168返利网 返利网数据：男士化妆品日均搜索量同比增169％

男性已经成为美容市场不可忽视的力量。

近日，网购导购平台返利。com近日发布的数据显示，今年1-7月，男性化妆品在平台上的日均搜索量同比增长169%，95后成为最大的男性化妆品消费群体，占比32.4%。随着新一代男性偶像的出现，社会对男性的审美态度和标准的改变，以及网络综艺和社交媒体的影响，基于性别标签定义的传统消费需求正在发生变化，男性消费的新增长点越来越受到关注，男性服装和美容产品市场不断崛起。

男性的化妆不再是新的，而年轻男性的化妆则趋于正常，呈现出“越来越年轻，越来越精致”的趋势。返利网数据显示，90后、95后男性成为男性彩妆消费中最引人注目的群体。其中，95后精致男生在消费力较强的男士化妆市场占据不可动摇的地位，消费份额为32.4%，90后占25.8%，00后占21%。

返利网数据显示，男士美容产品消费连续两年保持快速增长。2018年，男士美容产品营业额增长136%，2019年1-7月，男士美容产品营业额增长140.36%。BB/CC霜、口红、眉笔成为男士最受欢迎的三大化妆品。2019年1-7月男性购买的所有化妆品中，男性购买男士BB或CC霜的占33.4%，比2018年同期增长77.8%，而男士眉笔的销量占46.7%，增长56.55%。此外，男士眼线成为增长最快的项目，同比增长168.56%。

2015年以来，男士护肤品精英类增长100%以上，保持了50%以上的年增长率，高于护肤品整体增长。从2017年开始，男性在精英阶层的消费增加，人均消费开始超过女性。这与男性偏爱大品牌、促销敏感度低的消费特点有关。也说明男性护肤已经超越了单纯的洁面保湿阶段，开始探索深层护肤。

此外，返利数据也显示男性消费者越来越注重细节。以前男士护肤品多停留在控油、祛痘、提神的层面。今年1-7月，男性对黑头的关注度提高了52%，对美白祛斑霜的关注度提高了46%。

在男士时尚消费领域，汉服已经成为除男士美容化妆品之外另一个冷门的增长点。2019年1-7月，平台汉服消费同比增长196.2%。95后成为男性汉服消费的主力军，占一半以上，其中男性占39.71%；在购买男士汉服最多的城市中，成都排名第一，成为名副其实的汉服城市，其次是Xi和南京。据行业统计，截至2018年底，中国汉服市场消费者人数已超过200万，年销售额超过10亿元。2018年，购买汉服的人数同比增长92%。

“男性消费市场价值底部的传统印象正在被打破，”一位业内人士指出。“寻找和把握男性消费的增长点，将成为下一个消费出路，尤其是年轻的男性客户，他们表现出了强烈的消费欲望和更多的细分。品类需求，抓住它们将成为品牌发展的重要突破口。”