快乐购直播 快乐购与天猫首次“合体” 台网直播共谋内容电商新路径

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长沙6月13日电(记者郭志强)今天，记者从湖南乐购获悉，公司转型取得阶段性成功，其中乐购和天猫的网络联动试图进一步煽动流量实现，多屏融合时代可期未来。

6月11日，快乐购买&天猫联合赞助“家电嘉年华”，电视、互联网、手机直播。聚集了格力四大家电品牌海尔、夏普，疯狂派发10万现金装红包和25万优惠券。双方选择联手在618大推广附近举办团，被业界视为打造内容生态系统的新声音。

早在2016年，开心买和天猫第一次围绕美容产品展开合作。天猫淘面对井喷的直播市场而活，渴求高质量的内容；HAPPy Buy在上海的社交电商业务“我是大美人”，不仅通过同名app积累了美容产品手机直播的成功经验，还形成了成熟的专业内容制作推广体系，具有较强的IP属性。

淘宝/天猫直播总监文忠表示:“这种网络联动的价值体现在探索电视和手机直播内容的差异化，探索互动整合营销模式，利用大数据区分电视和手机的用户画像。多屏互动，实现产品与销售的深度结合，为未来各类别、品牌的日常直播的建立铺平道路。”

目前天猫正在加快整合内容资源，抢占内容电商的先机，开心买正在以电视购物PGC内容输出为利润增长点。

“随着双方合作的不断深入，现场粉丝流量屡创新高。更重要的是，以快乐购买(Happy Buy)为品牌的PGC节目显示出的流量流动性远高于行业平均水平，这是业内最重要的直播转化率。”开心买副总经理欧阳吉认为，天猫与开心买网络的联动是在一个多屏幕互动场景中，借助直播视频、短视频、在线视频、点播视频，实现产品与销售的一体化，围绕商品、流量、用户构建更高效的内容供应链，让用户获得更优质的生活和服务，有趣、有前景、富有想象力。

根据乐购2016年年报，公司转型已初见成效，其中电视购物收入占比不足40%。与此同时，网上购物，尤其是移动电子商务、社交电子商务、汽车电子商务等业务正在创造引人注目的成就:移动电子商务布局加速了移动直播和视频电子商务的融合，吸引了更年轻的用户流量，与之前海量商品的增长相比；社交电商动作频繁，三年内贡献三分之一业绩，被业界看好。芒果汽车2016年收入4.6亿。

开心买和天猫的合作背后有着深远的背景。6月4日晚，开心买宣布重组进展，并宣布拟收购5家目标，分别是开心阳光、田玉娥媒体、芒果娱乐、芒果影视、芒果互娱。这五家公司由湖南广播电视台控股，实际控制人与乐购相同，初步形成了媒体电商、互联网视频、内容制作、艺人经纪、广告营销、游戏制作发行等整个产业链布局。

据业内人士透露，如果重组成功，湖南广电将有更清晰的路径，与开心买一起打造芒果产业生态系统。到那时，开心买将与天猫等电商巨头进行现象级的竞争，或者改写新的电商格局。