calvin 时尚八卦史|Calvin Klein:一部“禁片”的进化史

周四好~鲸鱼小姐又见到你了~

说到时尚界的老司机，恐怕要提到的太多了:汤姆·福德、奈斯、马克·雅可布、特里·理查德森……汤姆·福德用他独特的色情广告拯救了濒临破产的古驰，一个风靡全球的被称为“高潮”的腮红让奈斯在化妆界立于不败之地。特里·理查德森打破性禁忌的照片让不是世界级服装品牌的西斯利出名了……然而，所谓的色情可能并不是来自设计师或摄影师自己的偏好，而是更有可能是因为每个人都认同一个时尚圈的真理:性是卖的。

可以说，卡尔文·克莱恩是唯一一个带领大家走上“性卖”新路子致富的人。

CK有三个品牌:“卡尔文·克莱恩系列”、“CK·卡尔文·克莱恩”和“卡尔文·克莱恩牛仔裤”。此外，CK还经营休闲服、袜子、内衣、睡衣、泳装、香水、眼镜、家居饰品等。但是大家对CK的第一印象恐怕就是:啊，卖内衣的那个……这可能是因为，不管是哪一行的产品，模特在CK广告里总是穿的很少！(这不能怪我们误会你们家只卖内衣...站立的手)

但在CK成立之初，人们是一个严肃的女装品牌~

CK的创始人卡尔文·克莱恩毕业于纽约时装学院。1968年，这位热爱时尚的天才年轻人在纽约开了一家服装店，出售女式大衣。卡尔文克莱恩的设计简洁低调实用，在材料和剪裁上力求完美。听起来像彩虹之国的MUJI...是的，CK一开始确实采取了“性冷淡”的路线...

当时极简主义成为流行趋势，于是卡尔文·克莱恩的设计被默默下了大量订单的Bonwit Teller所吸引。抱着土豪父亲的大腿，CK开始生气了。

设计师卡尔文·克莱因本人也是知名人士，连续四次获得著名服装奖，被誉为“美国的伊夫·圣罗兰”。于是风头正劲的卡尔文·克莱恩开了一家美妆线，一家牛仔线，一家男装线，赚了不少钱。

然而，随着市场竞争的日益激烈，卡尔文·克莱恩开始意识到光靠质量和设计是不够的。推广也很重要！于是，原本走在高寒路线上的CK开始“下海”，创作一些花哨的小黄片！

1980年，CK邀请当时只有14岁的布鲁克·苏姬为牛仔裤拍广告。布鲁克·苏姬在镜头前穿着CK牛仔裤，小腰，然后留下了一个梦:

“你知道卡尔文·克莱恩和我之间有什么吗？没什么。”

当时，转向架素因在电影《一个婴儿的故事》中扮演一名11岁的妓女并有裸体镜头而备受争议。她为CK拍摄的这个挑衅性广告，可以说是把对方推到了风口浪尖。美国的叔叔阿姨不高兴:CK想带坏孩子！

但是越是有争议和被骂，CK和苏姬就越受欢迎。在广告播出后的一周内，CK的牛仔裤卖出了40万条，而布鲁克·苏的事业也如火如荼地发展着...

这则广告的成功无疑让CK看到了一条新的致富之路，于是他走上了“卖肉”的道路...

1982年，CK内衣诞生了空！相比牛仔裤，内衣广告中的“卖肉”几乎是理所当然的。

内衣系列最初推出时，CK邀请了奥运撑杆跳冠军汤姆·欣托为其代言。面对奥运冠军性感的男性尸体，三观超对的美国人再次提出抗议，很多杂志拒绝刊登这则广告。

但是，当你说不的时候，你的身体是诚实的！今年，CK的内衣收入超过2000万美元，这使得CK在以性感为卖点的营销风格上更加坚定。

之后，沉迷于卖肉的CK继续释放自己。不仅模特身上的衣服越穿越少，而且男模和女模也开始同框了。虽然大家都没做什么，这样的广告还是很容易让人遐想...1985年，在CK香水《痴迷》的广告中，一群模特裸体上阵。尽管什么也没做，但CK给出的口号是:“如果痴迷是一种罪恶，那就让我堕落吧。”不得不说，CK黄啸片的水平和境界不是一般的高...