5月29日，苹果宣布首次正式参与天猫618打折。苹果天猫官方旗舰店iPhone11等全线产品支持跨店全减(每满300减40)，提供150元场地优惠券，相当于整个场地打八折。还包括苹果最新的iPhone SE，4月发布。苹果官方出资200元降价，支持12期无息分期。
据报道，这一次，苹果除了第一次正式支持跨店全降价运动外，还保证了iPhone和iPad对天猫618的全供应。
数据显示，5月25日天猫618预售首日，天猫平台苹果产品预售火爆，iPhone系列同比增长170%以上，iPad系列同比增长300%以上，其中来自三六线城市的交易占比超过60%，进一步满足了苹果零售店无法覆盖的低端市场。根据CINNO Research的数据，苹果4月份在中国销售了390万部iPhone，比3月份增长了160%。IPhone11也成为2020年第一季度最受欢迎的机型。
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