男生化妆品 中国男性化妆品市场规模飙升 零售额年均增幅13.5％

从纹有花臂的手上取下骷髅戒指。龙哥坐在桌边开灯。

他拿起手边的瓶子，挤出几滴遮瑕膏，拍在脸上，小心翼翼地避开胡子。用美妆蛋在脸上画了几圈后，我挑了一支新开的眉笔，把眉毛画进鬓角。

这是他每天出门前的套路。对他现在来说，画完一套韩国裸妆只需要五分钟。

与此同时，在地铁6号线，急着相亲的赵姨夫这次出门前也没时间整理自己。他不得不在车厢里做准备，突然透露出这么大年纪还需要相亲的秘密。

我上一任妻子一直认为他有点同性恋

在这个看脸的社会，男人化妆已经不是什么新鲜事了。

走在三里屯的大街上，经常能看到画着眼线的弄潮男生；同样在朝阳区的时尚白领，工作期间不会错过任何补水的机会；很多大学去上体育课之前，男生都想泡在那瓶防晒霜里。

就连局子里的张，也会熟练地用粉饼擦粉，然后再上台表演。

“去年俄罗斯世界杯，韩国门将赵显友出人意料地成为焦点，因为整场比赛打了90分钟，皮肤依然看起来清爽，发型依然一动不动。”

其他父母也知道面子对男人的重要性，从娃娃开始护肤。

是男士化妆第一年吗？

妆容变得不性别化，越来越多的男性开始注重“精致”。

“男朋友猜女朋友的化妆品价格”的日子一去不复返了。在网络时代坐快车，“男朋友挑化妆品能比我好”成了常态。

男性纷纷进入这个领域，连化妆品的广告都是男性名人代言。

与女明星相比，受欢迎的男明星对年轻观众的影响力和吸引力明显更高。

无论YouTube还是bilibili，10位美妆博主中至少有4位是男性，而且她们的化妆品往往比女生更全，所以可以画出手头最难画的细长眼线。

当你分不清爽肤水和乳液的区别时，他们已经知道仙水是否适合自己的皮肤。

手残的女生对此绝望:“看了这些男的化妆，感觉自己是个残疾人。”

美妆博主吴淑玉的化妆水平应该能进好莱坞

十年前，男生用洗面奶洗脸可能会被同学嘲笑。如今，男性美妆博主关于颤音的教学视频比女性博主更受欢迎。

“只要打开直播软件，把基础拿到自己脸上，就有可能获得一波可以实现的大流量。”

“想种草口红的女生，第一步是先刷刷李佳琪的颤音视频，再决定买哪个。”

这位美妆博主曾在去年“双11”中与马云pk卖过口红，最终以销售32万件产品、6700万的销量夺冠。

市场也是两全其美，各大化妆品品牌纷纷在中国推出男性产品线，希望能在这片蓝色海洋成型之前提前登陆沙滩。

根据香港贸易发展局的一份研究报告，2019年内地男士护肤品和化妆品市场零售额将达到19亿元人民币。

2017年，中国的男性美容市场超过韩国，成为亚洲最大的市场。

在互联网的共同推动和审美意识的转变下，严的价值经济使美成为全球层面的普遍需要。

有研究机构预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。

然而，中国男士化妆品市场的规模随着GDP飙升。2016年至2019年，mainland China男性护肤品和化妆品市场零售额年均增长率达到13.5%，远高于全球5.8%的增速，成为新的黄金市场。

中国青年面值竞争力报告显示，80%的年轻人认为高面值可以带来更好的职业发展，90%的人认为面值可以促进升职加薪，98%的人认为00后感受到了面值的压力。

消费世界重塑了男性的外貌和气质，男性被迫注重形象管理，逐渐扩展到普通男性群体。

越来越多的男性化妆品被包装成面值焦虑的缓解剂，涌入男性及其女友的购物车。

“福州人最喜欢植发，昆明人更喜欢水光针，成都重庆人对美白针很执着，杭州人爱整齐牙齿，广州人喜欢玻尿酸。”

在明星效应和流行文化的多重影响下，男性似乎进入了“观看时代”。

"当我得知这个消息时，我的第一反应是购买化妆品相关的化学股票."

这绝对不是传统意义上男女关系的政治正确，而是正在成为社交媒体和进步人士的主流价值。

男性化妆从过去一件不可言说的事情变成了新的浪潮，挑战中国固有的性别规范。

毕竟在对面看来，画在男人脸上的眉笔之类的东西，只需一笔，就能刺破男女之间的性别差距。

在网上任何一个男妆视频评论区，都是关于性别尊严的激烈较量。

“如果有一天发生战争，中国男人会不会都举起兰花手指来打？”

在传统语境下，男性化妆本身就是一种混淆性别概念的反文化行为。

这个时代关于男人的刻板印象有很多条条框框，显然不是中国社会认为男人应该有的形象之一。

如何能成功不被嘲笑的修眉是每一个化妆男孩的必修课

龙哥经常被女朋友调侃，“因为我的护肤品比她多，包括两个洗发水，五个遮瑕膏，三个眉笔，还有几种不同口味的保湿霜。”

“我怕别人说我是大炮。夏天40度的天气我都不敢打阳伞。画出来的眉毛出门会发热。”

只有美宝莲能安抚他内心的焦虑

在很多人的心目中，女生化妆顺眼很正常，男生不是同性恋就是娘娘腔。

他们实际捍卫的是被称为阳刚之气的男性气质，导致女性在主流文化中的能动性被压制，也压迫了一部分男性。

“有些男人可能会觉得自己很柔软很有魅力，让自己更舒服，但如果他这样做了，他就会成为大家眼中的异类，被人指指点点。”

没有人会深究。在18世纪的欧洲，男子气概的特征是穿着假卷发、高跟鞋和白色紧身衣。

人的外在形象是由审美决定的，而审美是由时代背景决定的。

审美是生活中最常见的温水煮青蛙。作为一种具有洗脑性质的主观意识，只要特定目标群体认可，它就成立。

世俗就像一个不断加速滚动的轮子。没有永恒不变的固定规则，但如果你在你的时代独自站立，你就是在挑战公共规则。

人们总是说你不能以貌取人，但是当他们以化妆为由批评另一个人的时候，难道不是以貌取人吗？

就像很多女人可以穿男装，带个中性风，为什么反过来就变得奇怪了？

欣赏女性传统的“男性行为”，歧视男性传统的“女性行为”，本身就是一种性别刻板印象。

“和女生爱化妆的原因没有区别。大多数男生化妆是为了取悦自己，让自己看起来更讨人喜欢。”

化妆这个词长期被女性垄断，在社会的潜意识里男性优于女性，所以男性“女性化”是可耻的。

“可能连批评者自己都没有发现，现代社会的性别观念是为了保持男女不同，任何破坏这种差异的东西都是对男性优越感的威胁。”

男人化妆可能没有对错。是男性审美风格的拓展，是摆脱性别刻板印象的结果。

根据马斯洛需求层次理论，人的需求依次是生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求和自我实现需求。

化妆是一种介于尊重和自我实现之间的高级心理需求。本质上更像是个体通过自我装饰来履行某种社会角色，从而获得自我愉悦。

今天我们提倡多元化，任何人以任何方式修改自己都应该是可以理解的。

每天做不同的人不好吗？我不明白为什么我要因为性别被困在同一张脸上。

每当龙哥被别人攻击的时候，他都会想起大卫·鲍依，他从来不觉得自己失去了男子气概。

“我第一次看到化妆的男人是摇滚乐手。我觉得阳刚之气就是让人觉得自信，这和你真实的自己，和你对自己认知的完整性有关。

在对自我的危险追求和被困在别人眼中的安全之间，我更倾向于前者。"

人在向往美好的同时，手段也很丰富。我们应该尊重每个人自由成长的权利。

“化妆，作为一种帮助修饰外貌的手法，不应该上升到道德层面，不管你喜不喜欢，不管你技术好不好。”