1g流量可以看多久抖音 抖音，到底能抖多久？

这种热度能持续多久？也许，只有解决了实现用户的问题，用户才能长期驻扎在颤音里。

2017年春节属于Aauto rapper，“老铁双击666”成为口语。

2018年春节属于颤音。海藻舞，C哩，C哩，手势舞……让颤音在今年春节期间迎来新的数据高峰。

短视频，定位在音乐和潮流，不是第一个。颤音之前，腾讯旗下的微视、新浪旗下的二拍、美图秀秀推出的美照相继出现。国外产品有缪斯和小卡秀旗下的摇摆咖啡。

但是为什么颤音会一炮而红呢？颤音流行后还能持续多久？

颤音是谁？

颤音流行的背后，就像bilibili的成功一样，是90后、00后的崛起造就了颤音。

颤音于2016年9月推出，当时短视频正处于火热阶段。随着移动化、碎片化消费的日益普及，低门槛、低成本的分享生活信息的短视频成为最适合的图像消费产品。

早些年，短视频积累的流行已经成为移动时代品牌广告的共识。在这个时代成长起来的颤音，不需要花费时间、精力等成本让用户认可，只需要如何在充斥着这么多短视频的社交市场中脱颖而出。

与Aauto Facter的去中心化不同，颤音的选择方式是生产激励机制的“中心化”和内容分发机制的“去中心化”。

简单来说就是它的内容社区模式，保证了UGC的可持续性。

具体来说，颤音一方面通过签约一批网络名人和MCN来保证高质量内容的持续输出，并成立了经纪团队为人们服务，通过广告等实现手段来鼓励他们；另一方面，它采用相对“分散”的机制进行内容分发，通过算法不断挖掘普通用户的爆炸性内容来维持用户活动。

这显然是对Aauto rapper和二拍内容社区运营模式的深入研究，借鉴他们的兴衰。

社区的调性往往是由早期核心用户产生的内容决定的。因此，社区往往通过邀请专业人士、明星和人才入驻和创作来促进快速发展。第二炮崛起就是这种情况。

得益于微博的流量，艺兮科技的二拍是短视频社区的早期主导产品。与新浪微博深度绑定成为其官方短视频应用，利用微博的明星资源得到广泛推广，但并没有沉淀自己的用户。围绕明星的短视频内容影响了普通用户的UGC创作热情，削弱了他们的社区属性。最后，由于过度集中，大学教育资助委员会的生产力受到限制，从而从明星应用的神坛上走了下来。

而Aauto rapper一直坚持“去中心化”的思路，不支持大v，这几年中国大移动互联网增长最快的方向是三四五线城市，Aauto rapper整体爆发得益于长尾互联网流量红利。

诚然，普通用户持续制作UGC有利于沉淀关系链，维持用户活动，但普通用户制作高质量内容的能力较弱，大部分用户生成的内容观看价值较低。

Aauto希望给每个人一个成为在线名人的机会，同时也促进平台的活动和创造力。但是，恰恰是这个产品原理，并没有刻意支持头红人。大V长期不被推荐后，开始寻找新的平台，很多都选择在颤音定居。

颤音的出现顺应了时代的发展趋势。当Aauto Speeter主导短视频时，它以其年轻时尚的定位特征脱颖而出。2017年以来，通过热点运营、明星流量、人才支撑，迅速形成“年轻人新潮剧”的调性，用户规模迅速实现。“自上而下”的产品战略过程明显快于Aauto Speeter“中和”和“自下而上”的产品战略。

颤音横空是天生的吗？

以今天的头条为后盾，颤音似乎是横着诞生的空，但它实际上是带着金勺诞生的。

数据显示，颤音创始人梁如波是今日头条的技术总监。他也是张一鸣南开大学同宿舍的一个兄弟，关系不一般。两人都是软件工程专业的，都是抱着技术的态度在内容领域创业的。

得益于精准的算法和高转换效果的广告，今天的头条强行提升了流量价值，并在2017年赚取了100亿的广告收入。更夸张的是，2017年，7亿用户使用了今天的头条，中国网民总数不超过8亿。

但这并不意味着你可以坐下来放松。拥有巨大的流量是一回事，但如何激活现有流量是另一个值得探讨的话题。

另外，以头条为主的个性化内容分发模式早已被同行模仿。每日快报，UC头条，手机百度等。都虎视眈眈。此外，BAT拥有强大的资金实力和应用分发等渠道优势。在BAT的围剿下，今天的头条其实很焦虑。

所以建立关系链是必然的。为了保持用户粘性，激活流量，今日头条试图建立一个集中的社交关系链，尝试市面上现有的所有(微信除外)社交产品，如知乎、微博、Aauto faster；在标题对应的产品矩阵中，有标题问答、微标题、火山视频。

每一款产品都在原有的基础上进行了微创新，应用了头条的核心算法优势，但效果并不显著。只是火山视频被大众广泛关注了一段时间，最终以短视频App的形式嵌进了今天的头条，远远没有完成构建社会传播的终极使命。

直到颤音的出现，“音乐+短视频+社交”才被用来切入近年来最火的音乐和短视频行业，再次给今天的头条带来了希望。

颤音于2016年9月推出。次年11月，头条以10亿美元收购了北美音乐的短视频社交平台Musical.ly，并将其与颤音合并。

此外，今天的头条还大力开展颤音的国际化进程。《阿托快一点》国际版葵已经在10多个国家和地区上线，取得了“近千万月活跃用户”的良好效果。

在危机下，张一鸣曾经说过:“2016年5月，今天头条的视频消费总长度已经超过了图文。图形信息消费的天花板即将见顶，用户内容消费转向形式更加立体丰富的短视频，尤其是UGC短视频。”现在看来，他很有可能决定把当年的一切都用短视频呈现出来。

战争继续蔓延，今天的头条处于“一边狂奔一边焦虑”的状态。显然，颤音是当今头条制作短视频领域的一张王牌，但要谈结果还为时过早。

颤音的挑战

在内容短、迭代快的领域，由于内容制作壁垒低，很容易产生同质的内容，这也是颤音接下来要面临的最大挑战。

不同于Instagram对高端摄影师强有力的器乐初始定位，音乐短视频是针对年轻人的娱乐需求，即使采取了强有力的运营策略——通过“挑战性话题”不断创造热点话题，逐步走向“去中心化”；但由于其娱乐定位的趋势，始终面临新娱乐潮流争夺用户的潜在威胁。

从短视频内容的来源来看，大部分都是普通用户生成的，包括很多我们已经熟悉的内容呈现方式，比如:少女舞蹈、发型设计和简单的搭讪、化妆入门等。这些视频最早出现在美拍和二拍，现在又重新挖掘，由不同的同类型人解读，看久了难免会出现视觉疲劳。

那么，火的震动会不会像美丽的第一枪和第二枪一样短暂？

GPLP无法知道这个问题。但我们可以参考很多短命产品的生命轨迹，从脸萌和脸u到魔人相机和注脚。这些产品都有一个共同的特点:着火快，摔得快。

他们都是以一个产品功能为出发点，用一个工具快速开发和推出市场，实现一个创新的功能，然后借助明星效应和肆意轰炸的广告，大量赢得年轻人的青睐。但是，这种爱大多是一种新鲜感，并没有解决这些人的痛点，最后变得可有可无。

那么用户真正的痛点是什么呢？

可以参考新上市的bilibili。bilibili目前虽然商业化缓慢，但解决了90后的“孤独感”问题，以弹幕和二次元的形式，积累了一批高度活跃、粘性强的年轻用户。

颤音也是如此。真正的痛点是让普通年轻用户得到感官刺激和价值认同来填补孤独；让摄影师满足于炫耀和实现。

产品火是产品福，但没有创新，繁荣的开始也将是灭亡的起点。颤音，不想成为短命的，就要继续制作高质量的内容，解决用户的痛点；如果我们想要更可持续的发展，我们必须考虑加强商业化进程。

颤音能走多远？

如果不能商业化，收入不足的颤音能走多远？这是个问题。

一开始颤音拒绝商业化。

和几乎所有的应用一样，颤音开头没有广告；和几乎所有产品一样，颤音开始一步一步推广告。

毕竟商业化是一个产品和一个企业长久生存的依赖。

与传统的文字、图片等内容形式不同，短视频表现形式多样，消费门槛低，是自然优质广告的载体。但是短视频没有办法实现商业实现，所以广告、电商、奖励、订阅都是短视频创业者和平台方尝试的方向。

我们目前看到的颤音广告有几种类型:

(1)将广告插入视频信息流

当用户连续观看下一个视频时，他们可能会溜进广告，比如与Airbnb、哈尔滨啤酒和雪佛兰合作推出的三个品牌视频广告。对于颤音来说，是广告，但也是高质量的短视频。

(2)定制站内挑战

最有代表性的一个是OPPO广告#如果你有2000万#，用来推广“前后2000万拍照手机”的品牌口号。

(3)直播

颤音不同于大多数使用show的直播模式，它模仿的是Instagram的直播功能，用户只能观看已经关注在线名人的直播内容。这种直播模式服务于高质量短视频积累的粉丝互动，也可以看作是颤音未来社会转型的布局步骤之一。

(4)电子商务流程入口

这是最近添加的功能。以媒体名为“嘉哥就是毕加索”的动画视频为例。购物车按钮出现在这个号码的短视频中，点击后出现产品推荐。这不是个例。购物车按钮和产品推荐信息在几个颤音号里都能找到，这些号的粉丝数都在百万以上，甚至接近千万。

相比于今日头条的颤音平台，摄影师的实现需求似乎更为迫切。

除了平台的红利，很多网络名人用户还在个人主页上贴出自己的微信和微博地址，然后鼓励大家加Q、微信、微博，再做微信业务，实现会员的现金化，完成吸粉、洗衣粉的套路。颤音在首页添加了用户的微博条目，似乎默认了达人在平台外引流粉丝变现的做法。

毕竟，只有解决了实现用户的问题，用户才能长期驻扎在颤音里。

总的来说，短视频行业整体上还处于烧钱阶段，全面收获的阶段还没有到来。我还记得Papi酱的合伙人杨明曾经说过:“短视频在国内还是很长的。”

除了BAT，希望颤音能更进一步。

这篇文章最初是@三和天骏发表的，大家都是产品经理。未经允许禁止复制。

标题图来自网络