业务报告 2018上半年代理公司业务报告，新业务增长36%

Getty Images华盖创意

面对复杂的市场环境，今年对代理公司来说仍然是丰收的一年。

圣三国际咨询有限公司半年度代理业务报告显示，2018年上半年新业务收入增长36个百分点。据报告统计，2017年上半年代理收入为6.91亿美元，2018年上半年增至10.9亿美元，同比增长3%。这主要得益于全球700多家机构的新业务收入。

新业务总收入增长5个百分点，其中创意新业务收入增长57%。这很大程度上是由美国的经济崛起推动的。与2017年同期相比，创意收入增长了88%，而史圣长城国际广告公司(盛世长城&盛世长城在P&G面料护理业务上的胜利也引领了这一趋势。

“美国行业评论的焦点已经回到了高质量内容和广告透明度的问题上，”保罗解释道。“营销人员正在努力寻找有创意和突破性的优秀内容，比以往任何时候都更迫切地寻找新的合作伙伴。自从美国广告客户协会发布广告透明度报告以来，引发了媒体的第二波讨论，我们也在寻找更透明的合作伙伴。”

媒体方面，新业务收入增长11%，而新业务总收入仅增长0.3%。与2017年同期相比，媒体新业务收入增长70%。

“透明度是媒体的一个关键问题。除了过去爆发的回扣问题，营销人员还需要担心程序化广告透明度和影响者欺诈等。他们正在寻找能帮助他们的伙伴。然而，这不一定是全球趋势。虽然美国媒体的新业务收入增加了70%，但在亚太地区，这一比例实际上下降了17%。”保罗告诉《广告周刊》。

2018年上半年，媒体公司Initiative和OMD并列第一，紧随其后的是宏碁的PHD、Mediacom和Spark Foundry。在创意方面，师洋集团遥遥领先，其次是奥美、哈瓦斯环球、JWT和盛世长城。

WPP的两项业务都经历了大幅下滑，新业务收入从4.54亿美元降至3.39亿美元，但仍保持最高地位。创意机构奥美和JWT在新业务收入方面位列前五。

师洋集团的新业务收入从1.31亿美元增加到3.29亿美元。相对稳定的业务增长主要归功于师洋集团成功收购了P&G在北美的面料护理业务、金宝堂的全球业务和梅赛德斯-奔驰的全球创意业务。

IPG申奥成功的次数从567次下降到371次，但收入仍从1.23亿美元增加到2.49亿美元。这在很大程度上归功于Initiative成功收购露华浓的全球业务，以及MullenLowe成功收购Edgewell的全球业务。

PP

Aull预测，新的商业趋势将持续到2018年底。数字化转型后，营销人员正在研究他们的整个代理模式。尤其是随着越来越多的广告技术公司、咨询公司甚至出版商蚕食代理领域，营销人员正在重新评估他们的合作方式。"

截至今年5月，奥美、安索帕和J Walter Thompson在中国市场创意新商业趋势排行榜上位列前三。在过去的四个月里，奥美赢得了56项新业务，带来了2.04亿元人民币的收入。

同期，安索帕紧随其后，新增67项业务，实现收入9300万元人民币。

j·沃尔特·汤普森排名比上个月高一位，本月排名第三。在过去的四个月里，它成功赢得了17项新业务，总价值约为730万元人民币。

李奥·贝纳比上月下降一位，本月排名第四。阳狮并没有改变排名，依然排在榜单第五位。

在媒体榜单上，Wavemaker依然排名第一。在过去的四个月里，它获得了15项新业务，带来了约1.05亿元的收入。

上个月排名第八的电通X本月大涨，本月排名第二。截至5月，共查获6家新企业，总价值约6700万元人民币。

PHD本月下降了一位，排名第三。在过去的四个月里，它赢得了8项新业务，带来了约6500万元人民币的收入。