环球时尚 麦肯锡2019全球时尚行业的十大趋势

麦肯锡预测，外部经济形势可能有潜在影响，整个行业的增长趋势不要太乐观。

2019年时尚零售额将增长3.5%至4.5%，略低于2018年，增速将逐渐放缓。根据麦肯锡的类别细分，2019年服装、鞋、运动、包包、珠宝手表等配件的增长将放缓。同时，2019年除了高性价比商品外，奢侈品、奢侈品、精品、中档、打折商品的销量也将下降。

在时尚界，两极分化仍然是一个严峻的现实，大部分增长将来自奢侈品和新兴亚洲市场。

整个行业97%的经济利润都是20家公司赚来的，其中12家是奢侈品行业。值得注意的是，前20家公司一直保持稳定。包括印第克斯(Inditex)、路易威登(LVMH)和耐克(Nike)在内的长期领导者在过去十年中的经济利润翻了一番以上。麦肯锡还预测，大中华区将首次取代美国成为全球最大的时尚零售市场。

麦肯锡和BoF联合发布了2019年全球时装业报告，总结了2019年全球时装业的十大趋势。

1.要谨慎

关键经济指标的下滑和其他潜在的不稳定因素会滋生出更加谨慎的情绪。随着2020年全球经济放缓的可能性，时尚公司将变得更加谨慎，并开始积极寻找与往年相比提高生产率的机会。

2.印度的崛起

随着中产阶级消费者的增长和制造业的增强，印度已经成为时装业的焦点。时尚企业必须在这个高度分散、极具挑战性的市场上加倍努力。在这个市场上，受过良好教育的高素质的人和没受过教育的穷人并存。

3.贸易2.0

所有公司都需要制定应急计划，以应对全球价值链的潜在重组。一方面，服装贸易可能受到贸易紧张和不确定性的影响，另一方面，一些地区的贸易增长和贸易协定的重新谈判将带来新的机遇。

4.所有权终止

随着二手商品、翻新维修商品和租赁商业模式的不断发展，时尚产品的生命周期越来越灵活。时尚企业会越来越多地进入这个市场，以获得注重可承受性但不在乎服装永久所有权的新消费者。

觉醒

年轻一代对社会和环境事业的热情达到高潮，导致品牌从根本上以目的为导向，吸引消费者。除了传统的企业社会责任之外，来自一些(但不是全部)市场的消费者将更愿意消费针对社会和环境问题采取积极措施的时尚企业。

6.现在或永远

随着互联网消费的发展，发现和购买行为的时间差已经成为不耐烦的时尚消费者的痛点，他们试图立即购买他们发现的产品。企业将通过缩短交付周期、提高广告产品的可用性和视觉搜索等新技术来专注于缩短这一时间差。

7.完全透明

企业长期占有和处理个人数据会带来消费者的不信，消费者希望公司能以更高的透明度和信息共享度来回报。为了让公司达到消费者信任的新标准，他们需要在性价比、创造力、完整性和数据保护方面提供更高的透明度。

8.不要折断或站立

随着消费者对新鲜感的需求不断增加，新一代的小型新兴品牌也在加速发展。传统品牌开始颠覆自己的商业模式、形象和产品，以应对消费者品牌忠诚度的下降。麦肯锡预计会有更多品牌走上这种自我颠覆的道路，这将对其商业模式产生巨大影响。

9.抢占数字领域

无论是客户端还是企业端，随着替代电商平台竞争的加剧，企业都会通过增加利润和增值服务来不断创新。无论是通过收购、投资还是内部研发，通过电子商务模式使时尚企业生态系统多元化的企业，都会比那些只靠实体零售盈利的企业更加领先。

10.按需生产

自动化和数据分析使新一代初创企业能够实现敏捷的定制生产。大多数服装企业将开始优化供应链，更快地响应趋势和消费者需求，实现及时生产，减少库存积压，使短批量和小批量生产周期成为新常态。

总的来说，全球时尚行业继续徘徊在不断变化的状态中，单个企业的命运可以以惊人的速度转折。麦肯锡的十大趋势表明，新市场、新技术和消费者需求的转移既带来机遇，也带来风险。预计2019年将是消费者意愿主导的一年，这与技术、社会原因和信任问题有关，也可能受到地缘政治和宏观经济事件的影响。只有那些准确反映时代精神，敢于颠覆自己的品牌才会成为赢家。