孩子的英语口语水平并没有达到预期的效果。“后来，为了弥补这一点，我特意请了一位外教在家授课。但是在这个过程中，我发现我需要和外教，助教沟通。另外，在教学过程中，经常遇到堵车，时间不允许。这个时候我在想有没有一个简单的方法。让孩子学英语。”芷惠亲身经历的一次“不愉快经历”所带来的孩子的教育问题，成了创造达达英语平台的契机。虽然网络教育在2013年仍然是一个不受欢迎的市场，但由于对妈妈“痛点”的清晰理解和教育的主要话题和环境的明智预测，芷惠毅然与妈妈们一起开始了这个创业故事。

作为母亲，芷惠是，孙俪也是。

作为典型的明星妈妈代表，孙俪总是讲育儿的金句，那就是与自然合作，尊重孩子，激发潜能。有了一对孩子，她深深明白，每个孩子都是有自己个性的独立个体，教育孩子最大的秘诀就是充分挖掘孩子的潜能，这与达达英语品牌所秉持的“给孩子更多可能”的理念不谋而合。

据报道，达达英语采用独特的“校本”运营模式。从孩子的兴趣点出发，利用孩子感兴趣的绘本和游戏，“玩”和“学”巧妙地融合在一起。在外教的指导下，孩子们在快乐的氛围中接触英语，了解英语，从而喜欢上并爱上英语，并使“玩英语”成为“学习英语”的内在组成部分。“虽然我们提倡快乐学习，但我们对教育本身保持着严谨的态度，”芷惠说。“在达达英语平台上，我们分为主要课程和次要课程。专业的目的是让孩子系统地掌握英语的基础知识。为此，我们为不同水平的儿童开发了分级学习课程。辅修课，孩子可以根据自己的兴趣选择天文地理、体力劳动等多种互动课程。”据了解，达达英语独家引进美国小学教材，采用“一对一固定教师”模式作为主要课程。很多孩子在达达英语平台上学习过的妈妈表示，相比于每周花时间从明星老师那里抢占课程的位置，固定老师带来的惊喜是孩子在长期的学习过程中逐渐和外教成为朋友，不仅更爱说英语，还提高了社交能力和沟通理解能力。

生活中的大赢家孙俪过着母亲们向往的美好生活。在我的印象中，孙俪一家四口一直活得“很踏实”。作为一个典型的娱乐家庭，孙俪对每一个母亲所向往的平凡和幸福都有很好的诠释。通过代言人，品牌方突然拉近了与目标受众的距离，通过品牌，代言人可以很好的诠释自己的人生感悟和人生观。

这是最好的时候，大家都是媒体，这也是最坏的时候，大家都是媒体。在这个时代，品牌和明星都知道，他们合作的意义在于长远的未来，而不是签约的那一刻。所以品牌和代言人只有成为默契的共生体，才能共同成长，相互祝福，共同创造更多价值。这可能是新媒体、新行业最好的双赢态度。

关于达达英语

达达英语是一个一对一的在线教育平台，专注于5-16岁儿童的英语学习

在线英语教育品牌达达英语成立于2013年，是一家专注于K12领域在线儿童英语教育的网站，致力于通过技术研发提升先进的实时互动课堂。经过三年多的发展，达达英语已经成为国内第一个支持iPad双向视频互动课堂的在线学习平台，并大规模投入商业使用。这是一个100%完全透明的教室，允许家长随时随地用iPhone等移动终端监控孩子的学习情况。高效、便捷、个性化的特点使达达英语在行业内外赢得了一致的声誉。

目前，达达英语在中国大陆、朝鲜、日、法、德等国家以及港澳台地区有数万名学生。达达英语使用欧美外教，外教都是以英语为母语，都有TESOL证书。该平台拥有由数万个课件组成的课程体系，能够满足各个层次孩子的英语学习需求，让孩子通过家中流畅的网络，自信地与世界各地的英语老师交流，让英语真正成为孩子的竞赛。