全球化布局结硕果，优博秀出中国品牌“智造力”

“新时代，共享未来”，作为中国积极向世界开放市场的一个主要窗口，今年世博会没有受到疫情的阻碍，340多家中外企业共同创造了世界好事奖。中国奶粉的代表品牌之一优博，也以汇聚世界优质资源的主要产品优博锐木、优博强势亮相，向世界展示中国品牌的风采。

闪入博，优博紫巴平奶粉“朋友圈”

据笔者了解，在第三届博览会的食品和农产品展区，乳制品企业的展览面积接近1万平方米，已有6家乳制品世界前八的海外知名企业参展。在此前提下，中国奶粉品牌可以与一批优秀的国外产品竞争，这在一定程度上反映了他们对全球供应链的产品创新和整合能力。

优博如何表达自己？首先，展台的设计和造型是用户对品牌的第一印象。根据研究，68%的用户会因为展台的造型而萌发了解企业的欲望。来到优博展位，我被这个占地160㎡的超大展位震惊了！它从造型、色彩、层次三个方面入手，为游客营造出惊艳的印象。

优博展厅外围排列着无数由蓝到白再到紫的圆管，紫色恰到好处，让作者有置身于法国薰衣草微风中的感觉，随着灯光的变换，展厅的观赏价值大大提高。在馆内，将优博的好奶源、好工艺、好配方、优博20周年足迹等元素巧妙地融入到主体设计中。在巡展期间，笔者还可以一目了然地看到优博法国进口奶源的属性，以及优博锐木9:1的标志性仿生配方。

对于优博这样的展位设计，品牌认为虽然优博会场的空看似很大，但其实更简洁有力。而且更加注重博物馆内的产品展示，是文化、技术和整体产品力的融合，在变化中没有过多的文字突出多样性。

供应链的天然优势引导全球智慧构建新的矩阵

如果展台是舞台，那么产品就是舞台的主角。在本届博览会上，优博品牌带来的优博锐木和优博自然是精诚的作品，其中优博锐木是优博全球合作的代表作。优博有20年的母乳研究经验，发现母乳中的初乳更有营养。为此，优博提出了仿初乳乳清蛋白的概念，其中优博瑞木的乳清蛋白与酪蛋白的比例达到9:1，从而开启了乳清蛋白的新时代。

除了展示产品，优博还从上游开发生产“中国标准”。据了解，秉承品质精益求精的精神，优博除了在配方上的高品质外，在奶源和技术上的实力也不容小觑。这也与优博牛奶供应链系统的布局密切相关。据悉，为了打造高品质奶粉，早在2014年，优博系列产品的奶源就从被誉为“地球尽头”的法国布列塔尼半岛天然牧场中挑选出来，建成了羽衣甘蓝工厂，采用零人工干预的自动控制系统，真正实现了自动化生产，从源头和生产过程中尽可能提取营养活性品质。

在这次全球各大行业顶级品牌的国际盛会上，我们可以看到优博全球布局的成就，而其在全家营养健康领域的布局也日益丰富。从最初的普通婴幼儿配方奶粉，到儿童奶粉、优博妈咪、潇湘优游营养系列产品，其品类涵盖婴幼儿、青少年、孕妇、中老年人，打破了人与年龄的界限，从单一的婴幼儿配方奶粉向全家庭营养转型，向构建健康大目标迈出坚实的一步。

品牌、渠道、内生运作，三管齐下顺应发展趋势

我们知道，随着今年奶粉市场的发展，随着消费者购物场景和消费行为的变化，品牌之间的竞争变得更加激烈。同时品牌集中度也越来越高。变革和突破不仅是当前乳品企业的重要议程，也是2021年的关键一步。比如今年的博览会是第一次推出线上直播，优博跟风推出“云展”，以线上云直播的形式观看。观众可以不出家门，在云上打卡参观展会，从而无限延长入园时间空。

面对新的阶段和新的格局，以优博为代表的前瞻性品牌不仅继续大幅度增量，而且调整和优化发展战略，扩大股市。对于2021年，为了应对不断变化的用户群和探索渠道，优博表示将跟风，从品牌侧、渠道侧和内生运营三个角度培育内力。

至于内源性运营的突破，友博公司总经理杨春燕进一步说明，要从三个方面来做:“第一是精细化运营管理，这是我们的内在力量。第二整体人才梯队的建设和创造是非常核心的部分。第三个维度是每个品牌背后都有自己的团队。每个团队背后都有自己的渠道和终端。我们还有最基础的一线团队。大家其实都在一起做一件事。从这个角度来说，我们用什么样的文化和价值观来加强优博的核心竞争力，让我们所有人一起努力做一件事。这件事的挑战更为本质。如果我们能更顺利地管理这些事情，那么我相信我们是新的。

在中国已经成为世界第二大乳制品消费国和第一大乳制品进口国的背景下，站在世博园区，作者看到中国乳制品企业与外资乳制品企业在同一舞台上竞争，充满信心。如果说在即将到来的2020年，国芬打了一场漂亮的硬仗，那么在“双循环”格局下，我们将面临一场持久战，我们需要不断提高自己的竞争力，才能赢得自己想要的东西。我很高兴在优博看到中国乳业的新力量，并期待它在产业升级的“戏剧”中成为中国乳业成长的中流砥柱！