张大豆浅谈娱乐圈的明星IP打造公式

纵观现在的娱乐圈，有很多明星一炮而红，但热度消退后能保持新鲜感和人气的明星屈指可数。正如王菲在《开门见山》里唱的:一个偶像不外如此；沉迷过的偶像一个个消失。

到2019年，“四大流”已经从之前的“四大归子”、、鹿晗、LAY，变成了今年红极一时的肖恩萧、艾博、、坤。随着新剧、爆剧的不断播出，娱乐圈的造星速度在加快，粉丝和观众的注意力和视线也在迅速切换。但是，在这些热点之外，总有一群可以超越时间，被牢牢记住的明星，比如雨神萧敬腾，胖迪迪丽热巴等等。

近日，豹变IP创始人、豹变学院院长张逗逗在参加一个活动时谈到了娱乐圈明星IP的运营，他的发言富有建设性和启发性。关于观众关心的“如何打造长效、记忆点丰富的明星IP”问题，有十几年IP建设经验的张大斗认为，目前的明星IP建设需要一种产品化的思维，从构思到制作，从形象到公关，需要精准的设计和严格的控制。具体来说，星IP的构建需要分三步走，先被识别，再被记忆，最后形成差异化。

张逗逗当场以萧敬腾“雨神”之名、汪峰未上头条、陈坤儿子之谜为例，详细阐述了IP创造的三分法。

“雨神”萧敬腾的名字最早可以追溯到2012年。当时，萧敬腾发微博告诉粉丝，北京的朋友明天7: 30到。怎么能预料到第二天北京会遭遇百年一遇的超级降雨？买票的粉丝不仅不能出门，还在家里煲汤。于是粉丝们开始在微博下回复，比如“台湾的朋友们，你们虽然来了北京，我们还是隔海相望”等。这些回复评论最终让萧敬腾在微博上成为热门搜索，引发了评论狂潮。就连不是萧敬腾的粉丝也开始在微博下调侃，而北京的这一场大雨也成了萧敬腾雨神名字的前奏。《演唱会下的大雨》甚至与萧敬腾的个人形象形成了捆绑

北京之后，同样的情况发生在同年8月的上海演唱会和11月的天津演唱会。开幕当天，上海遭遇了50年来最强的台风海葵，随后是一阵狂风暴雨。11月5日，萧敬腾天津演唱会因大雨延期...至此，人们发现了萧敬腾与雨的不解之缘，雨神这个名字在微博上开始发酵，他的演唱会被粉丝嘲讽为“南水北调”。

2013年，萧敬腾开演唱会时会下雨的预测经常被实现。为此，中国天气网编辑整理了2012年萧敬腾所有演唱会，以及2013年透露其行踪的微博。结果表明，在2012年1月至2013年7月的43天行程中，萧敬腾降雨量为26天，占总降雨量的60.46%。加盖公章后，雨神的名字在萧敬腾就完全确定了。在接下来的几年里，每当下雨的时候，尤其是在夏天，人们会想到萧敬腾并问:萧敬腾今天在这里吗？

张逗逗在现场表示，萧敬腾雨神的名字完全符合他的三点法。第一，在认同上，几次暴雨和演唱会形成了对应，微博是当时最重要的舆论阵地。粉丝们有意识地帮萧敬腾挖掘出它与雨的认同点；第二，经过一年多的舆论发酵，萧敬腾的雨神之名终于成为记忆点，与他的个人形象结下了不解之缘，最终“雨神”二字固化成IP。整个过程的关键点是没有其他明星利用雨造势，雨天成了萧敬腾在大众群体中的认知差异。

除了雨神，已经成为常年得不到热搜的汪峰挥之不去的公众认知形象。

据统计，2013年至2019年的6年间，汪峰热搜失败24次。最近一次发生在2019年12月中旬，汪峰正在准备发行新歌。本来在粉丝的努力下，汪峰发布新歌的消息在微博热搜上已经上升到了第43位，但是后来郑爽和Rolling分手的消息以多条词条的形式发布在了热搜上，最后汪峰再次错过了热搜。

虽然多次错过热搜，但汪峰这几年也有自己的亮点时刻。2015年宣布与章子怡结婚后，章子怡的影响力给汪峰增加了不少，从而助推了他的人气与热搜的巨大反差，最终实现了大众人气的传播。在此之前，汪峰作为摇滚先锋，只在专业领域呆过一个小圈子。但借助《得不到热搜》和章子怡的结婚消息，汪峰不仅成功进入了年轻粉丝，也走出了自己的国际摇滚之路。

在分析汪峰的个人IP创作过程中，张逗逗指出粉丝和普通微博用户仍在推波助澜，在实际的IP创作过程中，利用舆论煽动更大的讨论效应是整个IP标签形成的核心点。

此外，在谈到IP构建公式时，张逗逗进一步指出，提取的IP关键词不仅要与公众认知不同，还要有足够的亲密度。个人品牌不是不能碰的珍贵东西。有时候站的太高会摔的更严重，但是一定的高度也是必备的IP元素。在张大豆的认知中，高度不仅代表了整个IP的深度，也代表了赋予大众的神秘感和好奇心。比如汪峰的热搜体质，如果有一天汪峰能轻松登顶热搜榜，那么这个谜团就破了，新鲜感和好奇心就流走了，最后就是个人品牌IP的崩塌。

以陈坤儿子生母之谜为例，认为陈在逐渐淡出娱乐圈后依然保持着较高的知名度，这与他在公众层面塑造的“慈父”、“单亲爸爸”形象有关，最终陈坤本人完成了交通明星的转型。在发言的最后，张大豆强调，个人品牌始终与职业紧密相关，人具有流动性，所以个人品牌IP需要长期的培育。就张大豆个人经验来说，整个过程需要2-10年才能有一个持续影响力的品牌IP。